統帥洗衣機8月業績逆勢上揚48%

8月底，中怡康釋出的洗衣機行業最新市場資料。該資料顯示，截至第33周，整個洗衣機行業累計同比增幅-0.81%。洗衣機行業整體增速下行的背景下，得益於深耕渠道拓展、注重產品迭代、專注使用者互動，統帥洗衣機8月業績逆勢上揚48%。

積極拓展渠道 業績靠互動

走進位於湖南省長沙市嶽麓區的一家統帥門店，發現產品的擺放都進行了場景化展示。立紙杯、立可樂、洗風衣的演示都真實呈現，同時門店還播放著這些演示的視訊，感應洗這個功能從文字變成了可感的體驗。之前來店裡都擺放卡片介紹產品，現在有演示和視訊，顧客一下子就明白了這些功能。長沙中心的店長表示以前的產品展示都是老套路，產品功能都需要使用者看卡片上的文字介紹，現在可以一邊演示一邊為使用者介紹，他們的理解力和認可度都變得非常高。

據瞭解，目前僅僅在長沙市，統帥門店數量增加了50%，銷售額也實現了翻番增長。這樣的增長在全國範圍被大規模複製。全國各大門店都通過搭建感應洗演示區，迴圈播放洗風衣、洗口紅演示視訊，快速與使用者互動，實現終端引流提升訂單數量，統帥洗衣機護理衣物成為越來越多新銳人群衣物的選擇。

注重產品品質 充分滿足使用者需求

作為年輕的家電品牌，統帥洗衣機組建互動團隊，挖掘年輕使用者在衣物洗護中的痛點問題，Leader維真洗衣機便是針對新銳人群的洗護需求而進行創新。它搭載756萬冪級智慧洗程式和26道特漬洗程式，通過對不同汙漬和不同衣物型別的反覆實驗，使衣物洗淨比提升10%。另外，筒內還配有感應探頭，可以根據洗滌情況實時調整程式，實現真正的智慧洗護。

在全國各大中心演示的視訊，正是Leader維真洗衣機對此感應洗技術的直觀展示。在與其他品牌洗衣機的對比中可以看出，Leader維真洗衣機通過洗淨手帕的口紅深入纖維，真正由表及裡呵護衣物健康。另外，Leader維真洗衣機還能針對特殊面料進行洗護，在洗風衣視訊中，針對風衣的防水效能沒有造成任何損傷。可以看出，Leader維真洗衣機通過不同的洗滌程式為使用者提供不同衣物的最佳洗衣解決方案。

開展使用者互動 收穫良好口碑

為了讓更多使用者瞭解統帥洗衣機的產品效能，Leader維真洗衣機洗風衣視訊已實現全國各大中心終端的落地，實現了與使用者的進一步交出。統帥合肥中心走進社群，讓使用者通過體驗感應洗和免費拆洗內桶，更直觀地瞭解產品功能。另外，統帥洗衣機在其他城市還將視訊演示變成店內通水，進行水路改造開展免費洗。2萬名創客、員工轉型服務化身洗衣工，為使用者提供全天候體驗式服務，通過深層互動提升使用者口碑。

在洗衣機行業顯露下行趨勢的當下，家電品牌紛紛聚焦技術創新、產品結構升級。統帥洗衣機在海爾人單合一的模式下實現8月業績逆勢上揚，從側面反映出家電市場消費群體的年輕化、時尚化，同時也為行業尋找下一個新增長點提供可借鑑的案例。