【生活服務案例】如何寫出撩人的資訊流創意?
最近局長給一個演出票務客戶做資訊流推廣,本文是案例的完整覆盤:
作者:玩創意的局長
來源:資訊流情報局(ID:allinfeed)
本文為作者授權鳥哥筆記釋出,轉載請聯絡作者並註明出處
最近局長給一個演出票務客戶做資訊流推廣,客戶老闆對文案沒別的要求,只反覆要求一點:“名字一定要響亮,一定要突出品牌”,局長就納悶了,這位客戶既不是行業龍頭,也不是最早的,強調品牌真的能行嗎?
此時局長想到咱們資訊流賬戶優化師常說的一句話:資訊流操作,50%靠創意!可見這創意有多重要,於是局長費了九牛二虎之力分析客戶,終於拿出了一套客戶滿意的創意攻略!
一、搞清客戶目標人群
局長對演出票務行業的人群從兩個維度定義, 年齡和性別 。
接下來分析目標使用者特性,即8090後到底跟其他年齡群有什麼區別。
分析這些的目的即是為了讓我們更好的瞭解使用者痛點,演出票務行業人群到底在買票過程中有什麼痛點呢?
瞭解這些後,才能更好的為做出創意做指導。
二、行業優秀案例
當然局長也不是憑空做資訊流創意,是在看了其它競對客戶的創意基礎上,再結合痛點做創意,才能更有效果。
強勢安利:這些優秀創意的CTR都在10%以上,童鞋們可以借鑑哦!
學習了優秀創意後,才是真正得出客戶創意大法的時候了,局長總結了一套票務行業的創意套路,先一睹為快吧!
三、創意套路大公開
要知道影響CTR的因素不僅僅是投放時間和定向問題,創意佔據重中之重,創意的新鮮度、相關性、多樣性和週期性都是大問題,各位優化師趕緊get吧!
當然,為客戶指定的創意套路不僅僅是理論,局長還親自撰寫了一些文案創意,給大家看看乾貨吧!
四、結合大熱電視劇的落地頁創意
局長為這位客戶拿出了三份落地頁創意,不僅結合了大熱電視劇《延禧攻略》,也巧妙地結合了百度資訊流H5,讓客戶能更直觀方便的推廣產品。
創意1:普通開啟方式,依據性別差異推廣不同頁面
前面局長也跟大家講了男女在消費方面有很多不同點,在愛好方面也不一而同,所以依據性別製作不同票務頁面。
創意2:2x開啟方式,測試題引使用者興趣,推薦產品
引用近期大熱宮廷劇《延禧攻略》以及“大豬蹄子”這樣的流行詞彙,引發使用者興趣。
創意3:文藝開啟方式,直擊痛點+情懷促發使用者點選
通過這三個落地頁創意思路,客戶直誇有意思,於是局長趁機推我們的明星產品—— 百度小視訊 ,要知道,百度小視訊既可以橫屏也可以豎屏,再加上視訊團隊的給力拍攝,終於一個超級少女super有趣的短視訊出爐啦!
五、以專業反知名度的小視訊創意
要知道這個客戶並不是業內老大啊,局長認為打品牌不算是好的選項,而應該從專業度角度考慮創意,並且讓目標使用者感到知名度高並不意味著足夠專業,從而達到宣傳推廣客戶產品的目的,以下就是咱們導演級拍的小視訊,趕緊一睹為快吧!
(友情提醒:請在wifi條件下觀看視訊,土豪隨意)
醬醬~這樣一套創意方法論提出來,客戶反而覺得很專業,不僅緊抓目標使用者,也摸透了痛點,在此基礎上的創意才能更接地氣,客戶覺得言之有理,後面的投放、優化、預算也就水到渠成。