廣告公司終於帶貨了!
“替村裡人當一次乙方”
“我們要做全村的希望”
“家鄉好貨,是我們服務過最重要的客戶了”
“我們想展示創意更多的可能性”
“想把他們的產品變成爆款”
“家鄉好貨是一種非常好的可持續模式,我們要把扶貧事業變成一個甜蜜事業”
“我們想讓下個播種季的村民再多種點樹”
11月5日,廣告門聯合純真星球釋出文章《快手,出手了》,招募10家創意公司為快手家鄉好貨的10款產品做品牌推廣。11月15日,入選的10家創意公司集體發聲,除了即將燃爆的鬥志和以上戳心的告白之外,與“快手行動”這種既落地又有想法的公益專案也是一拍即合,相見恨晚。
當核桃遇到社交傳播,當走地豬變成動圖,當冬筍變成一首歌……10家創意公司在快手提倡“自由發揮”的創作背景之下,開啟了十八般武藝,不僅腦洞清奇、靈感噴湧,還會暖心、扎心、玩心和用心。12月10日,截稿!快手10款家鄉好貨x沒有界限的創意作品,誠意呈現!
(以下排名不分先後)
一隻“爆款”橙子,讓人看了想動手
這款“暴力”的家鄉好貨,是來自四川眉山的愛媛橙38號,作為一個早晚要被吃掉的網紅,爆汁是眾多吃法的一種,目的是為了符合“愛媛橙”熱血的性格,看著視訊裡瞬間捏爆的橙子,肆意飛濺……嗯,極度舒適。
這是快手聯合北京陽獅為快手使用者@品優鮮果(80後農二代)(快手ID:881548400)的愛媛橙38號,進行品牌升級案例中的一則視訊廣告,“二次元”、“燃文化”、“小確喪”,這支網感十足的創意作品,用有趣的內容,將“愛媛橙”推向一線受眾,讓粉絲玩轉花式吃橙,從而提高銷量,帶動村裡的貧困戶一起發展“家鄉好貨”的柑橘事業。
作為一個“爆款”的橙子,北京陽獅還為愛媛橙38號製作了川劇變臉元素的LOGO,和一套又燃、又甜、又軟的海報。
沒見過世面的核桃,市面見
為了解決家鄉好貨隴南成縣的紙皮核桃不為人知的問題,給“沒見過市面的核桃”做社交傳播,無疑是此次快手聯合奇思+為快手使用者@暖暖的愜意(快手ID:417192236)製作一系列創意作品中最閃亮的一環。創意團隊從幾種“大城市病”的洞察出發,製作了三個社交傳播小視訊,讓純天然、喜歡晒太陽、土土的“核桃”們與大山之外的人們談心交朋友,內心碰撞之後產生共鳴,從而開啟銷路,推上“市面”。這套“沒見過市面”的“薄皮兒”海報一同呈現。
用二十年走出大山,用一輩子找回家的路
當年,18歲的阿娟離開大山,在行遍世界後,她還是選擇跟隨自己的心回到故鄉四川阿壩,並將藏當歸帶出大山,用當歸治癒所有遊子想家的心。
快手聯合贊意互動為快手使用者@嘉絨姐姐阿娟(快手ID:700253589)阿娟家鄉的食用藏當歸製作了一系列的創意作品以及產品包裝,讓當歸迴歸本身,以阿娟心中家的代表——山、林、河為視覺主題,利用當歸的形狀、顏色、材質模擬自然景色。在自然景色的壯麗磅礴中嵌入回家遊子綿延而柔和的情感,用細膩精美的畫面和文字,把離家遠行的人帶回夢中的故鄉。為春節設計的“此刻當歸”禮盒,同樣出彩,一半提醒遠方遊子歸來,一半饋贈給故鄉的家人。
你夢想的生活,早就被一隻豬實現了
這些過著讓人類羨慕嫉妒恨的麗江原生態走地豬,每天呼吸著山地的清新空氣,汲取著山間清甜的泉水,在田野上採食草料,和夥伴們肆意打滾,完全在天然健康的環境中快樂成長,肉質緊緻鮮美。快手使用者@鄉野麗江嬌子(快手ID:252933812)自制的麗江臘排骨,正是取材自這些特有的走地豬。
快手聯合廣州無二數字營銷為麗江臘排骨製作了品牌升級系列案例,其中的五個GIF海報的主題圍繞著 “一隻過得比你好的豬”,打出了一組戳心的社交傳播連環擊,迅速同大城市的加班人產生共鳴。
抄小路告訴你大山那邊有什麼
快手使用者@貴州苗家姑娘(快手ID:83515231),一個來自貴州黔東南大山深處的苗族姑娘。樂於分享的她喜歡在快手上釋出一些自家的山貨小視訊,她渴望讓城裡人更瞭解自己的家鄉和特色物產,也期待讓自己引以為傲的家鄉好貨走出了大山。
在綜合考慮了這個苗家姑娘的現實情況和規劃打算之後,快手聯合東寫西讀為其建立了一個屬於她自己的品牌,併為她撰寫品牌故事,製作海報,設計包裝,希望可以藉助品牌的力量,為她長久地創造價值,讓更多的人跨越大山認識到《苗姑娘家的深山好貨》,認識到藏在家鄉中的好特產。
生活那麼苦,不如來點甜?
為了促進臨沂糖畫的傳承,快手使用者@非遺傳人魏生國(快手ID:353056557) 一直努力尋找糖畫與現代流行元素結合,目的是讓更多的年輕人看到糖畫的魅力。此次,快手聯合廣州天與空製作“魏國糖畫”系列定幀動畫。在短短几十秒的動畫中,魏先生為了用糖將每一幀的場景畫出來,前後共創作了上百張糖畫圖,充分展示了別具風格的“魏氏糖畫技藝”。除了成功將糖畫藝術帶回大眾的視野外,這個可愛的“糖話”故事也為不少年輕人帶來了溫暖與安慰。
一瓶“會說話的橄欖油”
被稱為“中國離太陽最近”同時也是中國深度貧困地區的大涼山,位於川西南,是中國最大的彝族聚居區,但在快手使用者@木都哈尼小林和他的“農人林爸”(快手ID:814786530)的眼中,這裡可是全世界最好的橄欖油產區之一。
為了幫助這瓶命名為“木都哈尼”橄欖油的家鄉好貨,快手聯合優力互動為其製作了品牌升級案例 ,其中重新定製的新年專題限定包裝尤為吸睛,瓶身的設計整體配色從嫩綠到金黃,是橄欖果從萌芽到成熟的生長過程,而火焰的元素便來自品牌名字“木都哈尼”,寓意生命與希望;瓶身文字“孜莫格尼”,是彝語中表達祝福的含義。這些靈感元素均是創意團隊親自遠赴大涼山,感受當地風物,而後與藝術靈感的美妙融合,為這瓶“會說話的橄欖油”注入了別樣的生命力。
為了賣冬筍,他們寫了首歌
看過這對來自湖南省安化縣山裡姐妹花快手視訊的人,或許對“地道”這個詞會有更深的共鳴。她們單純善良,自己吃爛掉了一半的果子,卻把好的果子留給螢幕前的粉絲;今年一年她們通過快手幫助了300多個村裡的貧苦戶銷售臘肉、蜂蜜等農產品,幫助貧困戶脫貧增收……她們真的很地道。
《地地道道的人》是快手聯合深圳另起一行為快手使用者@侗族姐妹花(芸兒)(快手ID:760111069)的雪山冬筍專案所打造的原創歌曲,除此之外,創意團隊還以“地地道道”為核心概念製作了一系列的創意作品,到底地不地道,讓我們一起感受下吧。
一生只花在一件事情上,就挺好
作為洛寧竹編非遺傳承人,快手使用者@竹編工藝-非物質文化遺產(快手ID:648083752)張永傑先生是一位從事竹編53年的手藝人,他不覺得竹編是一件多麼高難度的事,小孫子問他:“爺爺,竹編好做嗎?”張永傑反問他:“你想做嗎?你只要想做,就能做好”。在張永傑老先生看來,竹編沒什麼技巧,只要認真就能做好。
大自然的聲音,太陽東昇西落的光線,粗糙質感的方言,手指上的繭和竹篾摩擦的粗糲感……上海勝加廣告創意團隊親赴洛寧,通過鏡頭記錄下的“知足”,設計的logo一同呈現。
快手聯合上海勝加廣告為洛寧竹編制作了以“知竹”為主題的系列案例,人和品牌氣質相符的創意,才能真正的傳遞有效的資訊。張永傑的口頭禪是“就挺好”,透著一種雲淡風輕的知足,那麼簡單純粹。而這個系列的海報,話裡話外有滋有味,真挺好。
這個人叫阿浪,他的蘋果真心甜
曾經,在這個網路還不發達的山區,在大涼山長得漂亮的蘋果都被果商收走,留下的很多外表粗糙的糖心醜蘋果,果農們除了自己吃,只能餵豬,給當地果農帶來了不小的經濟損失。實際上,高海拔、強日照、晝夜溫差大使得涼山蘋果擁有又脆又甜的“冰糖心”。如何能讓“醜蘋果”走出大涼山?這快手上人稱水果獵人的@西雙版納阿浪(快手ID:219590687) 找到了答案,今年他和夥伴們通過快手幫助當地果農銷售了200多萬斤涼山蘋果!
快手聯合生米組成為大涼山糖心蘋果製作了以“真心甜’為主題的系列創意作品,其中,產品包裝的創作尤為驚喜,創意團隊為每一箱蘋果都定製了真心甜認證標籤,希望顧客在開箱的第一個時刻,就能感受到醜蘋果的這份真心實意,希望可以促進銷量,幫助大涼山的果農們改善生活。
快手家鄉好貨
致力於挖掘100款中國鄉村的特色物產,
幫助當地農人通過快手實現增收,實現鄉村造血。
以上是快手家鄉好貨 x 10家創意公司的部分作品,更多更全面的創意作品,請關注快手公眾號的近期推送,家鄉好貨幫扶之路還會繼續,快手會繼續尋找更多關於家鄉好貨背後的故事,敬請期待。
一場關於“家鄉好貨”傳播戰役已經拉開序幕,更多的作品和幕後花絮請點選:
ofollow,noindex">終於!它們在快手變身出道!