一個23億的暴富神話：美國《時代》雜誌竟然被這家自媒體公司羞辱了
萬萬沒想到，一本享譽全球的《時代》雜誌竟然輸給了一家成立近3年的中國自媒體公司。
9月16日晚間，傳媒公司梅雷迪思(Meredith)釋出宣告稱，同意將時代傳媒的品牌以1.9億美元出售給雲端計算巨頭Salesforce的聯合創始人、董事長兼聯席CEO馬克·貝尼奧夫（Marc Benioff）夫婦。
而前幾天，中國上市公司利歐股份 宣佈，公司擬以人民幣23.4億元現金收購寧波妍熙、寧波熙燦、張地雨所持蘇州夢嘉傳媒有限公司75%股權。據稱，這家成立於2015年自媒體公司旗下擁有近4000個自媒體號，單個公眾號平均粉絲量在20W——30W左右，最多的粉絲超過千萬。
這意味著什麼？粗略計算，《時代》雜誌售價約13億人民幣，不過是這家名不經傳的中國自媒體公司估值的三分之一，聽著覺得不可思議，但這確是真真切切發生的事實，令人咋舌。
一年兩次“易主”：
《時代》雜誌1.9億美元賣給了美國富豪
這是《時代》雜誌一年內的第二次“賣身”。
9月16日晚間，在收購時代傳媒近8個月後，梅雷迪思（Meredith）釋出宣告稱，同意將時代傳媒品牌以1.9億美元出售給雲端計算巨頭Salesforce的聯合創始人、董事長兼聯席CEO馬克·貝尼奧夫（Marc Benioff）夫婦。宣告中稱，擬定出售交易預計將在30天內完成。
這筆交易是梅雷迪思公司在今年1月以28億美元收購《時代》雜誌母公司“時代公司（TimeInc.）”以來，最大規模的一次資產剝離。先前，梅雷迪思出售該公司的新聞和體育出版物，包括《財富》（Fortune）和《體育畫報》（SportsIllustrated）雜誌。而在媒體環境變化衝擊下，《時代》雜誌也難逃“被賣”的命運。
時代公司是知名雜誌《時代》、《體育畫報》（Sports Illustrated）和《人物》（People）的出版商，也是美國最負盛名的出版商之一。《時代》雜誌是一份於1923年便開始在美國出版的新聞雜誌，到今天已經有95年曆史，如今的《時代》共有美國主版、歐洲版、亞洲版、南太平洋版。
選擇將最後一部分重大資產剝離，梅雷迪思也是迫於無奈。據外媒報道，作為削減4億至5億美元成本的一部分，梅雷迪思公司今年將裁員1200人。收購宣告中，梅雷迪思稱，一系列資產出售所獲資金將用於支付債務，預計2019財年將共減少10億美元債務負擔。
而此次買家馬克·貝尼奧夫夫婦是舊金山軟體 巨頭、客戶關係管理（CRM）軟體服務提供商Salesforce的創始人，值得注意的是，他們是以個人身份收購《時代》雜誌，收購協議與Salesforce無關。
在收購訊息公佈後，貝尼奧夫對外媒表示，對《時代》雜誌的龐大讀者群和日益增長的數字業務持樂觀態度，“《時代》的力量在於其獨特講述人物和事件的方式，而這些事件影響著我們每個人，也聯絡著我們每個人”。貝尼奧夫表示，自己並不會介入《時代》日常運營工作。但外界猜測，其在科技行業的前瞻性或許能夠助力《時代》雜誌數字化轉型。
資料顯示，《時代》雜誌的數字化轉型在過去三年已經初具成效。梅雷迪思(Meredith)則在宣告中透露，目前《時代》雜誌線上線下的總使用者數為1億，線上月活人數達到5000萬人。ComScore統計稱，《時代》雜誌的網上讀者群的月活人數和三年前相比，已經上升15%。
一筆難以置信的收購案：
23億“天價”，90 後創始人身家超7 億
相較之下，《時代》雜誌約13億人民幣的售價恐怕要被“羞辱”得無地自容了：一家成立僅3年的中國自媒體公司，被一家做水泵的上市公司以23.4億人民幣收購了。
一週前，上市公司利歐股份釋出公告稱，擬23.4億元收購蘇州“最牛”自媒體蘇州夢嘉75%股份，標的公司整體估值預計為其2018年承諾淨利的12倍，即預估值為31.20億元。在自媒體越來越難生存的當下，利歐股份開出此等“天價”，讓人大開眼界。
更令人驚訝的是，利歐股份是水泵業知名公司，原本主營業務是微型小型水泵、園林機械、清洗和植保機械的研發、設計、製造、銷售，在整個泵業領域覆蓋了較為完整的產業鏈，但與自媒體八竿子也打不著。
那麼，被收購的蘇州夢嘉究竟是何方神聖？
據投資界瞭解，蘇州夢嘉傳媒成立不足3年，註冊資本金僅為133.33萬元，主營微信自媒體的內容營銷，以網際網路主流平臺為主要陣地，擁有自營媒體賬號4000多個，目前積累了約2.8億名訂閱使用者。夢嘉傳媒曾被當地媒體冠名蘇州最牛“微訊號運營工廠”，據稱該公司每天總計要運營數千個微訊號，傳送出約3萬篇圖文內容。
看起來，該公司業績很好，但記者查詢到該公司旗下的六個賬號，其中包括夢嘉傳媒、小果媽咪、每天健康養身、伴讀書房、睡前美文，發現上述幾個號中，小果媽咪與每天健康養身兩個賬號已無法搜尋到。剩餘的微信公眾號普遍是在近期才開始集中釋出內容，文章原創性低，點選閱讀量也普遍偏低，格調不高，標題黨現象氾濫，商業價值 並不高。
更加弔詭的是，不同於一般的收購公告，利歐股份並未從中披露蘇州夢嘉過往年份的營收、淨利潤等財務資料，蘇州夢嘉31.2億元的整體估值是建立在其對利歐股份的業績對賭上。根據協議，2018-2020年，蘇州夢嘉實現的年度稽核稅後淨利潤應分別不少於2.6億元、3.6億元、4.5億元，三年累計實現淨利潤不低於10.7億元。
用對賭協議推算整體估值，引起了投資者與交易所的密切關注。就在披露收購方案的第二天，深交所下發問詢函，直指蘇州夢嘉的盈利模式、核心競爭力、持續盈利能力以及經營風險。蘇州夢嘉是否能夠真的兌現上述業績承諾，將是投資者後續重點關注的情況，而2018年2.6億元的淨利潤能否實現將是第一次考驗。
值得一提的是，夢嘉公司的三位股東中，張地雨將向利歐股份轉讓他持有的夢嘉傳媒的23%股權，而根據公告顯示身份證資訊，作為一名90後，經過計算，張地雨在交易完成後身價將超過7億人民幣。
不管怎麼說，這筆“天價”收購再次重新整理了群眾們的想象力。
“天價”收購背後的暴富神話
無論怎麼看，這兩筆收購都不應該拿來相提並論：成立於1923年的《時代》雜誌，享譽全球；而成立於2015年的蘇州夢嘉傳媒，不過是一家名不經傳的自媒體公司，號稱擁有數千個自媒體號，但影響力甚微。
然而，堂堂的《時代》雜誌竟然被中國這家自媒體公司在“售價”上碾壓了，諷刺不已。
事實上，這樣的故事已不是第一次上演了。5個月前，主營農藥、獸藥、遊戲的瀚葉股份釋出了重大資產重組預案。據預案披露，公司擬作價38億元收購量子云100%股權。
這筆收購到底有多不可思議？量子云成立於2014年，註冊資本500萬元，公司主要從事微信公眾號運營和基於微信公眾號的網際網路推廣業務，也就是俗稱的微信公眾號運營。合計算來，量子云運營的微信公眾號共981個，粉絲數量合計超過2.4億（不考慮去重），但只有50個編輯。
而稍有微信運營常識的人就知道，一個微訊號幾個人運營都忙不過來，量子云卻能做到每名編輯負責20個公眾號，還每天更新，如果日更8篇文章，分到每一篇只有3分鐘，內容質量可想而知。
6月初，瀚葉股份聯合量子云召開重大資產重組媒體說明會，想就瀚葉股份38億收購量子云一事打消外界疑慮，不過，此時量子云創始人李炯卻已套現離場。
如今看來，這樣的劇情多麼熟悉：上市公司開出天價收購不知名的自媒體公司，締造了一出出暴富神話。
早在2016年2月，新三板公司易簡廣告的一則收購公告，揭開了微信公眾號價值的冰山一角。易簡廣告的全資子公司，對一家運營171萬粉的微信公眾號和潮流讀物的公司給出了整體1億元的估值。
2016年底，美盛文化 也曾以2.17億元收購了星座類微信公眾號“同道大叔 ”的控股權，令業內一片譁然。去年，嶺南股份就以2.47億元收購了新三板公司微傳播23.30%股份，當時微傳播的整體估值為10.62億元，估值溢價8倍。
自媒體動輒億億聲的售價，實在令人驚訝，難怪有人感慨，這盤自媒體生意堪稱“暴利中戰鬥機”。
本文為投資界原創，作者：創投君，原文：http://news.pedaily.cn/201809/435893.shtml