2018年資訊流廣告市場將破1000億規模,未來網路廣告將信
根據艾瑞諮詢2017年度中國網路廣告核心資料顯示,中國網路廣告市場規模達到3750.1億元,同比增長30%,預計在 2018年增速仍保持在30%以上。從絕對值來看,中國網路廣告發展仍舊顯示出較為良好的生命力,預計在2020年市場規 模將近8000億元。
艾瑞分析認為,中國網路廣告市場仍舊是網際網路產業重要的商業模式,並且市場隨著網際網路企業形態和格局的變化而變化。 隨著網際網路產業經歷人口紅利期、移動風口期,近年來進入精細化運營期,網路廣告市場也在各階段不斷打破原有天花板 限制,拓展形式和邊界。未來5-10年,網路廣告將繼續跟隨網際網路產業發展,進入以網際網路作為連線點,以技術為驅動, 打通多種渠道和資源進行精細化管理,以內容創意和基於資料分析的優化能力作為核心競爭力的階段。
2006年,社交巨頭Facebook最早推出了資訊流廣告,經過長達五年的驗證和發展,2011年,Twitter也正式推出資訊流廣告。隨著移動應用井噴式的發展,網際網路基數增大,流量變多,基於流量中心化的產品也越來越多,資訊流廣告也逐漸被應用到各個平臺。
當今中國資訊流廣告市場有百度、頭條、騰訊成為三股最強大的勢力。艾瑞諮詢報告顯示,2017年,資訊流廣告對於網路廣告的推動作用仍舊十分明顯。從增速來看,資訊流廣告2016年、2017年、2018年增速分 別為109.3%、91.5%、70.4%,預計到2020年仍將保持45%以上增長率。
從絕對值來看,2017年資訊流廣告市場規模達 688.8億元,預計2020年將超過2700億元,佔網絡廣告總體35%以上。 2017-2018年,資訊流廣告在形式和內容方面都有較大的突破,艾瑞諮詢認為未來5年內,網路廣告的諸多廣告形式將會 逐漸呈現資訊流化。
2017年,中國網路廣告在細分領域市場份額變化仍在繼續,傳統搜尋廣告整體發展低於行業水平,份額持續降低;電商廣 告佔比31.8%,與去年同期相比,份額持續上升,隨著消費者線上商品選擇的增多,電商廣告收入呈現增長趨勢,增速高 於整體市場,2017年份額繼續保持在份額首位。資訊流廣告表現仍舊非常突出,2017年資訊流廣告口徑除包含社交、新 聞、視訊等之外,計入了以搜尋等工具類平臺及短視訊平臺為主要載體的資訊流廣告,其市場份額達到18.4%,份額增加 明顯並躍居第三位。