百度原生資訊流廣告優化乾貨
舉個例子: 2016 接近尾聲,有些人可能會想出國買買買犒勞一下自己。於是就會去搜一些旅遊攻略,地方資訊。這時候,他們會在手機百度首頁看到一些酒店,行程的推送資訊。這種以圖文,圖片形式出現,長得很像新聞的資訊就是一條資訊流。對於現在“吃軟不吃硬”的消費者來說,會讓他們認為自己正在閱讀的是條有用的資訊而不是硬生生的廣告,從而大大增加這條“資訊”的接受度。
二、百度資訊流廣告展現位置以及合作方式是什麼?
目前可以在手機百度,貼吧或者瀏覽器三個平臺進行投放。展現樣式分為單圖,大圖,三圖,視訊,下載等。
根據歷史投放資料來看,手機百度的CTR=3.08%,三圖樣式CTR最高。通過包段或者保量的方式進行投放。和搜尋類似,CPC計費來進行廣告位的bidding。
三、百度資訊流展現邏輯是什麼?
網民瀏覽一次廣告,是由以下兩種機制決定的。
第一種是廣告展現邏輯,他決定了廣告是否展現;第二種為廣告排名機制,他決定了廣告展現後的排名(手百的廣告出現在第七位還是 14 位…)。廣告展現的邏輯是客戶定向的越精準,展現機率越大。所以在後臺定向時,應該優先考慮關鍵詞定向,然後是興趣點。
廣告排名機制與搜尋排名類似,這裡引出一個概念:ECPM。這個值越高,廣告競爭力越高。而他是由出價和預估CTR決定的。因此,為了後期的展現量和點選量,建議在投放初期,著重CTR的累計和質量度的提升。
四、教育行業原生資訊流如何優化?
優化第一步:賬戶合理搭建-建議參考以下的結構進行搭建,方便後期的資料監控。
1、手百入口:按關鍵詞建計劃(建議使用後臺推薦詞包。如果 200 個詞填不滿,可以選擇鳳巢賬戶中高流量高轉化的詞進行自提)
a.品牌+競品詞一個計劃,作為精準流量的獲取。可以提高出價。
b.產品詞計劃,作為流量來源基礎,建議中等出價。
c.人群詞計劃可投放行業相關內容周邊詞(日語類如動漫相關),這類計劃來作為流量補充,建議低價跑量。
以上計劃除關鍵詞定向之外,一定要全選設定興趣定向,取消“醫療行業”興趣點。根據展現機制,在興趣篩選上使用的是排除法而不是優選法,取消部分極度不相關的興趣點,來保留大多數流量。同時,在設定關鍵詞定向後,不建議設定其他自然屬性,以免影響正常展現。
2、貼吧入口:從計劃層級劃分列表頁及內容頁,分別設定預算,避免在同一計劃內投放兩種展現位置出現自身預算爭搶的情況。
貼吧定向同樣以關鍵詞定向為核心,在參考手百計劃結構的基礎上,新增貼吧目錄定向,目錄定向篩選原則為剔除大部分不相關貼吧,興趣定向可全選,同樣不建議設定自然屬性定向,以免影響展現。計劃內可分單元投放不同型別物料。
3、瀏覽器入口:建議按照手百計劃搭建,定向及計劃分類參照手百結構,根據目前產品流量分佈,應加大貼吧和手百的投放力度。
優化第二步:物料優化