資訊流廣告素材屢屢被拒？這份內部稽核規則送你了~
近幾年，尤其是今年網際網路廣告整治力度加大，對廣告素材的稽核沒有最嚴，只有更嚴
作者：艾奇SEM
來源：艾奇SEM(ID:CMOcollege)
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寫在前面
近幾年，尤其是今年網際網路廣告整治力度加大，多部門聯動查處了不少虛假違法網際網路廣告案件，各地資訊流廣告平臺自然不敢放鬆，對廣告素材的稽核沒有最嚴，只有更嚴，艾奇菌也聽到很多推廣小夥伴的哀嚎：“又又又又被拒了“。
與其苦苦等待稽核大大告訴你為啥被駁回，不如來這篇文章對照，你的素材有沒有觸犯這些規則！
1虛假廣告
虛假廣告是稽核中非常嚴格的一塊，在廣告法中處罰也是特別嚴厲的，佳潔士就曾經因為釋出了“佳潔士——MICA美白能量+持久光澤僅需一天“廣告，被上海市工商局責令停止釋出並罰款。
被處罰的原因就出在 “僅需一天”， 這個效果被誇大了， 不可能達到，所以被判定為虛假廣告。優化師在上傳物料的時候，一定要注意規避這個問題！
2沒有明確推廣產品或服務
這個問題，在微博資訊流廣告中，常常可以看到！這個文案套路也是運營們屢試不爽的。比如：
在上面的兩個例子中，文案中沒有明確說明是什麼產品， 很容易讓使用者以為這是一份攻略，點選進去卻是廣告， 難免有上當受騙的感覺。這樣的文案素材，很容易被駁回。
還有一種情況是， 文案素材啥的都沒問題，但是點選連結的時候，卻發現連結內容與推廣文案描述不符， 就像下圖一樣，這樣的素材不僅不容易過審，而且使用者體驗很差，轉化也會很差！
像上圖中的 祛痣等 涉及到整容整形， 很多推廣平臺屬於禁止投放的，敏感行業還包括 藥品、醫療器械、整容整形，涉及醫療治療效果……
混淆醫療功效、用語的也無法過審，比如下面這個：
3絕對化用語
廣告法在往年就強調了這一點，我還依稀記得淘寶美工連夜趕工的各種吐槽，絕對化用語多到你想不到，包括 國家級、最高階、最佳、第一品牌、頂級、獨家、極品、馳名商標、全國最好 等等，下面就是幾個犯規的例子！
4資料用語
隨手編一個數據可不行，比如“99%的女性都在使用我們的產品“，你得證明這99%， 註明你的資料來源， 比如下圖的“某機構”可不行。
5廣告代言人相關
對於廣告中出現廣告代言人，需要注意這些：
1、醫療、藥品、醫療器械、保健品不能用廣告代言人做推薦；
2、廣告代言人不能推薦自己沒使用過的產品；
正如下面這個漫畫所表達的。
像下面這個廣告的落地頁中，出現多個明星， 但是如果沒有相關明星的授權，按照規定，廣告是無法通過稽核的。
6涉及第三方對比
運營在撰寫文案的時候，為了突出產品的優質，常常會把產品與同品類的名牌產品對比，比如下圖這樣的：
“是時候告別農藥和SSR了“
“比vans更舒服的小白鞋“
這樣的表述都違反了廣告法的規範， 涉及到貶低了其他品牌的產品，所以不符合稽核標準的。
7教育類廣告
在投放教育類客戶的時候要注意，在廣告文案和素材中 不能對升學、通過考試、拿到學歷做保證暗示，像“包過”這樣的字眼容易被駁回。
利用一些知名大學和老師的形象做推薦也是違反稽核規定的。
8明確暗示收益
在金融、炒股相關的廣告投放中， 不能明確暗示收益， 下面就分別是正反兩個例子：
9素材問題
前段時間微博上出現了很多這樣的“長圖”博文，但是點選長圖的按鈕卻跳轉至廣告了。
這樣的虛假長圖可以騙取點選率，但是使用者體驗差，投訴也很多。
另外就是涉及尺度大的創意素材，是無法通過稽核的。
以上就是資訊流廣告稽核中的一些“潛”規則，在效果和規則中，我們有時候不得不作出取捨，少年，去和稽核大大斗智鬥勇吧！
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