品牌如何有效地在娛樂營銷上“砸錢”？

#為創意Live# 是廣告門與知乎Live聯合主辦的一檔語音直播分享類節目。

由廣告門發起，每個月邀請一位資深廣告人，深度分享對廣告行業的洞察。

近兩年，泛娛樂化的浪潮席捲各行業領域，推動了品牌營銷策略的變革，很多人都在娛樂營銷的大潮中大膽 “試水”。

然而缺少高質內容的產出和有效的粉絲運營，品牌的盲目投入，往往換來的是資源的浪費和稀微的收益，企業過度關注明星噱頭卻忽視了自身口碑及立場，眾人不禁感慨流量天花板已至。怎樣才能有效促進流量商業變現、提升品牌價值？這是擺在所有廣告人面前的難題。

12月18日晚8點，我門便邀請到贊意合夥人Gigi，作為本期#創意Live#的嘉賓，與各位一同探討當今娛樂營銷的趨勢以及娛樂營銷對塑造品牌價值的推動作用。此外，Gigi還將結合贊意豐富案例為大家深度解讀《2018品牌娛樂力進化報告》。

自2012年成立至今，贊意已形成了贊意品牌（廣告創意）、贊意娛樂（娛樂營銷）、贊意碰撞（跨界合作）三大業務板塊，並憑藉深厚的實踐經驗和敏銳的行業洞察，成功操盤了西瓜視訊《百萬英雄》、優酷《這就是街舞》等2018年度爆款專案。

對於“爆款生產機”贊意而言，娛樂營銷追求的不僅僅是明星流量和話題曝光力度，更是有針對性地幫助客戶達成銷售目標。通過整合品牌形象、明星資源、媒體技術和傳播規律，發現更多適合品牌的創意互動玩法，讓“路人甲”轉化為具有品牌認知和購買力的忠實粉絲。

在眾多熱點營銷事件中，贊意是如何處理平臺、IP、品牌、粉絲、明星關係的？又通過哪些渠道幫助廣告主強化品牌娛樂力的？未來新生態下的娛樂營銷還有哪些升級玩法？答案盡在12月18日週二晚8點，本期知乎live將為您一一揭曉。

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