速途研究院：2018年Q3育兒類APP行業研究報告
在2016年全面開放二胎政策後，家庭生育二胎的意願明顯提升，2017年國內二胎規模超過了800萬人。這也意味著人口紅利還在繼續，新生兒的增多也刺激了國內育兒市場的快速發展，市場迎來更多的機會。育兒類APP迎來了集中爆發的機會，市場上有近千款育兒應用軟體，功能全面，不僅能為使用者在孕期記錄資料還能為家長提供育兒知識。作為育兒類工具型應用，育兒類APP的使用者人群在不斷擴大。
速途研究院分析師通過對2018年Q3育兒類APP行業公開資料的收集整理，並配合使用者調研，分析討論國內育兒類APP市場的發展趨勢。
國內育兒行業使用者規模增長迅速
根據資料顯示2017年國內移動端育兒行業使用者規模達到了0.83億人，在良好的發展勢頭下預計2018年移動育兒行業使用者規模增長率達到最高，規模也將達到1.29億人，2019年增長率會有所下降，使用者規模會在1.7億人左右。
在移動網際網路發展的情況下，育兒行業移動端的發展趨勢越來越好。隨著年輕一代的父母佔據主力，育兒觀念也發生了變化，對育兒類APP的需求更加強烈。市場的潛力也吸引了資本進入育兒APP市場，同時推動了市場產業鏈的佈局。
寶寶樹孕育排在Q3新增下載量首位
在2018年Q3主流育兒類APP新增下載量的統計中，寶寶樹孕育排在首位，Q3新增下載量達到了2754.8萬次。親寶寶和小豆苗疫苗助手也是千萬級的新增下載量，分別是1657.8萬次和1074.2萬次。
親寶寶在2013年上線，最近一次的融資在2018年下半年的10月29日，親寶寶宣佈完成總額達數億元的C輪融資，由好未來領投，復星和順為資本均進行了跟投。成長記錄和智慧育兒是親寶寶的核心功能，通過開通私密共享的雲空間的服務專案可以讓孩子的親友進入一個社交圈，可以做到讓親友共同記錄孩子生活點滴以及互相分享。
內容資訊的可靠性是使用者最注重的
在影響使用者選擇育兒類APP的主要因素調研中，內容全面權威是65.3%的使用者更看中的。作為輔助性的育兒工具，內容的可靠性非常重要，直接影響孩子的健康問題。其次是品牌的知名程度，名牌知名度越高越能得到使用者的信任，將近六成的使用者選擇育兒類APP時會受到品牌知名度的影響。有一部分使用者看中APP的社群互動的氛圍，多數使用者有晒娃的需求以及希望能有關於育兒的高質量交流，因此社群互動的完善是未來育兒類APP應該著重的環節之一。有一部分使用者對育兒類APP使用較輕，需要的功能也比較單一，這類使用者更看重頁面簡潔和操作簡單，能夠最有效率的使用，不喜歡過於複雜的使用操作。
使用者每天使用時長分佈
在使用者每天使用時長的調研中，使用半小時至1小時之間的使用者佔比最多，屬於中等使用時長。其次是1小時至3小時區間，佔比達到了27.6%，而半小時以下的輕度使用者佔比是14.6%，是佔比最少的區間。另外從單次的使用時長看，中等時長也是使用者主流的選擇，五分鐘至三十分鐘是使用者單次使用時長最多的區間。從使用性別上看，寶媽使用者要佔據絕大多數，大部分家庭育兒更多是由媽媽來完成。隨著育兒類APP功能的不斷增多以及內容的完善，使用者會花更多的時間在使用APP上，未來使用平均時長還會有小幅提升。
瞭解育兒知識是使用者的主要使用目的
在使用者使用育兒類APP主要目的調研中，瞭解育兒知識排在首位，在APP中有大量的育兒資訊和文章可以瀏覽，還有一些名師課程分享。其次是分享孩子動態，出於晒娃的需求，育兒類APP提供了非常好的晒娃平臺，同時社群功能也可以讓父母互相資訊問題，可以交流養娃心得。有24.5%的使用者通過APP購買相關商品，APP中大部分都有電商渠道，可以通過APP更加方便的購買相關商品。
速途研究院分析師認為：隨著社會育兒理念的不斷革新，育兒成為全員參與的家庭化事情，市場發展潛力巨大。育兒類APP的功能在不同時間段要滿足使用者不同的需求，在備孕期、孕期以及育兒階段都要完善體驗，滿足使用者瞭解知識、成長記錄、購物、交流等核心需求。另外，智慧育兒是未來平臺提升競爭力的關鍵，已經有平臺在嘗試加入AI技術，在工具型的應用中，AI等智慧技術越來越重要。