Abercrombie&Fitch 又活過來了！連續五個季度實現增長，他們做對了這10件事…
摘要：
美國青少年時尚品牌 Abercrombie&Fitch （下文簡稱 A&F）近期公佈了截止11月3日的本財年第三季度業績資料，同店可比銷售額連續第五個季度實現增長。訊息公佈後， A&F 上週四早間股價一度飆升25%，收於每股20.7美元。
近年來 A&F...
美國青少年時尚品牌 Abercrombie&Fitch （下文簡稱 A&F）近期公佈了截止11月3日的本財年第三季度業績資料，同店可比銷售額連續第五個季度實現增長。訊息公佈後， A&F 上週四早間股價一度飆升25%，收於每股20.7美元。
近年來 A&F 通過投資新店、關閉虧損門店、優化產品品類、調整營銷策略等方式努力扭虧為盈，並取得了成效。
本財年第三季度 A&F 同店可比銷售額同比增長3%。儘管銷售額增長有所放緩，但 A&F 在過去一年都保持著上升的趨勢。 零售研究公司 GlobalData Retail 總裁 Neil Saunders 上週四在一份致客戶的報告中寫道：“A&F 仍在復甦之中，扭轉一個曾經遭遇危機的品牌遠非易事。量變和質變不會同時到來，這是一個慢慢累積的過程。令我們感到滿意的是，A&F 的管理層已經帶領公司走上正軌。”
A&F 近年來採取的主要變革措施包括以下10個方面：
- 門店設計上 改變了此前的夜店風 ：增加採光、調低環境背景音樂、不再使用古龍香氛；
- 門店不再以衣著暴露的模特吸引顧客；
- 設計了更簡約的購物袋，僅印有品牌 logo，不再用衣著暴露的模特照片；
- 減少品牌logo 的使用；
- 用更加健康的品牌形象取代過去性感的印象，以適應成熟消費群體的審美；
- 大幅縮減普通門店數量，開設精品店；
- 改革品牌青少年時尚品牌的定位，調整產品品類，推出更加精緻、得體的服裝；
- 支援移動付款方式，消費者可以通過 Venmo 付款；
- 與酒店運營商 sbe 合作推出快閃店，優化消費體驗；
- 注重整合線上線下門店業務
截止11月3日，A&F 本財年第三季度的關鍵財務資料如下：
- 儘管受到外匯波動的不利影響下， 淨銷售額依舊實現增長至8.61億美元
- 同店可比銷售額同比增長3%
- 旗下品牌 Hollister 同店可比銷售額同比增長4%
- 旗下品牌 Abercrombie 同店可比銷售額同比增長1%
A&F預計，全年有望實現銷售收入增長和毛利率增長
| 訊息來源： Abercrombie & Fitch官方新聞稿、BusinessInsider
| 圖片來源：視覺中國
丨責任編輯：劉雋