2018ClassPass美國健身行為報告：力量訓練受偏愛，下午5點半為鍛鍊高峰期
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作者/GymSquare編輯部
2018年ClassPass美國健身行為報告
本週，美國健身預定平臺ClassPass，釋出了2018年度美國健身使用者行為資料報告，資料基於ClassPass平臺上萬個工作室，橫跨全美主要城市，涵蓋全年6000萬個使用者預定訂單。
報告分析了美國不同地區，健身房（主要針對工作室）的使用者訓練型別偏好，包括力量訓練、瑜伽、單車、普拉提，和芭蕾把杆等。
■ClassPass 2018年全美健身趨勢
毫無疑問，力量訓練仍然居於所有訓練方式的第一位，瑜伽其次。
而在所有課程中，上升最快的訓練課程是「跑步機課程」，過去一年訂單增長超過82%。
報告同時列舉了使用者一天中訓練時間段，和訓練時長偏好。資料顯示，工作日中，「週二」是一週中訓練的高峰，而工作日中一天的訓練高峰期，是下午五點半。
■休斯頓 RIDE 精品工作室
我們也能從報告的城市使用者健身差異中，看到一些有趣的資料。比如健身市場更成熟的城市——紐約、波士頓、洛杉磯、舊金山、邁阿密，依然是「力量訓練」佔主要。
而健身滲透率相對較低的城市，比如中部的奧馬哈、堪薩斯城，西部的波特蘭、鹽湖城等，「瑜伽」佔比更大。
值得注意的是，在拉斯維加斯和休斯頓，「動感單車」佔比排在了第一位。
來看一下詳細資料：
■ClassPass 2018年全美城市健身類別分佈
最受歡迎的健身型別是力量訓練，佔所有訓練型別的70%以上。
美國規模前幾大精品健身工作室：Orange Theory Fitness的迴圈訓練，Barry's BootCamp的跑步機綜合訓練，Rumble的團體搏擊訓練，都是結合有氧的力量型訓練。
精品工作室的數量，一定程度上決定了使用者的訓練方式。
健身市場更成熟的城市——東部的紐約、波士頓，西部的洛杉磯、舊金山，和南部的邁阿密、新奧爾良，力量訓練都是使用者的主要訓練方式。
■紐約Barry'sBootCamp跑步機綜合訓練工作室
除此之外，瑜伽在不少城市佔據了第一的位置。很明顯，這些城市的健身市場滲透率對比以上的幾大城市相對較低。
比如中部的奧馬哈、堪薩斯城，西部的波特蘭、鹽湖城等等。
這是否意味著，對於健身市場相對不太成熟的地方，低成本的瑜伽工作室是一個風險更低的商業模式。或者對於更多女性使用者來說，瑜伽可能是他們接觸健身的第一步。
■美國 Square One瑜伽
值得注意的是，休斯頓和拉斯維加斯，是全美唯獨兩個動感單車使用佔比第一的城市。
這跟城市的精品工作室發展情況有關，比如在休斯頓，精品健身工作室DEFINE的覆蓋率很高，ClassPass平臺也給予了很多支援。
■休斯頓 DEFINE body&mind
而在聖安東尼奧，普拉提佔比最大，在亞利桑那州的圖森市，Barre芭蕾把杆的課程最火。
可見，即便健身市場已經很成熟的美國，地區的差異性仍然難以抹平。
一家好的健身房可以引領一個城市的健身使用者，更有可能帶火這個健身方式本身。普拉提和芭蕾把杆都是很好的案例。
■美國 普拉提工作室
在時間特徵上，週二是工作日健身的高峰。而一天中上課的高峰期，在工作日是下午5:30，週末是上午10:30。
上課時間來看，2018年，33%的使用者更傾向於預定上課時間低於45分鐘的課程，這個比例比2017年更高。
當然，這些資料主要針對精品工作室，對於俱樂部來說，資料或許有略微差異。
GymSquare曾經介紹過來自澳洲的精品工作室F45，正在規模進入北美和中國市場，這說明「團體力量訓練」，在全球來說依然是一個值得持續投入的領域。
■F45 迴圈訓練工作室
我們在上海和北京等一線城市看到不少力量訓練的精品工作室，或許在未來，這些工作室會成為市場的重要一份子。
但在目前俱樂部和私教工作室仍在主流的中國市場，精品工作室的發力，還需一些天時地利。市場快速變化的2019年，或許是一個不錯的機會。
■休斯頓 單車精品工作室
家用健身熱潮
雖然中國的家用健身裝置，主要是跑（liang）步（yi）機（jia）和手機APP，但看美國，家用健身市場卻如火如荼。
本週，家用動感單車健身獨角獸公司Peloton，釋出家用線上健身新課瑜伽和冥想課，這是在Peloton在年初發布「跑步機線上課」之後，開拓的更多直播健身課程。
Peloton模式，大概相當於一個結合直播app的室內單車，使用者可以在客廳，直播的視訊由Peloton直播中心向全網直播，教練通過螢幕，帶著全網的使用者鍛鍊。
■Peloton家用單車直播課
使用者像買愛奇藝VIP一樣，買Peloton的每個月的健身直播課。
從動感單車起步直播課的Peloton，目前已經拓展到多個課程類別。相比成本更高的商用健身房課程，家用健身似乎擁有更大的市場空間，尤其是在人口眾多的中國。
除了Peloton之外，精品單車工作室SoulCycle也在開拓他的家用市場。今年年初，SoulCycle和單車製造商合作，開拓家用市場。
■SoulCycle
依靠SoulCycle的使用者群體和優質教練，至少對於SoulCycle的忠實粉絲來說，家用市場依然有其空間。
當然，健身預定平臺ClassPass也開始拓展其家用市場，ClassPass Live課程，開始給使用者直播多樣的健身課程，目前app已經上線。
■ClassPass Live
對於躍躍欲試的中國健身創業者來說，Peloton一直是一個效仿的物件。
比如年初完成D輪1.27億美金的Keep，除了開設線下門店Keepland之外，也在十分積極地開拓家用市場。
Keep年初上線的付費課程KeepClass，對於家用健身使用者來說，是一個入門級的指導。根據公開的資訊，KeepClass已經完成了數千萬的使用者付費收入。
■Keep跑步機
而Keep的年初成立的人工智慧研究院，就是意在開發更多的人工智慧裝置，開拓家用健身市場。
比如早先我們提到的「動作識別健身鏡」，使用者對著螢幕指導健身，螢幕的感測器可以捕捉動作的精準度，作出指導。
在做同樣事情的公司，還有我們之前提到的myShape，通過健身鏡為使用者提供指導，遠比看著視訊練帶來的互動有趣的多。
當然，更有意義的事，做一個類似中國版Peloton 的動感單車，目前KeepKit的跑步機有類似的直播課程，單車會是下一個裝置嗎？
同樣做跑步機起家的小喬體育，在早先通過一款輕薄的「爆款跑步機」被使用者熟知之後，預計也將拓展單車市場。
■小喬跑步直播
Peloton的中國學徒，還有年初完成百萬美金融資的SPAX，還有單車製造起家的野小獸。
家用健身市場，勢必將在2019年迎來一個熱潮。
一些健身訊息
■LesMills萊美換新CEO，原CMO接任
萊美LesMills最近宣佈，萊美家族原CEOPhillip Mills卸任，公司CMOOrmerod接任，Phillip Mills將作為執行董事的角色，繼續幫助萊美國際拓展市場。
這可是萊美度過50週年慶典之後，公司的一個重大變動。公司把帥位給了萊美家族之外的Clive Ormerod，顯示了對公司未來發展的信心。
■萊美家族
Mills家族風雨同舟50年，年過八旬的創始人Les Mills，將公司主導權交給其子Philip。Philip夫婦的下一代Diana Mills 和 Les Mills Jnr，也已經開始更多承擔萊美公司的重擔。Les Jnr 和 Diana，已經成為萊美國際針對年輕群體的創意總監。
其中更面向千禧一代的課程Grit 和 The Trip 便是出自Les Jnr之手。芭蕾課程Barre便是由Diana推動完成。按照 Philip 在上海攝製盛典時的表述：必須要贏的千禧一代和Z世代。
■萊美LesMills 上海Live
50年是萊美的一個里程碑，新CEO，是50年之後的新起點。
跟據公司的公告，也是此舉是萊美國際全球擴張計劃的一部分，當Ormerod在2019上任CEO之後，國際業務將是其最重要的任務。
當然，中國市場，也是萊美國際化拓展的重要一步，上個月的第一次來到中國上海錄製的萊美盛典，看出了萊美國際對中國市場的重視。
■德國健身APPFreeletics完成4500萬美元A輪融資
雖然中國的健身APP依然在探索變現路徑，但國外的健身APP，卻在持續融資的路上。
總部位於德國的健身APPFreeletics週二宣佈了4500萬美元的A輪融資，融資由FitLab、Causeway Media Partners以及JAZZ Venture Partners共同領投，參投者包括Courtside Ventures、Elysian Park Ventures以及ward.ventures。
■Freeletics
Freeletics成立於2013年，主打歐洲市場，APP有超過900個訓練課程，涵蓋領域包括自重訓練、健身房訓練、運動營養和跑步等等。
除了免費內容之外，不少定製化的課程需要付費，按月11.99美元，或年74.99美元的會員收費。
根據創始人兼CEO Daniel Sobhani的表述，目前使用者規模有3100萬用戶，覆蓋超過160個國家和地區，未來主要拓展美國市場。
■Peloton Virtual Class
這似乎也回到了我們上文提到的家用健身市場，在使用者健身意識覺醒的前提下，商用和家用都是一個非常重要的健身場景。
或許在2019年，看視訊健身已經只是一個初階使用者習慣，AI裝置和家用動感單車健身，會是一個看得見的趨勢。■ GYMSQUARE
GymSquare由36氪原運動健身版塊主創團隊創立，是一個原創精品健身內容平臺， 5G31)&version=12020810&nettype=WIFI&lang=zh_CN&fontScale=100&pass_ticket=BwmkQezDexEJCDK5KHKlIkkrfSKKTrMY4eLELa1L4yvRJsC2TlClRWPgV18RptlK" rel="nofollow,noindex" target="_blank">公眾號ID：GymSquare 。
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