楊偉東被查”掀起優酷整頓潮 阿里強硬手腕重振文娛
[摘要] 根據阿里今年陸續釋出的財報，2018年前三季度大文娛板塊累計虧損了107億元，成為阿里內部的虧損王。
時代週報記者 吳怡 發自北京
一切顯得那麼猝不及防。“涉嫌經濟問題”這六個字眼，將曾經的優酷“少帥”楊偉東推向了風口浪尖。12月4日，阿里官方對外確認：“優酷原總裁楊偉東因為經濟問題，正在配合警方調查。”
短短一則訊息，引起不少轟動，無論是楊偉東曾經的領導—原阿里大文娛總裁俞永福，還是他所帶領的優酷眾多下屬，都對這個訊息詫異不已，表示難以置信。
這六年來，優酷收購土豆，阿里又收購優酷，楊偉東是唯一屹立不動的高層，甚至在併購重組、權力更迭中，一步步走向權力的中心，成為執掌著整個阿里大文娛集團的“一把手”。這對於在屢次併購中顯得相對強勢的阿里來說，算是比較難得的“放權”。
然而，就在阿里宣佈新一輪組織架構調整，阿里影業董事長兼CEO、大麥網CEO樊路遠接替楊偉東出任新一任輪值總裁的8天后，“楊偉東被調查”的訊息就被放了出來。
據《財經》報道，阿里內部對於楊偉東的調查已經持續一段時間。阿里官方對外透露，此次調查是有人“舉報”，並強硬表態:“阿里有史以來對這類事情一直都是態度鮮明決不妥協。”
至於優酷，阿里影業董事長樊路遠將兼任優酷總裁。阿里文娛方面也對時代週報記者確認了這個訊息。
優酷的戰略地位非同小可，它是牽動整個阿里大文娛前進的引擎。楊偉東曾被優酷創始人古永鏘評價為“能夠帶隊打仗的人”。如今，權杖被交出，這場仗怎麼打？這是個問題。
楊偉東被帶走兩天後，阿里大文娛輪值總裁、優酷總裁樊路遠迴應表示，阿里對大文娛投入的決心不變，優酷的投入力度還會加大，而不是收縮。近期優酷將進行全面的內部整頓。
“外來者”楊偉東
回顧楊偉東近十年的職業生命，其始終跟網際網路視訊的起落迭代交織在一起，三位人物的出現成了他命運的轉折點。
2013年，楊偉東受優酷創始人古永鏘的邀請加入土豆。在此之前，土豆網創始人王微曾盛情邀請楊偉東加入，但他沒有答應。那時候土豆和優酷稱霸視訊網站江湖，騰訊視訊和愛奇藝尚還在襁褓之中。然而，錯失最先上市機遇的土豆網迎來了三次致命危機，最後優酷將其收購，一統江湖。楊偉東則接替王微的位置，擔任土豆總裁。公司合併，架構調整之下，原土豆系高管全數離職，整體的員工離職和調崗率超過了50%，原有各業務線的團隊幾近瓦解。
楊偉東臨危受命。根據古永鏘的規劃，土豆依然沿襲著UGC和自制內容的老路子，而優酷則往PGC視訊方向轉型，讓土豆跟優酷形成差異化發展。楊偉東的角色則是在有限的圈子裡帶著鐐銬跳舞，他提出要把土豆打造成為覆蓋年輕人文化衍生品的文化公司。可惜的是，隨著UGC網站平臺的衰落，他也沒能挽救土豆的頹勢。
不過，這位銳意進取的改革者還是受到了古永鏘的青睞，順利進入到優酷核心的管理層，並在2015年，擔任優酷土豆BG聯席總裁。第二年，楊偉東昇任合一集團總裁，負責優酷、土豆、來瘋等相關平臺業務。這段時期，楊偉東的晉升速度非常快，就連優酷內部的人也解釋不清楚，為何優酷已經有了“太子”魏明，古永鏘還是把楊偉東扶持了上來。
後面的故事走向已為大眾所知。儘管優酷在業務上有所創新，但面對騰訊視訊和愛奇藝的異軍突起，顯得有點招架不住。對手的背後是騰訊和百度及上百億的資金投入，此時優酷已失去了主導地位。
優酷找來了阿里做靠山。2015年，阿里收購合一集團。被古永鏘力挺的楊偉東，又獲得了新上司俞永福的青睞，這使得楊偉東沒有如其他優酷元老那樣黯然離場，反而在阿里體系內步步高升。2016年底，阿里大文娛集團成立，楊偉東出任大優酷事業群總裁。
“楊偉東走得一帆風順，也充分證明了他的能力。”一位前優酷內部人士回顧，楊偉東擔任合一集團總裁之後，開始大刀闊斧改革，讓優酷更年輕化，而後阿里的入局，也讓優酷獲得了在版權市場與對手抗衡的能力。
“楊偉東被調查”的訊息來得突然，反應最大的要數阿里大文娛“老班長”俞永福，他在社交媒體上直接發聲，寫下“？？？！！！”在任期間，俞永福絲毫沒有掩飾對於楊偉東的賞識，“偉東下課之時就是永福退休之日”。去年11月份，俞永福從阿里大文娛總裁的位置上退下來之時，接任他的也正是這名優酷“少帥”楊偉東。
在外界看來，相似的“外來者”身份讓他們惺惺相惜。俞永福本是UC的掌門人，UC被阿里收購之後，俞永福一度被推至阿里移動事業群和大文娛事業群的核心位置，不變的是，他始終充當著改革整合者的角色。
從土豆到優酷集團再到阿里大文娛體系，三易其主的楊偉東，也成了俞永福眼中不錯的人選。從優酷砸重金打造“這就是”和“吧”系列自制綜藝，推出多款網大網劇，以及今年買下俄羅斯世界盃版權來看，阿里對於優酷算是頗為重視，而楊偉東也試圖拉近與愛奇藝和騰訊視訊的差距。
不過，阿里大文娛的持續重大虧損，也讓楊偉東備受爭議，難言功過。
內部審查和整頓持續
不可否認的是，楊偉東的內容改革還是取得了一定成效，保持了優酷前三的位置。然而就在優酷正值上升期間，並與騰訊視訊、愛奇藝的戰役進入膠著階段的時候，阿里放出調查這位“大將”的訊息，不得不令人深思其苦心和用意何在。
無獨有偶，網際網路公司美團最近也查處了一起內部員工貪腐案，並對外稱“公司藉此重點提示中高層管理者們珍惜羽毛，引以為戒。”
國人思維向來講究“家醜不可外揚”，不過在經歷融資、併購和重組等“野蠻生長”之後，網際網路公司開始意識到，需要紮緊企業內部監管制度的籬笆。
對於“富養”的阿里大文娛也是如此。2017年，俞永福提出要用“富養女兒”的心態來投入到阿里大文娛的發展，這句話也是為了鼓舞士氣，讓當時根基尚薄弱的大文娛板塊對內穩定軍心、對外聚攏資源和合作。
提出“富養”的俞永福轉身離開，而阿里大文娛的燒錢繼續。根據阿里今年陸續釋出的財報，2018年前三季度大文娛板塊累計虧損了107億元，成為阿里內部的虧損王。
內容上不計成本的投入，也容易滋生職務腐敗。據媒體報道，楊偉東此次涉嫌貪腐的專案集中在優酷於2018年推出的“這就是”系列綜藝，主要是關於綜藝專案的收支問題，涉案金額可能過億。不過，阿里文娛方面向時代週報記者表示，一切以調查結果為準。
楊偉東的被查不是第一例。2016年，合一集團前副總裁盧梵溪也因涉嫌利用職務之便進行違法犯罪行為被查，當時，盧梵溪已經宣佈離職創業近半年。而這次，楊偉東尚在位。
“可惜了，楊偉東是優酷裡真正懂內容的。”一位優酷內部員工感嘆。
優酷再次走到了十字路口。根據安排，新上任的輪值總裁—阿里影業董事長樊路遠，將兼任優酷總裁。“目前除了樊路遠也沒有更合適的人了，而且樊目前也是輪值主席，對優酷的業務相對也比較瞭解。”一位剛離職的優酷員工告訴時代週報記者。
該人士還告訴時代週報記者，即使楊偉東離任，戰略大方向應該也不會改變。“從內部管理來看，運營/市場/產品/會員體系都有較強能力的負責人，包括阿里集團內部走出來的南天（莊卓然）、元寶都在優酷，優酷並不是什麼一言堂。”
不過，此次優酷職務貪腐事件背後，相關的內部審查和整頓還在繼續。12月6日，阿里大文娛輪值總裁、優酷總裁樊路遠在給優酷全員信中表示，“（楊）偉東的經濟問題雖然是個案，但也警醒我們亟須重新審視自己的流程和機制上的一些漏洞，因此優酷近期將進行全面的內部整頓”。