逆戰2019 TCL冰箱將如何能夠勇往直前？
雙12過去，2018年的家電市場也進入了尾聲，而冰箱行業年累計增幅為負的訊息不脛而走，讓一眾冰箱企業陷入了沉思。其中，一直堅持技術創新為主的TCL冰箱卻逆勢上揚，憑藉一系列健康產品、跨界營銷和國際化戰略的實施，正以高姿態跨入2019年的大門，並繼續勇往直前。
健康創新 時代主題
眾所周知，從健康問題上升到國家戰略之時，人們對於健康產品的要求就逐漸增高。而冰箱品類又和使用者的飲食有著極大關係，冰箱的健康直接影響身體的健康。
基於這一痛點，當下冰箱市場掀起了一場"保鮮"大戰。值得一提的是，TCL冰箱將"為健康生活為創新"作為發展的源動力，正引領時代新主題。
據瞭解，TCL冰箱一直關注食物儲存，積極探索最近食物儲存新鮮解決方案，全方位精準呵護食材新鮮，為使用者的健康保駕護航。為了留存食材的自然美味，確保營養零流失，首創一體變頻風冷技術實現2分鐘速冷(1℃)，快速鎖住食材的原汁原味;專利AAT全空間自釋放負氧離子養鮮技術，集除塵、除味、養鮮、除菌為一體，為食材儲存提供360°全方位養護，實現果蔬7天鎖水率90%以上。
此外，2018年TCL冰箱全新升級智慧健康+產品品牌戰略，實現食材從單純儲存到新鮮養護+智慧健康管理，為使用者打造由外到內從購物、儲存到一日三餐的智慧健康家。
1999年加入TCL的TCL白家電事業部總經理王顯舉，見證著TCL冰箱洗衣機的一路成長與創新發展。他坦言"TCL冰箱秉承務實創新的企業理念，專注使用者健康生活，以使用者需求為原點，為健康生活而創新，我們將健康從一個模糊抽象的概念到一個個顛覆性創新性的產品落地，為使用者健康生活保駕護航，推動中國家電行業創新升級，踐行大國品牌擔當。
業內專家也分析認為，冰箱企業在轉型升級的驅動下，需要賦予產品個性化、多樣化的功能，握穩消費者需求，才能得以實現在市場中的持續增長和份額的領先，而健康無疑是一個不錯的突破口。
創意營銷 緊跟潮流
是的，家電行業中從來不缺少做事的人，而是缺少有創意的想法的企業。TCL就是這樣一家秉持"創意感動生活"理念的企業，在剛剛過去的雙11營銷大戰中，TCL冰箱再次表現出了不俗的營銷思路。
據瞭解，今年雙11期間，TCL冰箱打造了一場名為"潮戰先鋒，燎動雙11"的整合營銷，以"潮"字為核心，聯合科幻鉅著《三體》引領潮科技、攜手代言人馬天宇解鎖潮生活、聯袂足壇巨星內馬爾發起潮話題，三大IP矩陣不僅在社交媒體上掀起了一場全民潮流狂歡，更為業界留下了深刻的印象。
其中，《三體》3D科幻舞臺劇在深圳南山文體中心劇場上映之際，而作為本劇的合作方，TCL更聯合京東在現場打造了一場潮流科技show。線下，TCL冰箱通過巧妙地將產品融入到《三體》官方授權的原畫中，並以原畫為基礎設計展臺，為觀眾呈現出一個高度還原的三體科幻世界。在線上，TCL冰箱推出了一支名為"TCL科技進化論"的互動H5。在這個H5裡，TCL完美融入了三體情節、TCL潮科技產品等元素以及時下最熱門的性格測試、任務模式等H5互動環節，讓該H5的互動性與引流作用得到了很好的平衡。
除了《三體》，潮流莫過馬天宇，為了將潮流生活完美詮釋給使用者，在雙11預熱期間，TCL冰箱攜手品牌代言人馬天宇，一同打造了一場魔術大狂歡——馬天宇潮流魔術師。"馬天宇潮流魔術師"是以"時尚大咖"馬天宇空降TCL潮流魔術站為故事基礎，通過馬天宇的魔術表演，用時尚、潮流的鏡頭語言，將TCL產品優勢及賣點呈現給觀眾，同時為天貓平臺進行有效引流。
正是這樣緊密的創新營銷佈局，TCL在雙11戰報中顯示，全網銷售總額突破16.9億，再次重新整理記錄。而且值得一提的是，2018年11月21日，搶佔Social C位·第七屆社交網路營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京隆重舉行。在眾多入選品牌中，TCL憑藉"新年遇見馬天宇整合營銷"、 "TCL馬天宇涼生花田打卡互動營銷"、"TCL小柯話劇營銷"、"馬天宇712 生日營銷"、"喚醒你的藍調人生——TCL C5新品釋出"、"TCL全球創意投影廣告SHOW整合營銷"、"向偉大時代致敬地標秀整合營銷"將三金四銀七項大獎收入囊中，用超強實力贏得行業認可。
不得不說，整個行業的認可是TCL冰箱創新前行的最大動力，相信在未來TCL冰箱也將繼續深度洞察，保持對初心的堅守，和消費者緊密互動的同時，帶來更多優質的好產品。
國際市場 發揚光大
隨著科技的不斷髮展，中國製造早已名聲在外。背靠TCL集團雙+戰略和全球化品牌戰略，TCL冰箱近年來不斷提升在全球範圍市場的產品品牌核心競爭力，積極拓展海外市場。
在歐洲市場，TCL冰箱整合歐洲資源，不斷對產品和技術進行融合開發，並在內部擁有一支高水平、國際化的研發團隊，還積極與德國工業設計團隊進行合作。
不僅如此，在亞太、中東和非洲等地更是擁有成熟渠道，在南美、印度等新興市場，TCL冰箱與各產業共同推進當地市場開拓，強化品牌形象和使用者認知，通過深入國際市場需求及使用者實用場景洞察，堅持務實創新，用更好的產品開啟更大的國際市場。
在編者看來，TCL冰箱不僅成為中國文化對外的傳播的有機載體，更是向世界展示中國品牌創新基因與實力的絕佳時機。此外，在健康創新、創意營銷和國際市場等的多重助攻下，2019年的TCL冰箱也必將勇往直前，一路飄紅。
本文來源：智電網 責任編輯：王倩 文章由智電網整理原創，轉載請註明出處！