社群運營，少了誰都不能少了IP?如何給IP定位起名確定調性

文藝IT虎

社群運營，IP是關鍵，至於原因，人是交易的入口，想了解更多可以看以前的文章。這篇文章來講一下IP的規劃

上篇文章講了IP的調研和診斷，在進行完IP調研和診斷後，需要對IP的社群、IP名稱、LOGO、調性四大環節進行系統規劃，下面我們結合具體案例來分析。

——如何進行IP社群定位？

IP社群定位需要找出IP的核心使用者，根據這些使用者所在的行業、年齡、對產品的需求，確定IP名稱及LOGO等事項。社群定位需要解決兩個事情：

* IP的核心使用者是誰？

* IP的核心使用者在哪裡？

拿【源哥鋼構】這個IP社群來講，源哥本名王源，是國內鋼構行業的頂尖專家，經常協助建築單位解決施工過程中的技術難題，他自己做IP的目的是為施工單位提供諮詢服務，因此他的粉絲社群應該是施工單位的管理和技術人員。而這些施工單位的工作人員，會經常參與行業協會組織的活動。

再比如【凱叔講故事】這個IP社群，聽故事的是不愛睡覺、折騰得家長無法工作或者休息的3-6歲的小朋友們，但是買單的確實爸爸、媽媽、爺爺、奶孃等，那麼誰是這個社群的核心使用者到底是誰呢？去哪裡找到這些使用者呢？

——如何為IP起個好名字？

IP名稱，就是這個IP品牌的名稱，名字起的好不好，直接影響了IP品牌的傳播。為IP起名可以從以下幾個方向入手：

* 根據IP個性特徵：

比如【鋼鐵俠】這個IP，就充分體現了IP質地堅硬、行俠仗義的人物設定；再比如【文藝IT虎】這個IP，同時體現了理想主義的文藝情懷、IT從業背景，以及勇敢、果決的性格；類似的還有【忍著神龜】、【彪悍一隻貓】等IP品牌。

* 根據IP價值定位：

即依據IP對於粉絲的功能價值來命名。比如【樊登讀書會】，就是樊登帶領大家讀書的一個IP品牌；再比如【凱叔講故事】，這是一個以給小朋友講故事為主要功能的IP品牌，講故事的人是凱叔；再比如【萬維鋼精英日課】、【老虎微運營】、【劉潤五分鐘商學院】等都是根據IP的功能價值來取名。

* 直接用IP名稱：

對於一些已經在特定圈子內有一定流量的知名人物來講，大部分人直接用自己的名稱，比如【咪蒙】、【連嶽】、【傅盛】、【羅輯思維】、【黎貝卡的異

想世界】、【源哥鋼構】、【顧爺】等IP品牌，都是按這樣的套路來命名的。

——如何設計一個不俗的LOGO

除了虛擬IP需要重新設計LOGO外，真實IP，99%的都是採用IP個人的頭像作為IP品牌的LOGO。對於大部分傳統企業的創始人來講，往往是很隨便的放上一張自己的照片，馬虎了事。請記住：你的形象價值1000萬。花點時間，花點錢，找一個專業的攝影師，好好為自己拍幾幅能拿出手的肖像照吧，在不同的場景下使用。很可能，你的粉絲就是因為看了你的照片才來或者不來的。

IP品牌的LOGO最好能保持統一，不管是在微博、微信、直播還是視訊平臺，同一時段保持統一的風格，有利於提升整個IP品牌的辨識度；但是在一年之中的特定時段，可以根據場景適當進行調整。比如春節期間，可以換上一個有節日元素的肖像，依次類推，舉一反三。

——如何確定IP的調性

IP的調性就是IP品牌的Slogan（廣告語）——即價值主張，就是IP社群的標籤和特質。對企業而言，Slogan的意義在於其所傳遞的公司的產品理念，它所強調的是一家公司和它的產品最為突出的特點。對IP而言，Slogan的意義在於其所傳遞的社群信仰，他是這個社群最為突出的特點。

有時候，是強調一種特定的產品調性，比如【羅輯思維】的Slogan是“有種、有趣、有料”，【咪蒙】的是“我從沒見過你 但我懂你”；

有時候，是強調一種特定的生活態度，比如【彪悍一隻貓】的Slogan是“每天都必須特別認真的活著”；

有時候，是為了突顯IP個人運作社群的特定願景和對粉絲的期許，比如【連嶽】公眾號的Slogan是“把最好的理念傳遞給最多的人”

有時候，有些IP的Slogan不止一句，他的Slogan由自己的多個“語錄”組合而成，形成了自己豐富多元的獨具特色的Slogan,最典型的當屬老羅（羅永浩）了，“彪悍的人生不需要解釋”“我不是為了輸贏 我只是認真”“漂亮得不像實力派”等等已經成立老羅的標籤。