超過電飯煲居首位 吸塵器領跑小家電 哪些品牌會獲利？
[釘科技述評]由於是使用者的剛需，電飯煲在生活電器市場一直保持強勢地位。但讓人意想不到的是，生活電器頭把交椅的位置，2018年被吸塵器奪走。
據《2018吸塵器市場行業趨勢報告》顯示，2018年家電市場增速放緩，生活電器增長相對可觀，其中吸塵器市場成為小家電市場增長引擎，市場規模超越電飯煲居市場首位。
據中怡康資料顯示，2018年1-10月吸塵器市場零售額達158.8億元，同比增長49.9%。線上、線下市場協同增長，預計2018年市場規模將超過230億元。
另外，2018年1-10月無線吸塵器線上市場滲透率達到77%，與去年同期相比提升了8個百分點；線下市場佔比82%，與去年同期提升了15個百分點。除此之外，無線吸塵器續航時間在一個小時以上的產品和自主規劃式掃地機器人產品市場份額在雙線市場份額均呈現大幅提升。
吸塵器的暴走並不是從2018年才開始的。實際上，此前的3年間，吸塵器市場零售額平均複合增長率高達38%，在家電市場中增速位居前列。
更重要的是，吸塵器市場未來還有可能持續保持較高的增長速度。因為，就中國家庭滲透率來看，目前中國市場大約只有10%左右，而在歐美、日本等發達國家，吸塵器普及率達到甚至超過100%。如果達到發達國家的普及率，中國的吸塵器市場還有10倍的擴容空間，是一個超過2000億元的大市場。
那麼，面對這麼一個大市場，自然會吸引眾多國內外企業紛紛佈局，包括戴森、松下、LG、飛利浦、萊克、科沃斯、海爾、小狗等，吸塵器的賽道顯得十分擁擠。在擁擠的賽道中，未來會有哪些品牌脫穎而出呢？釘科技分析認為，有兩類企業會成為最大的贏家：
一是有著品牌基礎和技術能力的企業。這部分企業以美的等綜合性家電巨頭為代表，他們既有強大的品牌影響力和渠道能力，又有強大的技術研發實力。比如，美的清潔電器在中國蘇州、日本東京、美國波士頓均設定有研究基地，大量各國專家和研發人員聯動協同集中組織電控、電池專家攻堅，成功的突破了業內吸塵器充電3小時的瓶頸，實現了1小時安全快充技術，極大的提升了無線手持類充電產品的使用效率。有品牌基礎，有技術研發實力，綜合性家電巨頭會在這一藍海市場切分較大的蛋糕。
二是主打價效比的網際網路品牌。中國的城鎮化速度在提升，但吸塵器對於大多數中國家庭來說，還是處於從無到有的普及型過程。因此，價效比會是比價看中的一個因素。智慧手機、智慧電視等大家電市場，在普及化的過程中，主打價效比牌的網際網路品牌都率先收穫市場紅利，這一規律也會在吸塵器市場得以體現。因此，像小狗這樣的品牌，會成為市場擴容過程中的受益者。
家電產業觀察家丁少將認為，隨著消費升級的加快，類似吸塵器這樣的生活電器處於普及型市場的發展過程中，家電企業不應只將資源和重心放在大家電市場，因為單一小家電產品的市場規模就可能成長為千億規模以上，大家電的升級換代和小家電的加速普及，應該兩手抓。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）