喜馬拉雅電臺百萬粉絲女神徐林：新媒體時代如何打造個人IP？
合夥精英匯是愛合夥為平臺實名認證的創業者精心打造的線上交流學習社群，為了讓每一位創業者都能夠在社群中有所收穫和成長，在每週四晚7:00—8:00我們會邀請一位有實戰經驗的朋友來做一場線上的分享，分享的內容可以是案例方法，也可以是個人的創業故事。我們也給這個小活動起了一個好記的名字 - “週四合夥說”，本次合夥說的分享嘉賓是微娃營養創始人徐林老師。
分享嘉賓：徐林
嘉賓簡介：
徐林Grace：500強跨國公司總經理——雀巢、荷蘭皇家帝斯曼（前瑞士羅氏維生素）人類營養前美國副總裁/大中華區總裁，丹麥科漢森 前大中華區總經理
世界級營養專家，中國益生菌引路人
管理學博士（EMBA, IMD，瑞士洛桑IMD校友董事）
作家——暢銷書《自律》的作者、簡書大V作家
電視節目特邀嘉賓——一站到底冠軍，非你莫屬Boss，職來職往首席面試官，時尚媽咪特邀世界級營養專家，喜馬拉雅電臺百萬粉絲主播
分享主題：新媒體時代如何打造知識網紅和百年營養品牌
分享前言：
我最早認識Grace是在2015年。Grace給我的印象是一位非常典型的創業女強人，有著很強的學歷和職業背景！同時更讓我佩服的是，Grace和她團隊一直能對外保持源源不斷的高強正能量。Grace不光是一位成功的創業者，同時也是一位超級網紅。在簡書有超過百萬的粉絲，出過自己的書，還在各大綜藝節目獲得冠軍或者做嘉賓。其實今天把Grace請到我們直播間，我和大家一樣都很想知道，Grace是怎麼用好自己的特點和資源成功把自己打造成一位新媒體時代的知識網紅？她個人的影響力又是怎麼幫助她的團隊和產品？她的成功經驗對我們其他創業者來說有沒有可複製性？
------來自合夥說召集人YC
因分享內容為語音形式，且嘉賓分享課件內容較多，在這裡呈現核心內容節選，以供互相交流。（移步文末獲得完整學習課件和完整課程錄音回放）
問答回顧精華
▼一個草根創業者，沒有背書，沒有光鮮履歷，沒有資源，如何快速有效打造個人品牌？
關於第一個問題其實非常好回答，雖然大家覺得碰到這種情況跟我自己的這個背景密切相關，認為我是含著“金鑰匙”在創業，但其實不是的。離開了大公司的背景其實你自己是一無所有的，你之前認為賴以為傲的這些（成就）都是因為平臺而不是因為你個人，所以我個人在創業的初期呢也沒有真正的“金鑰匙”含在嘴裡，即便是有金鑰匙通過我這幾年的揮霍也花的差不多了融化了。
言歸正傳，如果是沒有這些所謂光鮮的履歷沒有“金鑰匙”怎麼樣來創業呢那就是先把自己賣出去，怎麼樣先把自己賣出去？嘗試把自己賣給你的家人，所以先要讓你的家人來投資你，買你的產品，買你的服務所有的這些你賣的任何東西，其次把你自己賣給你周圍的朋友，因為微娃在創業初期是做眾籌的，眾籌的有54個股東都是我最親近的朋友和家人，很多人認為做生意不應該和自己家人和朋友來搭夥，其實如果你自己都不能夠說服你的家人或者你的朋友把錢拿出來，你怎麼能說服消費者把錢拿出來或者說服投資商呢？
所以我們在最開始呢就是把我們的產品和服務理念賣給我們的家人和朋友，同時呢我們也伸手拿了他們的投資，這樣的話可以幫助我們從0到1，那麼在從1到10的時候當然你就需要通過家人和朋友向外輻射來影響，包括你個人向外輻射和影響，如果發展順利的話你當然可以拿到投資者的錢，但是首先第一步呢，我們要先從把自己賣給身邊的家人和朋友開始，第一筆錢也需要從他們手裡面拿，第一個客戶也應該是這樣最親近的人。
▼現在網上知識付費和網紅經濟那麼多，我們如何能夠脫穎而出，或者說如何提高自己的競爭力？
第二個問題如何脫穎而出，這要說到我們的一個獨特定位和優勢，因為我們從來不把自己定位為賣營養品的公司或者是賣營養品的一個銷售團隊，我們永遠把自己定位成一個能夠幫助大家更健康更快樂生活生活理念的提供方，所以我們在整個的宣傳推廣傳播當中，我們一直傳播的是營養健身和正能量.
在這個當中消費者認可我們的這種理念，你對產品有需求可以購買我們的產品，但我們永遠不強制性地推銷我們的產品，我們認為賣產品是非常low的，而且是不符合社交媒體傳播的屬性的，所以作為品牌的理念核心，營養健身正能量永遠是缺一不可，就跟一個房子一樣，如果你沒有四面牆，那麼至少三面牆是必須的才能夠保持房子穩定，如果你是一個攀巖的運動員，兩手一隻腳著地或者兩腳一隻手來著地才能夠非常的穩定，對於我們自己來講就是健康生活理念的傳播者。
▼如何正確地選擇新媒體平臺？
第三個問題非常好，因為實際上中國所有的這些社交媒體的平臺，不管是文字的包括音訊的視訊的抖音，各式各樣的平臺甚至是一些銷售的網路平臺我都嘗試過，所以總結下來這都是這幾年來花了幾千萬教訓得出的金句，希望對大家有所幫助。
我們意識到了，對於我們這樣一個關注女性健康的營養產品和服務來說，喜馬拉雅是一個特別好的平臺，因為在喜馬拉雅我們有一個滿分女神的節目，這個節目是付費的節目，曾經有200多萬人來收聽，還有幾萬的人付費來收聽。
千聊呢當然是非常好的一個不錯的培訓平臺，這個就跟每一個人自己擅長什麼一樣，因為我自己非常擅長講但是我也非常喜歡寫作，所以呢我自己是選擇了我非常喜歡一個平臺—簡書，我在上面持續地發表我自己的一些創業心得像是一本創業日記一樣，在這個當中呢我們有幾十萬的穩定的粉絲在follow我的文章，同時有非常多的互動，而且有很多的這種寫作的私密群，我們的收費是一年365元加入到我們的私密群裡，因為喜歡寫作的人或者喜歡看別人寫作的人，一般來講對自己是有很嚴格要求的，所以他們這一批人願意付費來參加這個親密接觸互動交流的群體，也是我們的客戶群。
然後另外毋庸置疑的就是我們的微信群，這永遠是一個特別有效的溝通方式，我們微娃俱樂部有100多個群，然後我自己呢有5個微訊號，每個微訊號上面有2000-5000不等的朋友圈，我們通過微信的這個渠道是最便宜同時又是最直接的聚攏了大量這種對營養健康正能量有需求的女性，所以最後我們來總結一下，喜馬拉雅，簡書和我們的微信都是我們特別好的社交媒體傳播方式，當然我們也會做非常多的視訊，騰訊視訊愛奇藝這也是一個特別好的視訊播放渠道。
時間也不早了，今天的分享就到這裡，很高興今天和大家在週四合夥說一起交流，我們有緣再會！
若想要獲得本次分享的完整錄音回放請閱讀原文