企業新媒體運營如何玩兒出新高度？黎想首談騰訊、百度72%的產品心法
關注過我的朋友可能都瞭解我，對我個人的創作風格也有深刻的瞭解。在每篇內容創作時，我依然會再向大家“推廣”我自己（因為每次都有新朋友哦）。
黎想，藝形藝意工作室創始人，騰訊網、百度網、今日頭條、搜狐網等網站知名專欄作者，百度單篇推文10萬+，曾結合親身經理給大家分享一位優秀的新媒體運營人員如何通過"四步引爆法"策劃出引爆眾人蔘與的推廣活動等文章，幫助眾多新媒體從業者指明瞭方向。
今天我要給大家分享的是2018、2019年企業如何將新媒體“玩兒出”新高度。
正式介紹前我想先糾正大家（不論你是企業老闆，還是新媒體從業者）一個觀點：新媒體推廣 不等於 網路銷售。新媒體推廣的目的是無非是幫助企業提升品牌形象、樹立知名度，引導客戶諮詢，但實質上與網路銷售有著天壤之別。許多老闆可能認為我公司成立新媒體部門就是為了進行網路銷售的，實際上你這麼想的時候已經有人這麼做了，但結果均已時報告終，因為涉及行業祕密，失敗的例子我就不給大家例舉了，感興趣的可以百度一下。
企業進行新媒體推廣首先要有明確的目標：新媒體推廣能為我帶來什麼？我想達到什麼的目標？
一、 新媒體推廣能為我帶來什麼
簡單的說新媒體除了幫你提升知名度，樹立品牌形象外，他給你帶來的影響是深遠的。比如你兩年前釋出的內容，每天都會有人瀏覽到，兩年後也同樣檢索到。你的使用者在對你進行考核時，一定會去網路檢索你的企業資質，假如說網路上沒有你企業一點資訊，那麼你還會會思考這家企業的資質嗎？
百度、騰訊、搜狐等知名品牌的發展便是很好的證實。他們雖然都有自己的陣營，但你會發現，在任何一個平臺都可以檢索到三家的資訊。他們的產品心法是什麼呢？我在上期內容中已經講述了，感興趣的可以閱讀。
二、我想達到什麼的目標？
此處給大家介紹兩種方法：使用者畫像和商業畫布，可以幫助你清晰的明確自身，瞭解你的目標客戶。以藝形藝意工作室為例，我們新媒體推廣的目的是傳遞新媒體知識，幫助企業進行新媒體推廣。所以我們在內容創作時內容一定要加深這些關鍵詞出現的頻率，對其進行優化。
講了這麼多，那麼如何分析每個渠道的轉化率並進行優化？
首先明確好投放策略，自身層面（持續引流、獲得點選、提高轉化）及競對層面（搶佔流量、削弱競爭力、降低ROI）每個渠道都有自身投放的特點，前提是做好資料埋點，做好資料收集工作，每一個投放的位置都要配置一個不同的URL。
比如：品專有很多個URL連結，我們配置不同的埋點資訊，能夠精確的採集到每個位置的PV，UV，ROI，CPA，ARPU值等等，這樣我們可以跟蹤每個位置投放不同的內容的資料表現，來優化廣告內容，以及通過跳出率，停留時間等來優化跳轉的頁面。
比如：關鍵詞類，對於核心的關鍵詞，如品牌詞、核心產品詞、行業詞，需要每天不定期的去檢索，檢視跟競品的排名情況，及時的對出價做出調整，關鍵詞可以根據時段設定是否投放或者設定不同的價位，還可以分析每個關鍵詞的流量情況，在流量低的時間段暫停投放或者降低出價，在競品不投放的時段，佔領競品關鍵詞首位排名。
投放過程多嘗試進行A/Btest，持續優化投放的文案及宣傳圖片，如每個渠道使用者對什麼型別的廣告興趣的度是不一樣的，比如針對新使用者渠道投放老使用者福利政策顯然不合適。
對於新媒體創作人員來說首先要了解投放規則，完成賬戶操作，持續優化，然後就是瞭解不同渠道之間的差異，總結每個渠道的投放經驗，並通過各類手段提升投放效果，最後需要掌握如何根據KPI規劃好投放的整體方案，做好效益最大化。
對於新媒體創作人員來說首先要了解投放規則，完成賬戶操作，持續優化，然後就是瞭解不同渠道之間的差異，總結每個渠道的投放經驗，並通過各類手段提升投放效果，最後需要掌握如何根據KPI規劃好投放的整體方案，做好效益最大化。