廣告圈反腐：楊偉東往事
ofollow,noindex" target="_blank">Adexchanger 發表於 2018-12-06 3:31 | 分類標籤:
Publisher 媒體編者按：被刷屏的楊偉東事件昭示著網際網路公司在“反腐問題”上的關注，其實在數字廣告界，資料造假、虛假流量等問題背後的貪腐現象也並不鮮見，手握權力的個體從職權中謀取私利，讓公司財產蒙受損失的同時，也助漲了灰色產業的不正之風。近兩年的“透明化”運動是反腐、反貪趨勢的一個側影，相信在未來，隨著廣告測量及驗證流程更加完善，數字廣告業會給廣告主更多信心。 本文授權轉載自《中國企業家》，記者李佳，原標題：《楊偉東往事》。
視訊圈的反貪事件令人矚目，尤其在視訊版權採購、廣告投放、工程建設、服裝採購、旅遊業務承辦等方面更容易滋生腐敗問題。
“在別人貪婪時我恐懼，在別人恐懼時我貪婪。”楊偉東原本是要借這句話表達寒冬之下的冷靜，正是好內容迴歸的前提，但沒想到三個月後，這句話有了更意味深長的解讀。
12月4日，剛剛卸任阿里大文娛輪值總裁的楊偉東，突然傳出訊息，根據舉報，因經濟問題，原優酷總裁楊偉東正在配合警方調查，目前，優酷總裁由阿里影業董事長樊路遠兼任。
目前警方還沒有公佈調查結果，阿里方面迴應：“阿里巴巴在貪腐問題上絕不手軟，無論是誰，都要處理到底，我們堅決捍衛阿里文化和價值觀的底線。”
當天上午，楊偉東曾經的合夥人、麥特文化的創始人陳礪志在朋友圈寫道：“坑害過我和麥特的人，坑害現東家倒也不意外。壞人不可能一直得逞。但我的原則是，不會痛打落水狗。恩怨就此勾銷，希望你能躲過牢獄之災。”
“我現在對他評價也很高”，在接受《中國企業家》雜誌採訪時，陳礪志覺得楊偉東就是這樣的人，要麼做得非常好，要麼可能會栽得很慘。
此次事件中，楊偉東加入土豆之前所在的麥特文化和巨匠文化引發了關注，據《財經》報道，楊偉東此次涉嫌貪腐的專案主要集中在優酷於2018年推出的“這就是”系列綜藝，主要是關於綜藝專案的收支問題。
而在今年1月，由胡海泉擔任董事長的巨匠文化聯手優酷、阿里出品了《這！就是街舞》，他們以6000萬元，佔比20%投資了這門綜藝。
作為巨匠文化曾經的股東，楊偉東於2015年10月就退出了股東會。目前，還沒有任何證據表明楊偉東和巨匠之間仍存在股權關聯，一切還以官方公佈的調查結果為準。但不可否認的是，楊偉東退出後，巨匠文化仍和優酷進行過緊密合作。
連升三級
楊偉東成為“阿里人”是在2016年4月，當時阿里完成對優酷的全資收購。10月，阿里巴巴文化娛樂集團成立。隨後，時任阿里影業董事局主席兼CEO的俞永福釋出內部信，宣佈成立大優酷事業群。
隨著阿里大文娛成立，優酷創始人古永鏘也徹底淡出，而職業經理人楊偉東被推向臺前。
在加入土豆之前，楊偉東曾是諾基亞大中國區市場營銷總監，當時諾基亞也是娛樂營銷領域的金主，楊偉東在那期間就經常接觸娛樂影視圈。
在楊偉東的履歷中顯示，2008年，他和陳礪志、胡海泉共同創立了麥特文化，但陳礪志對《中國企業家》否認了這種說法。按照陳礪志的表述，直到2012年，楊偉東才以合夥人的身份加入進來，他按公司註冊資本（100萬），轉讓給楊偉東50%的股權，並讓楊擔任董事長、CEO。
麥特文化成立後，陳礪志又和羽泉一起成立了巨匠，後也邀請楊偉東加入。
但由於雙方在公司發展理念上產生分歧，楊偉東離開麥特，陳礪志和楊偉東等協商從對方的公司“平退”，即羽泉退出麥特，陳礪志和楊偉東退出巨匠。
陳礪志表示：“楊偉東離開的時候告訴我一起退出巨匠文化，但是最後我退出了，楊偉東沒有退出，股權還增加了，相當於他和 別 人聯手把我給坑了。”
巨匠的公開轉讓說明書顯示，2013年8月，陳礪志出讓巨匠有限（巨匠文化的前身）股權，胡海泉退還麥特文化股權，之後，巨匠有限的股權結構變更為胡海泉、楊偉東和李心。
2015年10月，楊偉東離職，將在巨匠有限中所持有的60萬元人民幣股權轉讓，同時退出了股東會。
而陳礪志稱自己不滿的是，楊偉東離開麥特後，在土豆、優酷封殺了所有與麥特文化營銷有關的電影專案。“我們倆後來沒有來往，但每次聽到他說是自己創辦了麥特文化，我都會出來糾正，然後在朋友圈罵他，他就會找人來讓我刪朋友圈。”
楊偉東退出巨匠的同時，2015年，優酷、土豆兩個BU合併，楊偉東和魏明擔任優酷土豆BG聯席總裁；第二年，楊偉東昇任合一集團總裁，負責優酷、土豆、來瘋等相關平臺業務。
隨後兩年時間裡，楊偉東先掌權優酷，繼而出任阿里大文娛輪值總裁。在這期間，2017年優酷誕生了爆款劇集《白夜追凶》，但進入2018年後，優酷在劇集上爆款難覓，綜藝方面《這！就是街舞》打了頭陣，當時還和愛奇藝的《熱血街舞團》進行了正面PK。
2017年，巨匠文化就與優酷、天貓、因唯聯合出品了酒後真人秀節目《就是呵呵喝》，到了2018年，又參與到《這！就是街舞》的出品中。當時節目總投資3億元，巨匠文化出資6000萬元，佔比20%。而在招商方面，節目總招商金額逼近6億元，一度重新整理了近年網綜廣告商業化的最高紀錄。
法律是底線
2018年世界盃結束後，楊偉東接受了《中國企業家》專訪，當時優酷從騰訊那裡虎口奪食，拿下了2018年俄羅斯世界盃的直播權，試圖藉助體育在優愛騰三家的競爭中鋪開一條新賽道。
當時對楊偉東來說，對內如何成為阿里的優酷，對外如何在競爭中保住地位，都是擺在眼前的挑戰。
不僅是優酷經歷了創始團隊離開，阿里大文娛也處於頻繁的人事變動中，不到兩年換了三個搭檔，楊偉東覺得沒有對自己造成困擾。
事實上，古永鏘和俞永福都給過楊偉東極高的評價。和古永鏘共事時，楊偉東就被評價為“是能帶兵打仗的那個人”。
楊偉東的訊息傳出後，俞永福也在社交媒體連發三個問號和感嘆號，表達了震驚。在阿里大文娛時，俞永福就曾經說過自己與楊偉東共進退，“偉東下課之時就是永福退休之日”。
“過去12個月，大文娛對優酷的投入沒有上限。”俞永福最後一次以阿里大文娛董事長的身份接受採訪時，依然在表示要以“富養女兒”的心態對優酷進行投入。
不僅是搭檔，《這！就是街舞》的製作方，星空華文傳媒CEO、燦星總裁田明也評價楊偉東“協調性強，情商很高”。
“都是對公司非常有貢獻的人，但法律就是底線，如果你真的有問題，那其實是在傷害每一個同學的利益，這是絕對不被允許的”，楊偉東的事情發生後，不免讓人聯想到盧梵溪，當年優酷年會上，古永鏘就曾把重點放到了內部廉政和反腐上。
前合一集團副總裁盧梵溪涉嫌貪腐被警方帶走調查時，被稱為“2016網際網路反腐第一案”，盧梵溪曾發起並監製了《老男孩》微電影，曾任優酷土豆集團副總裁、優酷出品總製片人。
再加上此前的劉春寧，視訊圈的反貪事件令人矚目，尤其在視訊版權採購、廣告投放、工程建設、服裝採購、旅遊業務承辦等方面更容易滋生腐敗問題。
虎嗅作者林華曾在一篇文章中提到，“視訊產業的供片商、價格等資訊實際是半公開的，業內通過很多途徑都可以拿到。”此外，對於視訊行業而言，通常涉貪領域多，往往牽連面也廣，這次楊偉東事件，還有待警方公佈進一步調查結果。
如今，盧梵溪已經再次出現在公眾視野裡重新開始創業，不知道等待楊偉東的又會是什麼？