騰訊為豆瓣FM上膛，文藝青年的音樂“臺”，終將油膩？
文|張書樂
7月1日中午，音樂流媒體平臺豆瓣FM在其官微上發表內容，“豆瓣FM的世界裡，從來都只有音樂和你。全新的豆瓣FM 6.0已經準備好，期待與你再相遇。”
豆瓣 FM6.0 上線後，使用者發現，此次6.0版本中，一個比較重要的變化是UI介面“從簡”。這也意味著，豆瓣FM要回歸主流，向更廣泛的使用者靠攏。
就此，《國際金融報》記者蔣佩芳和書樂進行了交流，貧道以為：
豆瓣FM改版後，強烈的社交風味，本質上和豆瓣App的社交模式一脈相承，即希望從過去較為單一的單項式資訊傳播變成興趣社群和社交的互動，從而增強內容的活性。
表現在FM上，則是歌單、曲目和相關音訊內容的更有效和精準演算法以及基於口碑的擴散之上。
太過垂直和文青的豆瓣，需要有迎合主流，或者說引導主流中一部分傾向文青的人群，更有效的觸及內容。
顯然，此次改版，豆瓣FM的目標並非為加速召回老使用者。
即使對於豆瓣FM來說，所謂使用者的黏性也僅僅是略高於綜合類音訊平臺，本質上使用者的黏性依然是內容驅動和便捷觸及。
即足夠優質的內容，足夠快速的開啟即獲得所需的便捷，才是大部分使用者的黏性訴求。
所謂死忠粉和深度尋找內容的使用者需求這樣的高黏性族群，一來不存在召回，二來也不是豆瓣FM改版的目標所指。
畢竟，音樂流媒體已經進入了一個相對塵埃落定，巨頭需要新突破和繼續遏制對手的階段。
豆瓣FM的迴歸“恰逢其會”。
資料顯示，2018年，中國數字音樂市場規模達到76.3億元，使用者數超過7億，其中使用者付費的收入為45.2億元，佔比達到接近60%。
更關鍵的是，競爭已經從過去的騰訊音樂與網易雲音樂之爭，過渡到版權佔絕對優勢的騰訊一家獨大的狀態。不具備版權存量的個性化歌單模式，很難與之競爭。
畢竟版權是硬門檻，而歌單則是可以在使用者聚合之下，在一定時間內形成累計。所謂歌單的歷史堆積，並不足以構成護城河。
豆瓣FM的迴歸，暫時不會帶來競爭風雲。
反之，通過原創音樂+網路歌手的音視訊演繹來獲得新的網路存量，儘管短時間內不會發生效應，但如果日積月累，卻可以形成厚度。
有騰訊音樂加持，豆瓣FM在音訊上的戰力就能夠形成，並且可以對以興趣、深度做聚合歌單的網易雲音樂的形成一種戰略遏制，逐步達成版權碾壓和內容深度觸及的組合拳。
