36氪獨家 | 豆瓣 FM 獲騰訊音樂娛樂集團戰略投資，產品將完成重大改版上線

36氪獨家獲悉，DNV 音樂集團旗下流媒體產品豆瓣 FM 獲得來自騰訊音樂娛樂集團（NYSE:TME）和摯信資本的戰略投資。此次融資後，豆瓣 FM 將與騰訊音樂在產品和版權方面展開戰略合作。大改版後的 6.0 版本豆瓣 FM 即將正式上線。

豆瓣FM 6.0 版本先導圖

DNV 音樂集團總裁李權表示，“啟用豆瓣 FM 是 DNV 在 C 端產品線上的重大戰略佈局，對於 C 端的開拓會更好地聯動集團的版權事業和音樂人事業。”

85 後到 90 後初代應該都對豆瓣 FM 不會陌生，開啟就能聽、自動推薦音樂、喜歡標紅心，獨特的產品形式讓豆瓣 FM 在年輕人中快速擴散開來。可惜的是，近幾年高額的版權費用 給豆瓣 FM 造成致命打擊。如果豆瓣 FM 想要東山再起，最棘手的問題也正是版權，那麼現在豆瓣 FM 選擇與騰訊音樂合作也就順理成章。

此次投資也並非突然之舉。早在 2017 年，騰訊音樂就與豆瓣 FM 的團隊有過接觸，但當時豆瓣 FM 的團隊較小，很難有人去推進並 lead 合作程序。 在 2018 年 4 月豆瓣音樂與 V.Fine Music 重組合並，併成立 DNV 音樂集團後 ，DNV 和騰訊音樂雙方都在積極推進合作。

DNV 音樂集團 CEO 唐子御告訴36氪，中國過去 10 年的流媒體還是以工具形態去服務使用者，而未來流媒體要為使用者的想象力服務，幫助使用者去探索自己可能感興趣的領域。

不得不說，目前主流的音樂推薦演算法都有些過於粗暴，比如使用者如果收藏了一首抖音神曲，它會一直給使用者推薦其他的抖音神曲。DNV 音樂集團高階副總裁、流媒體事業部負責人崔家揚告訴36氪，每個演算法最終長成什麼模樣取決於使用者，當用戶體量巨大時，如果沒有專業的人工團隊不斷對演算法進行優化和干預，那麼演算法將會趨向於所有大眾的喜好，很難再做到真正的個性化推薦。

正如上所說，豆瓣 FM 希望可以幫助使用者探索一些未知的自己可能感興趣的音樂，而多維度和人為干預演算法就十分重要。豆瓣 FM 從 2009 年上線至今已經十年，積累了很多使用者資料，而此外，基於豆瓣 FM 與豆瓣主體賬號互通的前提，FM 也會抓取使用者在書影音方面的資料形成多維度推薦。

為了不讓演算法過於粗暴，豆瓣 FM 會根據大資料進行一些人為的參與，有排斥、有取捨，希望通過推薦演算法幫助使用者發現一些尚未接觸到的、但又與其品味相符的歌曲，從而與其他大眾流媒體形成明顯差異化。 同時，豆瓣FM也將對UI介面進行更新調整，在介面功能上儘量“做減法”，使使用者聚焦在聽音樂本身。

目前豆瓣 FM 的團隊 30 人左右，大多為 95 後，唐子御表示，刻意把團隊年齡調整成 95 後，是希望讓這些對豆瓣沒有固有品牌認知的人用新想法、新觀念去重新去定義豆瓣 FM。

豆瓣 FM 目前的目標受眾並不是所有大眾，而是以一二線城市 20-30 歲的中度乃至重度音樂愛好者為主，而這部分人也是未來最有可能為音樂付費的群體。而 作為旗下擁有三款大眾流媒體產品（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）的騰訊音樂，此次投資豆瓣 FM 可能也是其探索流媒體商業化的一種嘗試。

根據 TME 公開的招股書顯示，TME 旗下三款線上音樂應用，加起來對 2018 年前三季度總營收貢獻不到三成。線上音樂業務使用者月活佔到 6.6 億，但使用者付費率僅有 3.8%，使用者每月平均消費額（Monthly ARPPU）僅為 8 元，而相比之下隸屬社交娛樂業務的全民 K 歌的這一資料卻達到了 108 元。

已經承載了巨大流量的 QQ 音樂等大眾流媒體，無法再掉頭，但在拓展邊界上騰訊音樂卻並未停止探索，之前推出的視覺化風格音樂 APP “MOO”，以及此次投資豆瓣 FM 都是體現，但究竟能否靠這些新產品提升付費率還有待長期觀察。而作為豆瓣 FM 的早期使用者，期待看到全新改版後的它為流媒體市場帶來新的生機。