千播大戰後遺症：全民直播落幕 洗牌繼續

新浪科技 楊雪梅

此外，一輛車身電子屏顯示“上海脈淼資訊科技有限公司法人王傲延‘欠債不還，現已失聯’”文字的貨車也引發了網友關注，據悉，脈森正是全民直播的運營主體公司。

而其頭部主播小智、帝師及年初剛成立的電競俱樂部QM戰隊，已出走加盟企鵝電競。

種種跡象都指向“全民直播倒閉”。

全民直播落幕 鬥魚、虎牙等屢碰監管底線

這家誕生於2015年底的直播平臺，正是從千播大戰中走出來的。一開始只是簡單的熱門遊戲直播平臺，後來擴充到泛娛樂直播、電競賽事直播等多元化內容，簽下小智、小漠等知名遊戲主播，引入明星流量。2016年9月，全民直播斥3億併購手印直播，並拿到A輪5億元融資。但A輪融資後全民直播再無融資訊息，在遊戲、泛娛樂直播平臺中，均逐漸落後。

有業內人士表示，全民直播遭遇了資金鍊斷裂。

其實，被傳資金鍊斷裂的不止全民直播一家。另一家熊貓直播也屢次被傳出資金鍊斷裂、作價30億元尋找買家等。

全民直播的落幕，呈現出的還是千播大戰中遺留的問題，即定位不明確、沒有自我盈利能力，融不到資，就面臨資金鍊斷裂，甚至退場。

腰部直播平臺勢焰消退的背後，行業TOP3愈加明顯，但同時，風險和危機也是從頭部開始的。相比較全民直播，頭部的直播平臺日子也不太好過，紛紛向“正能量”靠攏，以求生存。2018年過去的一個多月，直播行業在冬天還真正未到來之前，就已提前進入寒冬。

鬥魚、虎牙、龍珠直播等平臺前段時間都面臨了嚴峻的監管考驗。虎牙新簽約主播、抖音網紅莉哥，因為直播中“篡改國歌”被封號，虎牙也因此陷入輿論風波；鬥魚主播陳一發被封殺，直播間仍受網友打賞，鬥魚被質疑並道歉；而龍珠直播頁由於平臺女主播涉嫌色情直播，被勒令下架整改15天。

隨著短 ofollow,noindex">視訊 等移動網際網路產品強勢搶佔使用者時間，相關監管政策進一步加強，直播平臺自身，也不斷暴露出內容同質化、資訊低俗化等問題。今年直播行業似乎進入了又一個瓶頸期，明年，直播行業之間的競爭還將繼續，未來將有更多直播平臺會被淘汰。

“千播大戰”中的那些“野路子”玩家

全民直播的落幕，或許只是直播行業中一個小小的縮影。還記得2016年的那場“千播大戰”嗎？有人說，那場沒有硝煙的戰爭，在2017年已接近尾聲或者進入下半場。

事實上，2017年確實有大批直播產品消失在歷史的舞臺，但淘汰賽遠未結束，倒閉還在繼續。

如今回望那張千播大戰圖，只有少數走在前面的直播平臺投靠了大公司、上市或成為獨角獸，而絕大多數App已經停止營業或悄然離場，不勝唏噓。

新浪科技整理了那張千播大戰圖中百餘家直播產品，發現只剩下不到40家直播平臺在正常運營。其中，包括鬥魚、虎牙、YY等典型性頭部直播平臺，以及陌陌、B站、美拍等短視訊、社交＋直播的非典型性直播平臺。

整理：新浪科技

而剩下的僅一百家中小直播平臺，已經伴隨著這兩年投資風口的結束，消失在了歷史的舞臺。

整理：新浪科技

觀察這近一百家直播已經銷聲匿跡的直播平臺，我們不難發現，其中有絕大部分是涉及低俗幽默，強烈的成人、性暗示內容。這些平臺大多是在2016年左右誕生，彼時，王思聰投資的17media在國內走紅，也引爆了接下來兩年的中國直播熱潮。這讓制服直播、午夜秀場等無數“野路子”的直播App迅速冒出，靠博人眼球的內容賺快錢。

但是隨著17media觸碰紅線、熱潮消退，直播行業大洗牌，這些賺快錢、同質化嚴重的色情直播平臺，也悉數退場。其中，2017年監管發力，密集性地查封了千播大圖中的一些代表直播App。

2017年2月，南方都市報連續揭露地下色情直播江湖，各地隨即展開行動，關閉了一大批涉黃直播平臺及相關微信、QQ賬號。2017年4月初，央視點名報道了多家直播平臺涉黃的亂象，不久App Store下架60多家直播平臺，責令限期整改。

同期，國家網信辦也釋出訊息，通過核查，下架並關停18款違法違規直播類應用，包括紅杏直播、蜜桃秀、蜂直播、壓寨直播、蜜桃約、默默直播、ZANK、蜜播、假裝情侶吧、一起秀直播、酸果直播、嗨播、桃花直播、BlueSky、覓蜜直播、悅橙直播、樂秀直播、蜜豆直播，同時將1879名嚴重違規網路主播納入黑名單並禁止其重新註冊賬號。

2017年是直播產業正式開啟強監管的一年，同時國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，規定直播平臺必須“持證上崗”，未經批准不得使用“TV”等廣播電視專有名稱等。

一時間，大批直播平臺倒下，一地雞毛。整個行業在一輪洗牌後，逐漸歸於理性，進入了深度調整期。

根據《2017中國網路表演(直播)發展報告》資料顯示，截止2017年年末，全國有200多家從事網路表演和直播業務的企業，相對2016年減少近百家。整體相對於2011年減少了400家。

在一位直播行業業內人士看來，那些死掉的直播平臺，一方面沒有明確的定位，如果只是跟風，只靠美女帥哥是做不長久的；另一方面，直播平臺管理複雜、運營成本高，如果沒有多年的經驗和對行業的研究，必然會被行業淘汰。

當然淘汰遠未結束。如果說2016年、2017年間淘汰了大批的色情違規、無特色的小型直播平臺，2018年，一些沒有賺錢能力、又融不到資的中型直播平臺也將迎來洗牌。

今年來看，資本對直播行業的關注，更多集中在頭部幾家平臺，而腰部直播平臺則多少有些舉步維艱，直播行業新一輪的洗牌也開始了。

“革命”尚未成功 直播仍需努力

2018年，直播平臺抱團的趨勢也逐漸顯現。

11月13日，歡聚時代財報透露，YY直播成為小米直播娛樂秀場內容獨家戰略合作伙伴，將輸出娛樂秀場內容（包括音樂、舞蹈、脫口秀、二次元、戶外等）及主播資源至小米直播，並提供平臺優化服務，小米直播則提供使用者基礎及核心推廣資源，雙方將實現賬號、打賞、互動和玩法系統的打通。

而在此之前，今年6月，花椒直播已與六間房宣佈合併。宋城演藝釋出公告表示，公司全資子公司六間房擬與密境和風（花椒直播運營主體）進行重組，原六間房創始人兼執行長劉巖將出任新集團CEO。完成轉讓後，宋城演藝在重組後集團公司的持股比例將低於30%。

六間房是上線於2006年、國內早期的網路直播平臺。它經歷了中國網際網路直播的12年，盈利模式已經成熟，將與花椒直播的流量進行互補。

在直播行業發展，這樣的報團取暖、資源整合、互利共贏，顯然不可能只有兩三家。近期在接受媒體採訪時，觸手CMO楊淑玉曾表示考慮過收購全民直播和熊貓直播，“全民有聊過，綜合考慮後放棄了。當時和熊貓也有簡單聊過，但業內都認為熊貓最大的資本是王校長，如果王校長離開了，平臺的價值會大打折扣，所以也沒聊出什麼結果。”

2018年，直播領域分水嶺顯現，遊戲直播迎來曙光。隨著上半年 騰訊 投資鬥魚、虎牙，虎牙、映客先後上市，一二線直播平臺拉開巨大差距。未來，二線直播平臺抱團取暖，或者一二線平臺收購更小直播平臺的事件，還將上演。

對目前的直播行業來說，要麼在資本市場佔據一定地位，要麼在業務能力上有大的創新。但是直播行業近一年的一些探索和創新似乎也不太順利。

以年初的直播答題為例，當行業都以為直播領域出現了一個新的風口時，卻在監管中戛然而止，甚至搭上了不小的賭注。一位映客芝士超人離職員工就曾透露，在那場直播答題熱潮中，映客也虧了不少錢，“說封就封了，廣告主都談好了。”

著名天使投資人吳世春曾表示，在中國，一個行業每隔一段時間就可以用新的技術重做一遍，如媒體行業，2000年開始用網際網路重做了一遍，後來用移動網際網路重做了一遍，接下來可能像公眾號、 小程式 會重做一遍，未來可能又會用AI、人工智慧重做一遍，所以永遠不要把一個行業定義為下半場。對比電視行業經歷的一百多年曆史，直播行業其實才剛剛起步，總有重新進入的機會。

這個機會，2018年年初可能是直播答題，2019年會是什麼呢？