大健康熱度竟超世界盃，網紅醫生為其“帶量”
億歐大健康11月21日訊息，由今日頭條、生命時報聯合主辦的“2018算數健康大會”在京召開， 國人健康關注度大資料新鮮出爐。
從今日頭條內容生態總經理洪緋公佈的資料顯示，今日頭條2017年10月至2018年10月資料顯示，健康資訊閱讀量高達336億，比去年增加了近100億，增長率為38.8%。而與2015年的47億相比，則增長了6倍。由此可見，近年來使用者對健康的關注越發高漲。不僅如此， 從熱度上看，對健康的關注甚至超過全球歡騰的世界盃。持續一個月的世界盃期間，今日頭條世界盃的閱讀數為31.5億，健康資訊則為42.1億。
與此同時，今日頭條還在會上公佈了健康內容激勵計劃——“清風計劃”，該計劃主要包括科普內容精品化、醫生IP打造、謠言狙擊戰三部分，希望打造內容趨向優質、流量回歸原創、粉絲簇擁優秀創作者的良性科普生態 。在醫生IP打造中，今日頭條中現已湧現了一大批網紅醫生，其中包括“陳慶華大夫”、“耳科趙醫生”、“張之瀛大夫”等等。在會上，他們還從內容生產、新媒體運營、商業變現等維度揭祕大V的“誕生”。
“數說”大健康
在今日頭條國人健康大資料的“十大最受關注的疾病”榜單中，和去年一樣，癌症位列第一，閱讀量高達10.5億，甚至超過2015年全年閱讀量的1/5。從這個角度也說明，癌症依然是威脅人們生命的第一殺手。根據WHO統計，現今全球癌症患者人數每年新增1400萬，且癌症的死亡率也不斷增加。 在大健康產業中，不少企業也從癌症的高發入手，推出不少癌症早篩、輔助癌症診斷治療方案等前沿產品，在不久的將來希望能給癌症患者帶來福音。 此外，其他9種疾病依次為糖尿病、高血壓、痛風、肝病、胃病、頸椎病、高血脂、艾滋病、便祕、冠心病、腎病。而頸椎病的上榜，源於“低頭族”數量的增加以及年輕群體對健康的關注。
年輕群體對健康的關注不止於此。脫髮、泡枸杞、保溫杯......這不再是中老年的專利，以90後為主的年輕人養生可能真的不是調侃。資料顯示，在30歲以下年齡組“十大最受關注的養生熱詞”中，枸杞位居第4位，前3個關鍵詞分別為血管、血糖、高血壓，後5個關鍵詞依次為泡腳、生薑、腸胃、養肝、尿酸、補腎。其中，“生薑”排名如此靠前，第一代90後當真還未脫單已脫髮？ 對於大健康產業來說，“脫髮”“養生”等是否會成為引爆行業的下一個熱點？
此外，在今日頭條年度健康熱詞榜中，今年“醫生”以21.6億的閱讀量登頂榜首，成為出人意料的“黑馬”，緊隨其後的依次為食物、癌症、肝臟、糖尿病、患者、營養、高血壓、中醫、疾病。一方面是因為“搶救”“醫師節”等正面訊息的增加相關，另一方面也是與"暴力傷醫""醫鬧”等熱門群體事件有關。 除此之外，在一定程度上，大V醫生在今日頭條等平臺上的層出不窮也拉高了“醫生”這個詞的流量。
醫生IP打造的背後邏輯
在今日頭條等網路平臺上，醫生的內容創作不僅帶來熱度、名氣，打造醫生IP同時也是一門好生意。這一切都基於優質內容所帶來的流量，粉絲量自然是其中相當大比例的流量來源。來自今日頭條的資料顯示，近一年，有4.7萬個賬號在這裡播種健康，是2017年的兩倍多、2015年的11.5倍。2018年10月，健康類賬號總粉絲數高達7.1億，不到一年整整增加了4億。其中，220位創作者擁有10萬以上的粉絲。
談起大V醫生的養成祕訣，擁有超過200萬粉絲的“陳慶華大夫”認為，大家看不懂的科普就是“耍流氓”：”要寫大家能看懂的醫學知識，寫大家能共鳴的悲歡離合。”另外，她也指出，科普很重要，醫療知識的匱乏是導致醫療糾紛的重要原因之一，這也是支撐她寫下去的動力。
另外一位百萬大V張之瀛大夫也對內容的通俗易懂舉雙手贊成。除此之外，尋找適合自己的創作風格，靠譜的醫學科普知識，吸睛的媒體表現形式也是他的“漲粉”祕訣。張之瀛大夫說他不會寫段子，簡單易懂的語言比較適合他，另外，還會運用短視訊這種形式傳遞關鍵資訊，門檻低、更吸引人。今日頭條的資料也表明，視訊生產更受歡迎。視訊類健康內容佔比45.0%（其中小視訊佔10.12%，視訊佔34.85%），超過圖文的29.42%。
在今日頭條，除了原創內容分成、平臺簽約等收入外，創作者基於優質內容的變現途徑也越來越豐富。僅以頭條小店為例，資料顯示，近半年，健康領域有約100名創作者開通頭條小店，實現了共計1500萬的銷售額。
兒科醫生雨滴就開通了自己的頭條小店，在她看來，運營好小店，首先是建立信任感；然後是做好使用者需求調研，選擇品牌產品；最後，要用使用者思維去做售後。
“健康中國2030”的政策定調，直接推動了萬億級市場的不斷擴張。而“促進健康服務業發展的若干意見”，也為大健康產業指明瞭方向。科學生活、健康管理、健康消費等一系列細分賽道上，不斷湧現出創新者的身影。新風口之下，如何把握機會進而彎道超車？大健康投資又該怎麼找到好專案？
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2018年11月30日，北京國貿大酒店，【大健康創新者論壇】 特開免費報名： ofollow,noindex"> https://www.iyiou.com/post/ad/id/709
編輯：武單單
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