面對Apple Watch 傳統名錶們不再傳統
智慧連線永恆。
瑞士鐘錶行業全球馳名，瑞士奢侈手錶製造商所出產的手錶以其機械精度和昂貴定價被人所知，然而 Apple Watch 的出現創造了另外一個歷史——蘋果成為了世界最大的製表商。
在 Apple Watch 取得亮眼市場成績的時候，傳統手錶業也遭受了打擊，儘管高階奢侈表和 Apple Watch 並不在一個對比等級，反而是一些偏大眾的中低檔入門品牌受影響巨大，例如 Swatch 等品牌，他們的產品價格與 Apple Watch S4 起售價在同一梯度上，正在感受來自蘋果的巨大競爭壓力。
今年 9 月份，蘋果釋出的 Apple Watch Series 4 健康屬性進一步提升，可以識別佩戴者摔倒無法自行起身而發出警報，再加上經過完善的心率過低和過高警報，蘋果承諾加入的心電圖（ECG）功能等等，這一系列功能對於 40-50 歲以上的中年人群更具實用性更有吸引力——而這個年齡層次的大部分使用者，同時也是傳統高階奢侈表的目標客戶。
Apple Watch 的成功引發了傳統表業的重新思考。為了應對來自蘋果 Apple Watch 的挑戰，如今瑞士手錶製造商開始越來越多地接受往自家傳統機械錶中加入各種智慧技術的做法。高階奢侈表的客戶一定程度上追求情懷而排斥新技術，但是他們不會不排斥較為合理的功能創新與增加。
TAG Heuer（泰格豪雅）就是高階傳統制表商走向智慧技術的代表，據官方表示，其智慧表系列 Connected Modular 41&45 系列取得了成功，這兩款智慧表具有 GPS 和 NFC 連線，相容 Android 4.4 和 iOS 9 手機，它看起來和佩戴起來都是一塊真正的手錶，但有上面有你需要的所有信息。Connected Modular 45 一經推出便獲得了全球鐘錶愛好者的追捧，海外上市期間一度出現了供不應求的情況。豪雅總裁 Jean-Claude Biver 透露稱，超過 56,000 人購買 Modular 45，達到了三倍的預期銷售量，而較新的 Modular 45 預計銷售 15 萬臺。不錯的銷量也使得 TAG Heuer 實現營收增長，扭轉了前兩年的營收下降局面。
當然，在今年瑞士巴塞爾召開的 Baselworld 2018 頂級奢侈鐘錶盛會上，更多鐘錶品牌為我們展示著他們帶來的智慧手錶。
康斯登（Frederique Constant）的 Hybrid Manufacture 系列手錶，帶有睡眠監測和活動追蹤功能，號稱是第一款由彈簧機制而非電池驅動的智慧手錶，最便宜要 RMB 2.36 萬。
Hublot 推出的 Big Bang Referee 是其首款智慧手錶，搭載 Wear OS，防水、NFC、GPS 一應俱全，並且是 2019 年世界盃裁判指定手錶，定製豐富世界盃主題，還能通知比賽統計，提供進球震動，報價 RMB 3.32 萬，限量 2018 塊。
還有來自 Mondaine 的 Helvetica Regular 系列手錶，可以計步，也可以顯示電子郵件。這些來自傳統名錶製造商的智慧手錶，外觀養眼，造型經典，功能也得到拓展創新，自然受到年輕人和原有消費人群的歡迎，在 2017-2018 的高階手錶新品中間，拉出了一條漂亮風景線。
眾所周知，Apple Watch 如今的地位難以撼動。根據瑞銀分析師對 Apple Watch 業務的分析預測，2018 年 Apple Watch 出貨量將達到 2400 萬塊，明年增長速度將進一步加快，預計銷量將同比增長 40%，達到 3300 萬塊左右，佔到明年蘋果營收增長的 5% 左右，相當於多賣出 1500 萬部 iPhone。
全球智慧手錶的市場份額也在一步步擴大，除了第一的蘋果智慧手錶以外，Fitbit，Misfit，Nixon，華為，LG 等等眾多製造商都希望能趁著智慧穿戴興起的潮流佔有一席之地。面對智慧表如此強勢的增長勢頭，傳統表業不得不為自己敲響警鐘，求新求變，在這個智慧科技為主流的時代裡爭取到更好的生存發展空間。