搜狗加入資訊流混戰：它面對的蛋糕和敵人都不可小覷
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作者|劉荻青 編輯|安心
搜狗在資訊流領域再進一步。
9月13日，搜狗宣佈入局內容生態領域，正式推出內容開放平臺——搜狗號，目前已開通個人、媒體、國家機構、企業、其他機構五種型別賬號的入駐通道。
據搜狗方面介紹，未來搜狗號在開放流量入口及技術能力的同時，還將為內容創作者提供價值變現能力。今年下半年，搜狗號將上線收益中心，明年將上線廣告分成、流量分成，為優質原創作者提供更優質多樣的服務及相關補貼。
2017年，搜狗已經與搜狐在資訊流領域進行合作。此次推出搜狗號，意味著搜狗在資訊流業務上再進一步。
搜狗需要資訊流
今年二季度，搜狗財報表現可圈可點，但資本市場並不買賬。搜狗美股股價開盤即大跌10.94%以上，盤中最高跌幅更是超過14%。
目前，搜狗的大部分收入仍然來自傳統的搜尋及其相關業務，搜狗的流量獲取成本仍在上升。搜狗二季報顯示，該季度搜狗的流量獲取成本是1.357億美元，同比增長91%，佔總收入的45%，而2017年同期為33.7%。而流量成本上漲對利潤的蠶食效應是顯而易見的。
搜狗需要在在流量獲取及營收增長方面有新的嘗試。早在2017年11月9日，搜狗在紐交所上市敲鐘前，搜狗CEO王小川在就談到資訊流業務。他當時對媒體表示：“資訊流是腦子裡沒有清晰的想幹什麼的時候就滑動著去看。我們已經開始做，搜狗在這方面很有優勢，輸入法的資料量是非常大的，我們對人的使用者畫像是非常瞭解的，在對於人群的需求上是很有優勢的。”
搜狗面臨的強敵們
不過，在資訊流領域，搜狗將面臨諸多對手。綜合日活、營收以及生態佈局來看，今日頭條、百度以及騰訊等都是擋在搜狗前面的強有力的競爭者，新晉獨角獸趣頭條也計劃在9月14日掛牌上市。
在2017年時，搜狗在中國市場上的主要競爭對手——百度的資訊流業務已經歷經一年的發展，百度資訊流業務的迅速增長，包括今日頭條、趣頭條等資訊流業務的迅速崛起，都證明資訊流對營收增長的強大驅動能力。
百度：
2018年7月末，百度釋出財報，Q2季度百度營收達260億元人民幣，是過去兩年時間裡百度最好的一次成績。百度公司董事長兼執行長李彥巨集表示，搜尋之外的資訊流與AI的業務收入佔比已近20%，同比增長超過150%。
百度實施的“搜尋+資訊流”雙引擎的驅動模式為營收帶來了增長。手機百度、搜尋、資訊流等業務取得了突出的成績。今年Q2，百度資訊流廣告收入從一季度的每日1000萬迅速上漲到了每日3000萬，百度資訊流的日活已經破億。從今年開始，百度開始在財報中披露資訊流的資料，這說明資訊流在百度營收增長的貢獻正變得越來越大。
騰訊：
騰訊早已將資訊流廣告當成是遊戲之外的營收增長點。在2018年8月中旬釋出的Q2業績摘要中顯示，網路廣告業務收入同比增長39%至人民幣141.10億元；環比增長32%，原因是增加了新聞資訊流產品的廣告投放且時值旺季所致。
騰訊二季度社交及其它廣告收入同比增長55%至人民幣93.80億元，這得益於微信朋友圈的廣告資源增多、小程式的新增廣告資源、移動廣告聯盟較高的展現量及eCPM，以及QQ看點新聞資訊流的流量增長及商業化的提升等；環比增長27%。
位元組跳動：
據媒體報道，位元組跳動（今日頭條母公司）今年的廣告收入目標是“衝500億元,保300億”。資訊流廣告是其主要的收入來源。在內容分發上，除了今日頭條app，位元組跳動先後佈局了短視訊、問答社群以及微頭條等來豐富自身的內容矩陣。與此同時，今日頭條也在海外市場取得了不俗的成績。
QuestMobile於今年7月釋出的《中國移動網際網路2018半年度報告》顯示，今日頭條APP使用者使用時長佔比從3.9%猛增到10.1%，增長了1.6倍，超過百度系、阿里系成總使用時長第二名，這為位元組跳動依託資訊流廣告，實現商業變現提供了保障。
趣頭條：
資訊流領域的後來者趣頭條試圖從內容生態領域分一杯羹。趣頭條專注三、四線城市移動資訊閱讀領域，被稱為下沉市場的“今日頭條”。這家公司將會在9月14日登陸美股，掛牌納斯達克交易所。
趣頭條app上線於2016年6月，趣頭條招股書中自稱，截止2018年8月其app的安裝使用者總量達到1.81億，平均月活使用者達到6200萬，平均日活使用者為2100萬。
網賺模式是趣頭條在初期獲客的殺手鐗，它通過“看新聞、賺零花”這種激勵方式，迅速獲得使用者裂變式增長。與此同時，其“來者不拒”的資訊流廣告也隨之暴增。2018年第二季度，趣頭條營收為4.81億元，廣告收入為4.39億元，佔總收入的比重為91.27%。
