阿里、京東、拼多多都在做，電商遊戲化正成為趨勢
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GameLook報道/一年一度的雙11剛剛過去，回顧這一年的電商，各種無界零售、無人值守電商概念火熱，但真正坐C位的只有社交電商，拼多多也藉此從紅海中突圍，做成了騰訊和萬達聯手都未能做到的事。而隨著使用者對早期暴力的分享拉新方式審美疲勞，電商遊戲化正成為挖掘社交資源的新方式。
另一方面，除了被電商單方面索取外，我們也開始看到了遊戲從電商中獲益的可能性。電商遊戲化開始逐漸從支付寶《螞蟻森林》《螞蟻莊園》的公益場景，拓展到口碑《口碑農場》、拼多多《多多果園》等兼顧使用者個人慾望和娛樂需求的小遊戲。
由於電商與遊戲使用者群體的差異性，隨著電商遊戲化的進行，一方面遊戲為電商帶去更多活躍度的同時，電商也將給遊戲帶來更多的新增使用者。
電商遊戲化已成趨勢
電商遊戲化做的最早的是阿里，不過當然不是淘寶當中的《旅行青蛙》。2016年8月，支付寶app內上線了《螞蟻森林》。雖然當時無論是電商遊戲化還是小遊戲概念還未普及，但以現在的目光看來支付寶的確在當時進行了電商遊戲化的嘗試。
《螞蟻森林》的玩法非常簡單，玩家通過步行、線下支付等各種低碳活動，可以獲得相應的能量，集齊一定數量的綠色能量樹苗長成大樹，支付寶將會以玩家的名義在西北種下一棵真實的樹。
後續《螞蟻森林》加入了一定的社交化玩法，比如好友排行榜、玩家間可以互相澆水、合種等。而繼《螞蟻森林》之後推出《螞蟻莊園》玩法類似，捐贈的樹苗變成了雞蛋，不過相比之下《螞蟻莊園》玩法更加生動，玩家間互動更加有趣，可以暴揍對方前來偷吃的雞等等。
今年9月份，阿里將小遊戲搬到了旗下生活服務平臺口碑App當中，命名為《口碑農場》。其玩法進一步進化，不過基本可以視作十年前流行的“開心農場”。
與“偷菜”等許多模擬經營農場遊戲不同的是，《口碑農場》允許玩家種植、養殖收穫食材之後，在遊戲內合成為免費菜，再在特定門店兌換成真實菜品。也就是說，除了公益，電商開始通過給予真實實物獎勵的形式激勵使用者，並設計小遊戲承載使用者活躍的場景。
和淘寶低價版受到拼多多刺激一樣，《口碑農場》的出現可能也受到《多多果園》的刺激。今年4月，拼多多推出一款社交小遊戲《多多果園》，玩法類似《螞蟻森林》，不同之處玩家澆水讓虛擬樹長大，最終玩家可以兌換到一箱水果，而且還包郵。
《多多果園》的算盤也打得非常巧妙，玩家想要得到免費的水果，就需要付出網際網路世界中珍貴的時間（使用者注意力），通過登陸、邀請好友、瀏覽商品等多種行為獲得一滴滴虛擬的水，和靠肝奮鬥在遊戲中玩家何其相似。
小遊戲化整為零
從上述幾款產品來看，電商遊戲往往玩法非常簡單，因此電商遊戲化，更準確地說應該是電商小遊戲化。當然也有例外，如10月底京東就宣佈與樂逗遊戲合作，將推出一款換裝App《衣範兒》，嘗試單獨推出App，補全電商缺乏的逛線下商場的體驗。不過由於該款App還未上線，目前電商遊戲化主流仍然以玩法簡單的小遊戲為主。
表面來看，無論是電商小遊戲還是電商遊戲App，目前看來遊戲一直是扮演的都是工具類的角色，處在成他人之美的被消費位置，遊戲本身從電商遊戲化獲得益處並不明朗。
但細究其實也不盡然，結合電商遊戲化，和小遊戲兩股浪潮來看，經遊戲化改造的電商，也能夠成為小遊戲重要的延伸渠道。小遊戲成為風口的重要原因，除了本身無需下載點開即玩的特性之外，還在於其休閒遊戲為主標籤，吸引了大量非遊戲使用者，在駛向存量市場的大道上開出了一輛增量的小車。
微信小遊戲大獲成功，與其本身10億月活的驚人覆蓋也不無關係。而多家電商平臺，其綜合使用者量恐怕並不比微信低。龐大的使用者量，絕對是普適性良好的小遊戲最佳發力場所，這與百度、oppo，以及日活超2億的抖音也要做小遊戲的原理是一致的。
雖然去中心化的理念在小遊戲當中推進受挫，但使用者的確很難感受到了一個個小遊戲平臺的存在，真正能享受到點開即用的便捷。小遊戲的未來發展可能不單單是某個平臺的發展，而是迅速融入到移動網際網路各行各業當中，化整為零持續推動遊戲行業前進。
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