18萬品牌參戰雙11 過億成員貢獻多少成交額?
【億邦動力訊】2018天貓雙11最終以2135億元成交額收官，再次創造了新的歷史記錄。資料顯示，在今年天貓雙11當天，共有237個品牌成交金額突破1億元，躋身天貓雙11億元俱樂部。那麼，這些品牌對於天貓的2135億總成交額來說，究竟貢獻了多少？
據統計，單日成交過億元的品牌涵蓋了服飾、美妝、珠寶、手機、家電、家裝家居、母嬰、個人護理、家庭清潔、汽車和食品等多個行業。其中，天貓服飾行業產生了最多的億元俱樂部品牌，共有67個；消費電子領域，包括手機和家電，也產生了48個億元俱樂部品牌；
家居家裝行業共有48個品牌進榜； 美妝行業31個品牌入圍；個護家清與母嬰行業有28個品牌入圍；食品酒水行業則有8家品牌入圍。
億邦動力通過收集品牌商的戰報，將部分過億品牌銷售額整理如下：
根據天貓公佈的資料顯示，今年雙11進入“10億俱樂部”的共有8個品牌，分別為蘋果、小米、華為、美的、海爾、耐克、阿迪達斯、優衣庫。
其中，小米新零售全渠道支付金額突破52.5億；美的系全網總銷售額破53億，會員生產銷售額佔整體銷售額的17.48%，銷售額同比增22.25%；海爾電商1小時成交額即突破15億元，在天貓大家電品牌中排行第一；優衣庫開賣35秒後成交額破億，比2017年的一分鐘快了將近2倍。
根據已公佈戰報的品牌資料可知，格力、榮耀、林氏木業也3小時內銷售額突破5億大關，索菲亞用時15小時25分，銷售額也達到5.47億，總成交額達到8.1億元，問鼎天貓美家銷售冠軍。此外，TATA木門今年參加第七個雙11，最終以7.65億元的成交額收官。
而駱駝以4.9億元的最終交易額與“5億俱樂部”失之交臂；三隻松鼠全網成交6.82億元，天貓渠道貢獻4.5億元；全棉時代全網成交達5.13億元，天貓旗艦店銷售額突破4億元。
另外，慕尚集團電商雙11業績總額破5.54億元，GXG單品牌破4億，成為天貓男裝（男裝品類店鋪）銷售第一。
億邦動力發現，最終成交額在4億以下的品牌中，多為服裝品類和家居品類。以李寧、特步、波司登等為代表的服裝品牌的成績基本高於家居品牌，如顧家家居、水星家紡、源氏木語等。
值得一提的是，九陽今年雙11全網銷售額突破5億，而該品牌截至15：00天貓銷售就達到2.5億，已超過去年全天；薇諾娜天貓旗艦店銷售額也突破2億，佔據全線渠道的一半，躋身天貓美妝TOP9。
除此之外，還有一些品牌表現也十分亮眼，實現一小時內破億。除了用時35秒的優衣庫外，海信用時8秒交易額就已經達到1億，科沃斯6分鐘即突破1億大關，vivo開場30分鐘交易額也超過2億。
而完美日記、可優比、moony、優梵藝術、良品鋪子、周大福等品牌也在3小時內紛紛破億。
另外，還有一些品牌在雙11臨近結束時擠進 “及格線”，成功進入“億元俱樂部”。如足力健、Lily商務時裝、維意定製、鴻星爾克等等。
據悉，今年有超過18萬家品牌參與到天貓雙11，基本涵蓋了全部品類。億邦動力依照統計學原理，通過多次隨機抽取20家已公佈戰報的品牌銷售資料分析推算得出，今年雙11這些過億品牌約貢獻了684.95億元的銷售額，佔天貓成交總額的32%左右。（該資料為粗略計算，僅供參考。）
也就是說，今年參加天貓雙11的18萬個品牌，其中237個產生了684.95億的銷售額，即0.13%的成員貢獻了32%的成交總額。
從第一年的27個品牌參與到今年的18萬個品牌參與，從2012年第一次有品牌單日銷售過億元到如今億元俱樂部包含237個成員，天貓雙11已然成為全球品牌商業競爭的大舞臺，同時也培養出了一批頭部“銷售巨鱷”。但願每年一次的瘋狂之後，品牌們沉澱下來的不僅僅是一個數字。