馬雲家的第十個天貓雙11來了：生活場景全面覆蓋，18萬品牌參加
第十個天貓雙11來了。
從“光棍節”促銷活動，到全球最大的購物狂歡節，天貓雙11十年的演進史，就是一部中國乃至全球商業的進化史。10月19日，天貓宣佈2018年雙11啟動，阿里巴巴數字經濟體的力量將全面集結，再度重新整理商業升級的高度，展現中國消費升級的強勁動能。
今年的天貓雙11，線上線下聯動的生態效應將成為最大亮點。天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了麼、口碑、飛豬、優酷……阿里巴巴生態業務將首次在天貓雙11全面集結，從衣食住行到吃喝玩樂，覆蓋生活全方位場景，與全球消費者共同狂歡。
“到今天，雙11早已不僅是天貓的節日，更是全中國、全世界的商家與消費者的盛大節日，也是全球商業力量的大巡禮，成為了商業領域的奧林匹克。”阿里巴巴集團CEO張勇說，這背後最重要的是相信的力量，相信網際網路能夠重構和升級所有的商業，從消費側到供給側實現全鏈路的數字化改造，在數字經濟時代，讓天下沒有難做的生意。
天貓雙11十年，服務消費者的初心從未改變。今年將有全球18萬家品牌參與，超過100億的購物津貼與紅包。更簡單直接的雙11玩法，給大眾帶來更多期待和驚喜。
天貓雙11十年，品牌升級的浪潮方興未艾。從第一年的27個品牌，到今年的18萬個品牌參與，天貓雙11已經成為全球品牌的“奧運會”。全球品牌匯聚雙11的背後，是數字力量對商業的深刻重構，天貓雙11已不僅僅是商家觸達消費者的渠道，更成為資料資源改善運營效能、推動供應鏈改造的最佳契機。
天貓雙11十年，見證了阿里巴巴成為數字化商業基礎設施的全過程。每年的雙11，都是一次商業、支付、物流與服務等社會商業基礎設施的大考，不斷推高商業效能的極限。從第一年的5200萬，到第九年的1682億，指數級的增長，不斷驗證一個事實——“今年的峰值將是明年的常態”。
2009年，天貓雙11的橫空出世，讓人們感知到消費升級的澎湃力量，看見商業升級的全新空間。2018年，天貓雙11不僅將有效提振大眾消費的信心，更將讓人們看到數字力量賦能實體經濟的無限可能。第十年的天貓雙11，將讓人更深刻地洞察新零售的引擎效應，驅動數字中國大踏步邁向未來。
從電商促銷到全球品牌奧運會，天貓雙11驅動商業數字化變革
2018年天貓雙11，將集聚超過18萬個品牌，除了線上交易，還將有全國各大城市的20萬家新零售門店全方位深度參與。從第一年的27個品牌，到現在的超過18萬個；從單一的服飾行業，到手機數碼、家電、汽車、美妝、食品、母嬰、圖書等全品類覆蓋；天貓雙11的發展史，就是品牌力量依託數字平臺的成長史。
“走到第十個年頭，天貓雙11早已超越電商促銷的概念，成為了全球品牌的奧運會。”天貓總裁靖捷說，天貓雙11已經成為了促進全球品牌數字化升級的最大舞臺。天貓從誕生的第一天起，就帶著為品牌提供數字化、智慧化運營平臺的使命而來。如今，天貓早已不僅僅是一個服務於品牌商和消費者的線上交易市場，更是全球品牌和零售商在數字化過程中致勝的驅動力量。
資料顯示，天貓新品創新中心已與70多家大型公司達成戰略合作，包括寶潔、三星、雅詩蘭黛、資生堂等行業龍頭，涵蓋品牌數量超過600個。天貓提供大資料和調研、預測模型，指導品牌進行新品研發和引進，將新品孵化週期平均從18個月壓縮到9個月，大大降低創新風險，實現上市即爆發。2018年的天貓雙11，也將成為品牌商家全年推新的最高潮，引發萬眾期待。
阿里數字經濟體全面集結 從衣食住行到吃喝玩樂覆蓋生活全場景
2018年天貓雙11的最大看點，是阿里巴巴數字經濟體業務的全面集結。阿里巴巴旗下的淘寶天貓閒魚飛豬優酷蝦米音樂UC等應用，和盒馬、口碑、餓了麼等線下消費場景，以及銀泰商場、居然之家、大潤發等賣場都全面參與，給使用者提供足夠的優惠。今年，不僅在線上線下的購物，叫外賣、到飯館吃飯、看電影、外出旅行、唱歌按摩等等，使用者都能參與到天貓雙11的狂歡中來。
為此，今年的天貓雙11還首次推出了“雙11合夥人”計劃——消費者只要使用阿里旗下的App，都能積累能量值，換取天貓購物紅包。
這一切幾乎涵蓋人們日常消費的所有場景。天貓總裁靖捷透露，在商家為消費者提供的優惠基礎之上，天貓平臺還將發放超過100億元的購物津貼與紅包，讓全球的消費者買得更爽。而且，今年的玩法規則更為簡單，津貼、紅包與優惠券都可平行疊加。
天貓雙11十年，已經成為名副其實的全球性節日。今年的天貓雙11，天貓國際、天貓海外、速賣通、Lazada等跨境與海外電商平臺，將讓海外200多個國家進入“包郵區”，共同參與天貓雙11，覆蓋全球每一個時區。
推高商業效能極限 助力實體經濟發展
“天貓雙11是最大正能量。”靖捷說，今年的天貓雙11，將展現中國消費的澎湃動力。人們將從中看到，消費升級和商業升級，是中國經濟長遠健康發展堅定的底氣。
更值得關注的是，每一年天貓雙11的大爆發，都在不斷推高整個社會商業的效能極限。從第一年的5200萬，到第九年的1682億，交易額指數級增長的背後，是整個社會商業、支付、物流與服務的極限值不斷擡升。在這一過程中，阿里巴巴也成長為對全社會執行舉足輕重的數字化商業基礎設施。
7-8年前，千萬量級的包裹量，就讓中國的快遞物流系統性爆倉。到了2017年，天貓雙11當天產生了超過8億的物流訂單，物流網路依然能夠有條不紊的正常運轉。這背後，是菜鳥網路會協同全行業打造的全球智慧物流骨幹網。
今年，菜鳥網路還將協同全行業超過300萬人員，共同保障天貓雙11的物流順滑運轉。
支付系統也同樣如此。今天支付寶的每秒支付峰值可以達到25.6萬筆，輕鬆支撐全天十幾億筆的交易。現在，螞蟻金服還與全球超過200個合作伙伴一起，為超過200個國家和地區的商家和使用者，搭建了全球收付能力。
“天貓雙11早已不是一家公司的事情，也不是網際網路的事情，而是一個社會現象，是社會大協同的結果，形成各種資源共振。”阿里巴巴集團CEO張勇前幾年就如此總結。
天貓雙11如同“冬天裡的一把火”。天貓雙11所驅動的社會化大協同，是中國經濟活力的最佳展現。今天的天貓雙11，其意義早已超出消費本身，從消費升級，到品牌升級，再到供應鏈的重構，產業升級，天貓雙11和它身後的阿里巴巴數字經濟體，正在成為推動中國實體經濟轉型升級的中流砥柱。