愛奇藝首推、騰訊視訊跟進，巨頭紛紛佈局互動視訊意欲為何?
文 | 彥娛
2019年，互動視訊將成為視訊網站下一個白熱化角逐的內容賽道。
首先是愛奇藝在戰略佈局上動作不斷，5月9日，愛奇藝在世界·大會上釋出了全球首個互動視訊標準（Interactive Video Guideline，簡稱IVG），並計劃推出首個互動視訊平臺。同時，愛奇藝首部互動影視作品《他的微笑》也將於6月20日上檔，其中將設定21個選擇節點，17種結局。
愛奇藝一馬當先，同為第一陣營的騰訊視訊自然不甘落後。在愛奇藝宣佈佈局互動視訊後，騰訊視訊緊急宣發互動遊戲影像《隱形守護者》，以及將之前的網大《畫師》翻新成互動形式再次進行宣發；在6月份在上海騰訊大會上，騰訊也宣佈提出了互動視訊標準和平臺。
國內兩大視訊網站先後把互動視訊作為自己的重要板塊，已然說明了其產業價值的重要性，外加之隨著5G、AI時代加速到來，互動視訊儼然成為下一個新的內容賽道。
愛奇藝與騰訊所制定的標準差異在哪兒？
“互動視訊最重要的開端是製作，通過內容在特定場景下默默激發觀眾互動，以內容鋪墊懸念，從而引導使用者進行簡單的判斷。”
愛奇藝副總裁陳瀟在此前表示，簡而言之，互動視訊標準是對創作的建議與指引。觀察下愛奇藝所制定的互動視訊標準，可以定義為“方法論+工具”的有機結合。
首先從方法論上，愛奇藝此前推出的IVG標準就是對於互動視訊從理念到生產及釋出流程，以及加上互動視訊平臺使用說明等一系列進行指引，解決了內容創作者製作高，效率低的痛點。
詳細來說，愛奇藝互動視訊標準主要提供四種互動能力，分別對應三種不同的互動能力和一個X因子。
其一，是劇情分支能力，這意味著觀眾對內容有了選擇權，不同的分支就擁有不同的劇情，就像通往不同的“平行宇宙”。
其二，是視角切換能力，故事劇情沒有變化，但是使用者可以在觀影過程中切換不同的視角，如主角、配角或者是一個第三方的視角；
其三，是畫面資訊探索能力，以《樂隊的夏天》為例，使用者在觀看正片內容時可根據浮窗提示，點選跳轉至樂隊完整舞臺進行觀看，這就能夠滿足使用者觀看主視訊外的多元衍生內容需求。
除此之外，這個標準中還包括了結合AI能力的“X因子”這一功能。創作者可以累計記錄觀眾每一次互動操作所表現出的傾向性，最終通過累計值觸發不同內容。
從以上互動標準中可以看出，愛奇藝不僅降低了視訊製作的難度，更是分別對應了個性化定製，粉絲經濟，廣告植入，衍生產品等多種消費場景，特別是基於大資料下的分發邏輯，將內容與觀眾相連線，對於形成可持續的內容生態有著至關重要的影響。
愛奇藝互動視訊標準中展示的互動能力示例
反觀騰訊視訊一邊，在互動視訊技術標準上，騰訊也推出了分支選項、數值體系（V數值、視角切換等多種互動玩法)，針對創作者級別，提供不同層次的服務，此外還提供自定義互動UI，作品釋出付費等形式。
對比愛奇藝和騰訊的打法上，愛奇藝在樹立互動視訊行業標準上，還是處於較為領先的位置。
首先在戰略上，騰訊在互動的賽道上亦步亦趨。具體內容上，騰訊推出的內容並無差別，也無創新落地上，騰訊還沒有上線任何相關文件，推出的作品並不是真正意義上的新創作，而愛奇藝釋出標準之初便在App中上線標準完整版及合作方式，近期也相繼推出了應用IVG創作的電影預告片、綜藝、影視等，可以看出愛奇藝是在紮實推進標準的落地。
可以很明顯的看出，愛奇藝優先考慮的如何真正推動互動視訊程序甚至產業化，想要通過製作標準化的行業規範，建立起一個面向製作，釋出及商業變現的生態迴圈，這是愛奇藝的創新之處。
而騰訊視訊則是想要基於自身強大的文娛矩陣和資源整合能力，牢牢抓住互動視訊的風口，但是在內容上與愛奇藝基本趨同，並沒有太大創新之處，並且到目前為止還沒有具體的時間表公佈其標準，比起愛奇藝已經慢了一步。
伴隨5G時代的即將到來，
誰能站穩互動視訊的風口？
從互動視訊問世以來，就在全世界範圍內都掀起了一場討論的風暴，“互動”——究竟是不是未來視訊內容發展的趨勢？
在海外，Netflix通過《黑鏡：潘達斯奈基》普及了互動視訊的形式，以其娛樂化的新奇體驗，一時之間圈粉無數。隨後綜藝節目《你的荒野求生》，貝爺主演的這檔冒險類真人秀，在28天裡吸引了2500萬人觀看。
但是反觀國內，諸如騰訊視訊雖然號稱是“國內首款創新性互動影像作品”，同樣是通過玩家的不斷選擇觸發不同的結局，但是相較於Netflix的互動劇《黑鏡：潘達斯奈基》，其實這並不能稱之為一部真正意義上的互動視訊，相反這更像是一款角色扮演冒險類的互動PPT遊戲，缺乏影視互動劇的核心。
在與國外仍存在差距的背景下，此番愛奇藝優先制定互動視訊行業標準，騰訊緊隨其後的動作其實也釋放了一個訊號，互動視訊在未來，將成為加速視訊行業升級的有效變數。
首先，經歷了幾年的競速發展，短視訊賽道已經到達瓶頸，使用者紅利已然消失，同時也也意味著給互動視訊影遊留下的廣闊空間。與此同時，隨著Z世代（95後年輕一代）的崛起，年輕人已經成為了當下視訊內容的主流消費群體。
根據2018年《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，我國網民通過手機接入網際網路的比例達98.3%，移動端個性化、私密性的特徵，使得習慣自主選擇、追求個性化的使用者增多，互動儼然已經成為這一代年輕人的下意識動作。
互動視訊的出現，恰好彌補了以上痛點，在當下可謂是集齊了“天時地利人和”。
在拉動付費使用者上，互動視訊的出現必然會拉近與Z世代（95後年輕一代）之間的距離，引發更多的潛在的內容消費。不同的劇情，可以設定不同的付費門檻，讓觀眾有選擇的進行內容付費，將帶來會員、付費等商業機會的升級。
在營銷模式上，互動視訊有著其他視訊所不具備的沉浸式體驗，劇情的選擇、視角的切換可以有效的撬動粉絲經濟，特別是分支劇情結構解決了不同偏好人對故事設定的不同需求，也增加同部劇的消費頻次，尤其是互動視訊和電商的結合，很有可能顛覆現有的廣告植入模式。
更重要的是，隨著5G技術的來臨，技術革新勢必會催發新的商業模式，網路環境的優化將加速提高“螢幕動物”的觀看標準，對於視訊內容的要求會進一步提高。
從目前兩大視訊巨頭的佈局動作上來看，可以預估到，互動視訊白熱化的風口，在不久的未來即將來臨。