資深美妝創業者在商場設AI面板檢測站 2分鐘出報告 B端轉化率超90%
蒯嵐鷹希望通過AI智慧面板檢測終端連線起B端和C端,打通流量渠道。
文| 鉛筆道記者 許夢
在以種草出名的小紅書上,每個美妝護膚博主下邊都會有這樣的留言:“我是混油皮,該用什麼樣的精華?”“臉上痘痘發紅,是不是痤瘡,會不會留疤?”
如今,美容產品很多,消費者卻不知道如何選擇。他們只有聽朋友、大V推薦,花費時間和金錢並不斷試錯,最後才能找到適合自己的產品。
在蒯嵐鷹看來,其根本原因是消費者不瞭解自己的面板狀態。總是長痘究竟是什麼原因?皮膚髮紅是不是敏感肌造成的?在美容院,有專門的面板檢測儀器,但是對於大部分使用者來說,很少進這些美容機構。
基於此,蒯嵐鷹團隊研發了一套智慧檢測面板終端。只需要2分鐘,裝置即可檢測使用者的面板狀況。 同時,通過收集使用者資料,也為B端商家提供導流服務。目前,“AI肌”智慧肌膚檢測終端經過兩代優化升級,已經研發出第二代門店端(B端)裝置和自助式(C端)兩種機型,在門店和消費者不同場景中使用。
今年3月,團隊獲得無穹資本數百萬天使輪融資。下一步,蒯嵐鷹計劃將裝置批量投入市場。
注:蒯嵐鷹承諾文中資料無誤,為內容真實性負責。鉛筆道作客觀真實記錄,已備份速記錄音。
從專業面板檢測切入
19.9元可以做什麼?除了買一杯奶茶,一雙襪子,還可以做一次專業的面板測試。如今,面板檢測開始從醫美機構走向街邊和商場。
上海五角場萬達廣場B1層,一群年輕女孩圍在一臺機器前,掃碼,填寫資訊,手機驗證,付款,把臉對準掃描器。2分鐘後,一個女孩在微信公眾號上收到了自己的臉部面板檢測報告。她說,“抱著嘗新的態度試試,覺得分析的很對。”
這臺檢測裝置便是蒯嵐鷹團隊研發的AI智慧肌膚檢測站。該裝置類似於CT,通過不同波長的光探測使用者不同層次面板,從而採集清晰、穩定的各層次影象。然後,儀器根據演算法模型提取影象的資料,產生一份專業的面板檢測報告。 蒯嵐鷹介紹,過去,這類儀器一般只存在於醫院、專業美容機構中。
蒯嵐鷹在美業渠道創業8年,曾創辦過大學生美妝社群電商平臺。在她看來,從日化、周邊美業、生活美容,到醫療美容中的B端商家或者品牌商,共同的痛點就是流量。“線上的流量成本很高,線下門店引流成本也很高。”
相對於商家,C端使用者的問題是他們對這些機構缺乏信任。大部分人的消費決策來源於大V推薦、閨蜜介紹、網路口碑等,但是使用者每做一次消費決策,都有一定的試錯成本。因此,品牌商為解決使用者的信任問題,需要大量市場投入和渠道費用,需要做背書,請明星代言,刷屏做口碑優化等。
有沒有一種大眾化的方式,讓使用者通過科學的方法去做正確的決策?蒯嵐鷹想到了高階美容場所的肌膚檢測裝置,但是這種儀器客單價高,並不普及。
找準了切入點,2017年6月,蒯嵐鷹帶領團隊開始研發“AI肌”智慧肌膚檢測站。 她希望通過這類檢測裝置,直接觸達線下海量使用者,基於科學、專業的檢測,為使用者匹配合適的產品和服務商,用大眾化的方式打通流量渠道。
AI肌智慧肌膚檢測站門店終端
做美業市場的流量入口
今年3月,“AI肌”智慧肌膚檢測站門店端(B端)Demo機開始投入使用。由於裝置主要服務於日化店、美容院等商家,除硬體智慧檢測裝置外,蒯嵐鷹團隊還配套硬體自主開發了企業SaaS系統。接入商家的CRM資料庫後,可以對使用者的健康檔案和使用者資料資訊管理。
蒯嵐鷹介紹,傳統的商家業務員銷售能力有限,通過個人推薦不足以信服客戶。通過“AI肌”為使用者做面板檢測,一方面可以收集使用者健康資訊,為其提供第三方檢測;另一方面,根據使用者實際情況,推薦其更適合的產品和服務,降低了運營成本。
在設計上,B端裝置佔地面積小,卻擁有一個面積較大的觸屏,採用半自助式操作,由業務員為使用者解讀報告使用。目前,15家美業門店使用裝置後,其成交轉化率超過90%。
目前,“AI肌”智慧肌膚檢測終端經過兩代優化升級,團隊還研發出第二代自助式(C端)裝置。蒯嵐鷹介紹,相比門店端小巧的儀器,“AI肌”智慧肌膚自助式(C端)檢測站在外觀上則更吸引眼球、操作全自助。現階段裝置主要投放在商場、浴室等消費場景,運維成本低,不需要定期維護。
使用者通過這一裝置,能拿到自身完整的面板檢測報告。基於分析結果,比如針對面板型別、面板出現的問題,使用者能夠得到相應的解決方案。
AI肌智慧肌膚檢測站自助式終端
在其微信公眾號和小程式中,也附帶一些工具和護膚知識。“AI肌”團隊收集了市面上近70萬種化妝品的成分,使用者可在產品庫中查詢化妝品成分,通過報告推薦的成分去搜索產品。
以商場為例,每臺裝置每天檢測超過20餘次,節假日頻次會更高,單次檢測費用為19.9元。“每臺裝置三個月左右就可回收成本。” 蒯嵐鷹表示,一方面是檢測收入;另一方面,終端機作為一個線下流量入口,團隊獲取使用者面板資料,可用於後期產品和品牌服務,醫美導流等。
此外,蒯嵐鷹計劃為使用者的面板狀況定製產品。目前,團隊已經與臺灣實驗室合作。專家通過檢測報告和面板底層圖片,遠端診斷,為使用者定製針對性護膚產品。
今年3月,“AI肌”團隊獲得無穹資本數百萬天使投資。下一步,蒯嵐鷹計劃進行Pre-A輪融資,主要用於裝置鋪設和市場推廣。
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編輯 | 吳晉娜 校對 | 張茹雅
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