噹噹聯合易觀釋出中國二十年圖書零售市場報告
【環球網科技 記者 林迪】近日，噹噹與易觀聯合釋出的《書香中國二十年—中國圖書零售市場發展歷程分析2019》報告(以下簡稱“報告”)。報告顯示，全民閱讀時代，中國的圖書市場正逐步實現從粗放向精益的轉變;閱讀和圖書購買的場景持續升級;技術和內容已經成為驅動中國圖書零售發展的重要助推因素。
據瞭解，報告彙集了當當網大資料、讀者訪談、易觀千帆等行業資料，深入分析了從1999-2019年二十年的中國圖書零售市場發展歷程，並探討了中國圖書零售市場的未來發展模式，為中國閱讀市場的進一步發展提供了資料支撐。
打破供需失衡，經營方式由粗放向精益轉變
從1999年至2019年，中國圖書零售市場歷經20年已取得不俗的成績。然而在高速增長背後，中國圖書零售市場也曾歷經供需失衡的階段。
由於市場無序性與盲目性的競爭，二十世紀末市場上的圖書選題重複率增高，粗製濫造的圖書產品不斷增長，致使中國圖書總印數不斷攀升;與之對應的是，書的價格攀升，抑制了讀者的購書需求，雙重因素導致了中國圖書零售市場供需失衡。
1999年至2006年，中國經濟文化快速發展，恰逢《出版市場管理規定》檔案出臺，降低了出版物流通領域資本准入的門濫，在外資及非國有資本進入圖書零售業的驅動下，中國圖書零售商品銷售金額逐年攀升。
報告還顯示，1999年至2006年，中國圖書總印數從73.2億冊下降至64.1億冊，但圖書零售商品銷售額卻從216.43億元增長至390.19億元，圖書市場步入銷售金額增長而圖書總印冊數下降的“怪圈”。
從2007年開始，中國圖書零售市場逐漸打破了供需失衡的局面。中國加入舉辦“世界讀書日”活動的行列、“農家書屋”工程等豐富的活動在全國範圍內實施，拉開了新一輪的全民閱讀大潮的帷幕，在此背景下，中國圖書總印數和銷售金額雙雙實現了正向增長。
資料顯示，隨著圖書出版行業市場化改革進一步深入、文化消費升級、新媒體的發展，我國圖書銷售市場逐步向國營、民營、網路的多元化競爭格局發展，盲目追求暢銷書，價格虛高等現象有所減少，經營方式向精益轉變，圖書市場發展結構逐漸優化。
根據國家統計局資料顯示，2017年中國圖書出版種數已經超過51萬種，新出版種數佔比有下降趨勢，依靠盲目增加圖書新品種來提高市場佔有率的現象有所減少，2017年新出版種數佔比首次下降到50%以內。
此外，2017年圖書零售商品銷售金額已達1111.85億元，相比1999年增長413.72%;2018年中國圖書總印數達95億冊，相比1999年增長29.8%。
跨越線上線下，閱讀和購買渠道隨網際網路而變遷
2006年“全民閱讀”開始社會平臺化推廣，全民閱讀活動愈加豐富、形式不斷創新，協調機制日益健全，同時在電商快速發展的驅動下，消費渠道開始加速變遷。
2006年起圖書電商發展邁入成熟階段，形成出版社網上書店，實體書店網上書店、網上書店三種類型並存的形式。彼時，以噹噹網為代表的圖書電商快速發展，資料顯示，截止2009年，噹噹網提供貨到付款的城市超過750個，成為服務範圍最廣的網上商城。此外，2011年到2012年，噹噹網率先推出了電子書平臺“數字書刊”以及噹噹讀書客戶端APP和閱讀器，進一步加速了人們閱讀渠道的變遷。報告顯示，從2012年開始，數字閱讀的概念逐漸深入人心。
歷經從傳統書店到圖書電商，再到PC端至移動端的轉變，消費者購書途徑獲得線上拓展，擺脫了地域限制。
2016年，噹噹網開始同步耕耘線下市場，截止至2017年，噹噹網全國已開業160餘家實體書店，運營近千場線上線下多元活動。同時旗下“噹噹讀書”品牌升級為“噹噹雲閱讀”，累計擁有超50萬種數字讀物。根據報告的資料顯示，2018噹噹網圖書商品數已是2009年的7倍，在2018年書香節期間，噹噹網收訂冊數達到了2009年的10.8倍，收訂賬戶數也在2009年的基礎上翻了5.7倍。
閱讀場景變遷，購買場景進化升級
進入2012年，新時代下的全民閱讀潮正式爆發，在數條政策的落地和全民閱讀大潮背景下，國民每日閱讀的習慣逐漸養成。來自中國新聞出版研究院資料顯示，2017年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為80.3%，較2012年的76.3%有較大提升。
國民閱讀習慣的養成、人民生活節奏的變更以及智慧移動裝置和3G、4G高速網際網路的普及，驅動了閱讀場景的變遷以及購買場景的進化升級。人們的閱讀習慣由傳統紙質圖書閱讀向數字化閱讀拓展，線上線下多層次的閱讀方式，不受時間和空間的限制，閱讀場景由單一形式向多元化形式轉變。
中國新聞出版研究院的統計資料顯示，截止到2017年，紙質書仍然是閱讀的主流方式，45.1%的受訪者表示會拿一本紙質書來閱讀，而用手機閱讀的佔比為35.1%為閱讀的輔助方式。以紙質書閱讀為主，手機閱讀為輔的閱讀形式逐漸形成。