茶素材創始人莊景楊:藝術為商品加碼價值,少許恰恰是做產品的哲學
【 獵 雲網(微信號: )北京】 9 月 14 日 報 道(文 / 馬麗 )
今日,第二屆閩籍網際網路領袖峰會在北京四季酒店隆重舉行。茶素材創始人莊景楊發表了主題為《走向世界的一隻電水壺》的演講,他分享了這四年做汀壺的兩個心得。第一,藝術收藏品的商業價值;第二做茶的兩個路徑對比情況。
莊景楊把做茶素材的理念總結為三個關鍵詞,需要的、剛好的、喝到無味。他認為藝術是無價的,商業是有價的,藝術可以為商品加碼。藝術是無界的,商業是有界的。莊景楊分享到開始做茶素材時是想做現代音茶生活素材,從茶葉開始。但汀壺率先走入了公眾視野,這很有趣,他認為茶葉是一種農業時代的產品,它標準化難,品牌建立效率低,而且受制於農業文明地域性,龍井一定是西湖的。但是電器不一樣,我們會說買格力電器。電器是標準化的產品,買電器天生要從品牌買。
此次峰會由犀牛會、懂幣帝主辦,獵雲網,起風了協辦。來自全國各地的上百位閩籍網際網路行業頂級專家、知名投資人和精英創業者到場,聚焦網際網路領域的技術、資本、產業和生態等話題,共同交流國內風潮下的新變革與新變化,探索當下創業和投資的邏輯,新技術又將會如何重塑未來。峰會現場乾貨滿滿,座無虛席。
以下是莊景楊的演講實錄,獵雲網(微信:)整理刪改:
謝謝魚頭,讓我們在京籍的老鄉們有這麼一個好的平臺來交流,也給我這麼好的機會分享。上週六我在西安分享的時候,臺下的記者們突然間跟我說,你這四年做一隻電水壺,好像不知不覺走向了世界。所以我今天斗膽用這樣的標題《走向世界的一隻電水壺》。一隻電水壺做了四年,它的初心是什麼呢?福建人都要喝茶。在我做茶六七年的時候很痛苦,老是要把電水壺放在臺下面,我想做放在臺上的電水壺,所以我開始了這樣一件事情。什麼是放在臺上的電水壺?很榮幸經過團隊的努力,四年之後我發現我們過了死亡期了。很榮幸我們活下來了,而且我們的電水壺已經進入到了日活生活。
這恰恰是茶素材品牌的夢想,就是希望我們的產品能進入到生活陪伴大家左右。我們做了這樣一隻壺之後,怎麼讓它走向世界?回顧一下,汀壺生產出來的時候,在英國藝術學員設計展上以及在米蘭設計周得到認可。我們很榮幸拿了兩個大獎,一個是日本好設計大獎,一個是德國IP大獎。
這個汀壺一定要給大家看,這是讓我們團隊最為自豪的點,全球高階酒店選擇的汀壺。怎麼就被這麼多全球一線品牌酒店選上了呢?大家可能在臺下想,選上又怎麼樣呢?這個選上有很大的意義,我們選上之後進入了酒店服務體系。我的朋友說,在香港哪裡都看到你的壺。我們不知道我們的產品是如何通過經銷商走出去,我也懶得去收集更多的酒店。
今天來的老鄉有很多創業者、投資人,我想跟大家分享一下我這四年來做汀壺的兩個心得。第一,藝術收藏品的商業價值。我把做茶素材的幾個理念總結為三個關鍵詞,需要的、剛好的、喝到無味。
需要的。我認為今天社會不缺產品,我們不要做產品,不要給社會增加負擔。一定要做真正需要的產品,但是什麼是需要的產品?我們會不停否定自己。
剛好的。這是我們中國人的一種哲學,我做茶的時候是非標品。中國的菜譜是鹽少許,少許恰恰是我們做產品的哲學。當我們炒一盤菜的時候,不同的素材、不同的火候,坐在我對面的人認為少許不一樣。即使這三個因素不變的情況下,我也會去調整少許,我們會把產品打造得更適合生活。
喝到無味。我們是想闡述一種關係,這是一篇網路上的文章,這篇文章很美。在一個臨水的地方建茶室,把書讀到無字,把茶喝到無味,把人愛到無心。它恰恰表達了我跟朋友喝茶的畫面。我的朋友說,大紅袍非常好,可以喝十泡。當我喝到第11泡的時候,他說,你怎麼還泡?我覺得很感人。還有一個老朋友,他掏出來就喝,喝著喝著,他說,老莊你這個茶一定味道都沒有了,你怎麼還在泡。這說明他在跟我交流。我希望的產品是什麼狀態呢?它是靜靜待在那裡,不需要秀存在感。去看產品,它美美地在那裡。如果它不在,會惦記它,感覺少了什麼東西。這是做汀壺的三個關鍵詞,很榮幸用這個理念把它做出來了,而且也突破了供應鏈的難度。
這是我們的產品。當我們真的把美做到極致的時候,背後產品的商業價值會獲得提升。我認為藝術是物價的,商業是有價的,藝術可以為商品加碼。我認為藝術是無界的,商業是有界的,這也說明了汀壺怎麼就被各個國家的高階酒店選上了,這背後或許有共同性。
第二個觀點,分享一下我做茶兩個路徑的對比情況。
有一個很出名的品牌大佬,跟我們探討的時候說,有萬億級的茶葉市場,怎麼就誕生不了百億級或者千億級的企業?他說,肯定是我們的路徑有問題。當然今天已經有百億級的企業了。我做茶素材的時候,是想做現代音茶生活的素材,做的時候自然從茶葉開始。但為什麼汀壺率先走入了公眾視野呢?這很有趣,把我的思考跟大家拋磚引玉,我們認為茶葉是一種農業時代的產品,它標準化難,品牌建立效率低,而且它受制於農業文明地域性,龍井一定是西湖的。但是電器不一樣,我們會說買格力電器。電器是標準化的產品,買電器天生要從品牌買。我希望大家買茶電器的時候,是從茶素材開始。
我們希望未來的四年,汀壺可以進入全球200萬素友的生活裡面,謝謝大家。