蘋果轉型內容服務四大看點：從蘋果新聞app到可返現信用卡
當地時間2019年3月25日（北京時間26日凌晨1點），美國加州，蘋果在史蒂夫喬布斯會堂召開春季品釋出會。 東方IC 圖
美國科技巨頭蘋果用一場盛大的釋出會，宣佈了自己向軟體內容服務的轉型。
美國時間3月25日，蘋果新總部的喬布斯劇院開門迎接來自全球媒體以及多位好萊塢重量級的導演和演員。這是一次純軟體內容釋出會，蘋果為14億iOS活躍裝置的使用者開發了從新聞雜誌、電視電影乃至遊戲的全家桶訂閱平臺，從而開啟了蘋果的軟體內容時代。
多年來，蘋果通過推出的Mac電腦、iPhone手機、iPad平板電腦等一系列硬體產品積累了大量高質量的使用者，如今蘋果進行軟體內容重塑整理，為這些使用者提供高質量、細分的數字內容服務，以期待拓展軟體領域更多增長空間。以今年第一財季的業績為例，蘋果服務業務的營收達到109億美元，較上年同期增長19%，佔總營收的12%。
3月25日的釋出會上，蘋果不僅推出了蘋果新聞app ，還發布了蘋果信用卡，Apple Arcade遊戲訂閱平臺， 原創影視節目內容Apple TV+。
蘋果新聞訂閱服務
Apple News 訂閱新聞雜誌9.9美元/月
如同當年蘋果公司創始人喬布斯勸說唱片公司把歌曲交給蘋果平臺一樣，這一次蘋果又勸說媒體機構把新聞和雜誌的內容交給蘋果。
蘋果新聞（ Apple News）app訂閱平臺涵蓋了洛杉磯時報、華爾街時報等嚴肅媒體，也包括300多種不同的雜誌，涵蓋新聞、時尚、旅行等眾多內容。
蘋果新聞訂閱每月9.9美元，第一個月免費，先在美國和加拿大推出。當天釋出會結束後，蘋果新聞已經正式上線。稍晚時候，蘋果新聞訂閱會在澳大利亞和英國等國家推出。
庫克稱，蘋果新聞訂閱不會跟蹤使用者資訊，這對使用者和出版商來說都是很好的事情。
蘋果推出信用卡
蘋果信用卡當日現金返現
不過，蘋果的新聞訂閱app暫時還不會在中國推出。
蘋果Apple Card “信用卡”當日消費當日返現
這場釋出會的另一大看點是，蘋果推出了自己的信用卡。
蘋果CEO蒂姆·庫克稱，蘋果在推廣Apple Pay的時候看到了實體信用卡還有改進空間，蘋果通過整合硬體和軟體，可以徹底改變信用卡的體驗。
蘋果和高盛合作推出信用卡，線上註冊信用卡只需要幾分鐘時間就可以完成，並且在全球使用。基於蘋果的大資料分析，還可以幫助人們分類計算自己的花費，可以及時瞭解自己的支出資訊。
與傳統信用卡不同的是，Apple Card每筆消費都有3%、2%、1%等不等的現金返現，且當天就到賬。
蘋果稱，只要支援Apple Pay的地方就可以支援Apple Card；考慮到有些地方不支援Apple Pay，使用者也可以申請實體的Apple Card。
“這將是信用卡50年來的極大改變。一次性動態密碼，確保安全，高盛也不會把你的資料進行分享，也不會賣給廣告商。”庫克稱，今年夏天Apple Card將首先在美國推出。
蘋果推出遊戲訂閱平臺
Apple Arcade今年秋季推出
蘋果的App Store已經是全球最大的遊戲平臺了，目前已有近30萬款免費和付費遊戲上架，但這次蘋果又推出了Apple Arcade遊戲訂閱平臺，通過人工編輯選擇優質內容的方式為喜歡玩遊戲的提供訂閱服務。
這項服務將帶來超過100款全新的獨家遊戲，其中包括阪口博信 (Hironobu Sakaguchi)、王友健 (Ken Wong)、威爾·賴特(Will Wright) 等數十位知名創作人的原創遊戲釋出。所有遊戲都可以無限暢玩，沒有廣告和廣告跟蹤，以後有新遊戲還會陸續新增進來。
據瞭解，遊戲訂閱會在今年秋季推出，暫時未披露收費標準。遊戲訂閱應該會在中國市場推出。
蘋果TV頻道
Apple TV+蘋果原創節目將在秋季推出
如果說上述訂閱類App推出還是發揮自己技術優勢的話，那麼蘋果決定跨界做原創內容則是從頭開始。
3月25日，好萊塢大導演斯皮爾伯格、演員詹妮弗·安妮斯頓、脫口秀女王奧普拉等出現在蘋果釋出會的舞臺上，講述他們與蘋果接下來的合作內容，這也就是蘋果Apple TV+的內容。
蘋果稱，Apple TV+將是全球最具創意的影視人打造的全新大本營，將帶來獨家原創的電視節目、影片和紀錄片，訂閱該服務的使用者將不會受到廣告打擾，並可按需選擇喜歡的內容。
蘋果稱，Apple TV+將在今年秋季推出。
同時，蘋果首度推出的全新 Apple TV app 和 Apple TV 頻道也將於 2019 年 5 月與觀眾見面。全新的 Apple TV app，將探索和觀看精彩節目、電影大片、體育賽事和新聞資訊等內容的種種不同方式，全部整合在一款 app 中，面向 iPhone、iPad、Apple TV、Mac、智慧電視和流媒體播放裝置提供。
蘋果稱索尼、三星、LG和VIZIO四家電視機廠商會支援Apple TV app。在內容領域，蘋果更像一個第三方，會願意給其他平臺提供內容。
Apple TV 的頻道包括 HBO、Starz、SHOWTIME、CBS All Access、Smithsonian Channel、EPIX、Tastemade、 Noggin 等流行的服務，還有像 MTV Hits 這樣的新服務，未來全球還會有更多服務陸續加入進來。
與奈飛、亞馬遜等競爭對手相比，蘋果在內容製作上還是一個新手。不過，蘋果的優勢是海量的使用者基礎，通過自己的平臺可以輕鬆做到把原創內容送到使用者面前，如果節目足夠優秀的話，賣座是大概率事件。
蘋果原創內容TV+ 眾多好萊塢明星加持
一位行業人士對澎湃新聞記者分析認為，從現場來的好萊塢明星陣營來看，他們對蘋果原創內容還是很有興趣。“蘋果做內容有機會，但是對蘋果如此大體量的企業來說，短期內內容可能無法帶來多少營收。”