蘋果史上最軟釋出會 ：朋友，辦卡嗎？
（觀察者網訊 文/一鳴）北京時間3月26日凌晨1點，蘋果公司在史蒂夫·喬布斯劇院舉行了春季釋出會。由於此前3月18至20日，蘋果連續三天在線上釋出了多款硬體新品，外界普遍預測蘋果的2019春季發將會成為服務內容的獨角戲。
今天開場伊始，蘋果CEO蒂姆·庫克就在致辭中表示，今天的活動“完全關乎服務”。這一說法印證了此前的預測，蘋果的“後iPhone”時代已經到來。
在這場沒有硬體的釋出會上，蘋果共推出了四項服務，分別是：News+、Card、Arcade、TV。
News+
蘋果首先推出的是全新的蘋果新聞服務News+。蒂姆·庫克表示，此前Apple News 每個月的文章閱讀量已經達到了50億，是閱讀量第一的新聞類APP。此次蘋果將雜誌的訂閱服務納入Apple News+，將覆蓋國家地理、人物、流行科學和紐約客等300多種流行雜誌，同時蘋果與《洛杉磯時報》和《華爾街日報》等媒體也簽訂合作協議。
他聲稱，如果每一項報刊單獨訂閱，一年至少要8000美元，而加入蘋果的訂閱價是9.99美元/月，註冊的第一個月免費。Apple News+今日將在美國和加拿大上線，加拿大客戶可以選擇看英文版或法文版。Apple News+今年晚些時候將在澳大利亞和英國上線。
Card
蘋果還推出了名為“Apple Card”的新服務。這項服務是蘋果支付（Apple Pay）升級版，是現金支援的信用卡，蘋果希望這項服務可以取代信用卡的傳統地位。
通過Apple Card，使用者註冊信用卡將更加的便捷，並且在全球隨時隨地都可以進行使用，所有的蘋果裝置都可以使用Apple Card。Apple Card可以讓使用者更加直觀的看到每天消費狀況。
Apple Card還支援每日提現功能，使用者使用Apple Pay消費時就可以獲得每日提現的額度，這個額度將會是2%。為了幫助使用者養成良好的消費習慣，Apple Card可以幫助使用者存下利息，並且實時顯示利息和支付決策。
這項服務釋出後很是受到國內使用者的吐槽，畢竟，怎麼看Apple Card都像是蘋果版的“花唄”。
不過，和“花唄”不同的是，Apple card的發行銀行是高盛，此外有萬事達卡的全球支付系統作為支援，對於無法使用的地區，蘋果將推出實體的Apple card。
Arcade
第三個推出的服務專案與遊戲有關，蘋果推出了Apple Arcade遊戲訂閱服務。
Apple Arcade將包含增強現實（AR）遊戲和多人遊戲。通過訂閱Apple Arcade，使用者可以享受超過100款獨佔遊戲。Apple Arcade沒有廣告和二次付費，並支援離線使用。
Apple Arcade即將於今年秋天上線，支援超過150個國家，不過價格還在商議之中。Apple Arcade公佈之後，蘋果中國官網就立即更新了相關內容，也意味著這項服務很有可能被引進國內。
Apple TV、TV+
全場釋出會的第四項服務是電視服務。Apple TV包含電影、體育、娛樂等多項視訊類目，並且使用一個平臺就可以全部觀看。Apple TV支援支付選項，不含廣告，支援下載和家庭分享。
Apple TV每天都可以根據使用者進行推薦內容，找到使用者喜歡看的電視劇或者頻道。全新的Apple TV應用可以實時儲存使用者的觀看記錄，如果想看全新的內容也可以進行實時搜尋。使用者只需要輕輕一點就可以隨時觀看，無需任何操作。
除了Apple TV機頂盒之外，未來iPhone、iPad和Mac也能觀看Apple TV 應用。Apple TV也將推出在普通的智慧電視上，與三星、索尼、LG都將展開合作，也將擴充套件到亞馬遜這樣的第三方裝置和平臺。今年年內，Apple TV應用將會擴充套件到超過100個國家。
影視內容方面，蘋果也投入了更多的精力。此前盛傳的視訊流媒體服務終於露面，蘋果將其命名為Apple TV+。為了向用戶顯示Apple TV+的實力，蘋果也請來了多為藝術家為其站臺，包括了斯皮爾伯格、“美國隊長”史蒂夫·埃文斯“海王”傑森·莫瑪、詹妮弗·安妮斯頓以及JJ艾布斯。值得一提的是，美國知名電視節目主持人奧普拉·溫弗裡也宣佈加入蘋果視訊流媒體陣營。
彭博社報道稱，蘋果公司對視訊服務領域的野心很大，目前正專注於提供的原創內容有望於在年底前推出。同時，還招募有電影、電視節目推廣經驗的人員，以獲得包括艾美獎和奧斯卡在內的獎項。
韋德布什證券（Wedbush Securities）分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）表示：“這是蘋果的一個關鍵轉變，在我們看來，這是該公司自2007年推出iPhone以來最大的戰略舉措。庫克和蘋果在提供服務方面面臨巨大壓力，流媒體內容可能是增長的關鍵。”
不過，對於蘋果跨界進軍視訊製作的前景目前還不好判斷，作為蘋果公司的新合作伙伴，無論是好萊塢電影公司、電影明星，還是報紙和雜誌出版商，要麼對與這家科技巨頭展開合作十分謹慎，要麼已與蘋果公司的競爭對手奈飛公司和亞馬遜等進行合作。
蘋果老牌競爭對手奈飛、亞馬遜、Hulu等每年在內容方面的投資要比蘋果大得多。丹·艾夫斯指出，奈飛、亞馬遜、華特-迪士尼、Hulu和AT&T每年在內容方面的投資總額至少為200億美元，而蘋果今年的投資總額約為10億美元。