【每日一話】“黑五”電商銷售額差雙11兩倍，美國人為何偏好線下剁手？
摘要：
近日，Adobe Analytics釋出“黑五”相關資料，2018年美國“黑五”線上銷售額截至目前已達到62.2億美元，雖然同比去年增長1了23.6%，但對比國內雙11，這樣的銷售資料甚至遠不及阿里一家。有外媒指出，從目前看來，雙11的銷售額是黑色星期五和網路星期一總銷量的兩倍以上。
國內...
近日，Adobe Analytics釋出“黑五”相關資料，2018年美國“黑五”線上銷售額截至目前已達到62.2億美元，雖然同比去年增長1了23.6%，但對比國內雙11，這樣的銷售資料甚至遠不及阿里一家。有外媒指出，從目前看來，雙11的銷售額是黑色星期五和網路星期一總銷量的兩倍以上。
國內的雙11已經從“單身節”發展為一個全民購物狂歡節。而在國外，“黑色星期五”是一個可以堪比雙11的促銷節日。不過與雙11有所不同的是，“黑五”起源於線下零售店的大促活動，而雙11則一直是電商界的“網購血拼日”。這一不同之處很大程度上影響了消費者的購物習慣。據Adobe 2017年資料顯示，16%的受訪者表示“黑五”只在實體店購物；29%的受訪者表示實體店購物佔絕大部分，線上“小買”；只有9%的受訪者完全線上購買商品。
雙十一已度過了10個年頭，並一直保持著高速增長，在不斷髮展過程中，對國內的線下零售店也造成了衝擊。不同於此，在“黑五”這場狂歡裡，線下渠道仍是美國零售市場的主力軍，即便近年來“黑五”逐漸將重點轉移至電商領域，依然有不少美國人會選擇在“黑五”當天到實體店排隊購物。因此，同樣是“年末大甩賣”，“黑五”的電商銷售額增長顯得比國內要乏力。