酒精變戲精？看百加得強撩大咖訴“軼事”| 第一彈已上線
經典且成熟的品牌，發展歷史久遠，在新的傳播環境下，面對的是不斷升級的年輕消費主力。
洞察當下消費群體，逐漸進入社會的90後95後已在個性化的嶄露頭角，他們更加懂得表達自己的想法，更願意以分享的態度傳達自我感受，且更具消費能力。
在跟進年輕化的腳步上，品牌往往會在營銷與策略上選擇前者，在銷售與策略上選擇後者。只有具備年輕化的策略才能為品牌營銷提供準確的市場通道。
最近，上海Mother廣告為經典朗姆酒品牌—百加得在推進品牌年輕化的策略上，製作了一系列漫畫海報，漫畫以“杯杯有軼事”的主題來傳達產品背後誕生的故事及品牌文化，用經典人物形象傳遞品牌心聲，漫畫共分六期，以連載方式進行推送，其中第一彈已經上線。
藉助經典人物，輻射品牌影響，賦予產品人格化特點
在漫畫開始前的序言部分，品牌以第一人稱的角度打造產品IP形象，親近消費者群體，引入“杯杯有軼事”的主題，以對話經典人物的方式為產品加以代言，切合產品特點樹立其獨有的IP形象，賦予產品人格化特點。打造令人印象深刻的“百加得白朗姆酒”IP形象使品牌可以用擬人化的語調與消費者進行更加近距離的溝通，將品牌與人的關係快速轉化為人與人的關係。同時，IP形象作為內容營銷的一部分，能夠幫助品牌產生大量的原創自制內容，讓品牌更好地服務於內容進行廣泛傳播。
以產品為核心打造IP形象不同於品牌形象，不同點在於，品牌始終依託於某一個具體的產品或服務，基於產品或服務講理念和情懷，而IP沒有包袱，可以直接傳達一種價值觀、一種人格，讓消費者通過IP形象可以直接瞭解到品牌價值，話題可以跨形態、跨時代、跨行業。出色的IP形象能夠讓品牌在輸出內容的傳達間與年輕消費群體建立直接的情感共鳴和價值觀認同。此次，百加得的漫畫在人物選取上，第一彈漫畫人物以經典人物瑪麗蓮·夢露為對話女主，輻射品牌影響，傳遞產品背後的“軼事”，強化產品的誕生背景及地位，使產品的代入感增強，融入使用場景自帶說服力。
以“娛”入“文”，巧用傳播方式，傳遞品牌文化
現代新媒體下的閱讀環境已被割裂的支離破碎，單次閱讀的時間急劇縮減且速度加快，閱讀通常變為“瀏覽式閱讀”，在文字與畫面間，人們對於外界的感知即通過眼睛最為敏感，一幅寓意深刻、創作精美的漫畫要比一篇長文更受歡迎。依據當前受眾碎片化的閱讀習慣，深層洞察消費者心理，品牌文化在傳達途徑與方式上要與時俱進，為輸出優質內容找到易於接受的傳播方式。巧用傳播方式和渠道，能夠讓IP形象輻射到更加廣泛的受眾群體中去，而百加得通過漫畫的傳播方式，以娛樂化的創作視角進行內容原創，以圖文結合的視覺傳達形式找到當下閱讀環境的痛點。用漫畫的傳播方式來傳遞品牌心聲，使原創內容在畫面感及衝擊力強的色彩包圍下有了輕鬆的閱讀環境，讓受眾充滿好奇帶有愉悅感，跟隨畫面流暢的通讀閱覽，在人物的情緒渲染上，通過漫畫獨有的表現力，不僅可以讓內容具有更大的創作空間也可以讓人物帶有更誇張更生動的表現，容易給受眾存留印象深刻的畫面。漫畫可以依靠持續的更新，帶給受眾好奇、期待及持久的新鮮感，使受眾通過畫面具有更大的想象空間。
製造故事，以情節連線消費者情緒
在變革快、更新快、傳播快的時代，向消費者傳遞悠久的“慢”文化變成了品牌在快節奏裡始終堅持的訴求。如果說有什麼東西能夠一直廣泛地流傳下去，那大概就是故事了。歷史不能讓遠古的器具經久彌新，但可以讓歷史裡的故事不斷流傳，因為故事更具流傳性和傳播性，有著更強大的生命力。同樣消費者也喜歡聽故事，因為故事開闢了品牌與消費者新的溝通方式，雙方不再是買賣的關係，更像講述者與傾聽者的關係。情感需要環境來襯托，商品同樣如此，而如何調動消費者的情緒，引發他們對產品動態感性的狂熱，就要讓產品會“講故事”。百加得通過漫畫內容來製造故事，並非一味講述誕生背景，重在圍繞品牌理念和“杯杯有軼事”的主題上傳達理念，最終都在指向顧客價值。所謂“內容為王”，就是通過有趣的內容讓消費者更快更好更直接有效的理解產品背後的故事，讓消費者信任產品，使優質的品牌內容易於觸及到消費者心裡去。在已經上線的第一彈漫畫裡，可以發現，藏在故事背後的是精彩的創意，用情節來引發消費者好奇，用故事化的劇情牽動消費者的情緒，通過簡短生動的對話繼而引匯出“優質的朗姆酒替代了粗糙的朗姆酒，百加得莫吉多就此誕生”的原由，讓消費者在有限的閱讀時間內，獲取到產品有效的資訊和有趣的故事情節。
抓住年輕消費主力，精準營銷，塑造品牌感性價值
漫畫屬於二次元領域，深受當下年輕人喜歡，它依託網路具有強烈的後現代主義文化特質，通過畫面帶來的拼貼、平面化，能夠讓新一代年輕人更便捷的感受娛樂，在自我消遣的方式裡得到更多情緒共鳴。有資料顯示，國內二次元使用者達到2.19億，其中9成以上為90後、00後，隨著90後全面步入職場，他們鍾情的二次元也日趨成長為全新的職場文化。帶有二次元的視覺畫風與年輕人現實生活的三次元存在伴隨、演進的關係。通過資料顯示可以精準找到營銷投放人群，用年輕人的方式開啟營銷市場，注重他們的成長環境，迎合其獨特的審美方式。漫畫通過設定的IP形象更多的是向消費者傳遞品牌的感性價值，就像一個人的性格留給別人的印象一樣，帶有理性思維的人傳遞給別人的資訊大多直白明確，而感性的人會使資訊的傳達變的有趣帶有溫度，百加得用漫畫的表現形式，讓年輕消費者可以輕鬆瞭解到產品下的故事，從而讓品牌有了更多的感性價值。在漫畫推送的創意背後，可以看到品牌差異化的特點，通過故事引入消費者情緒，揭示“杯杯有軼事”的主題情懷，讓年輕消費群體可以直接記住“百加得的朗姆酒不同於其他品牌，只選用優質的朗姆酒來調製莫吉多。”使品牌訴求下的有效資訊直接觸及消費者心裡，得到廣泛傳播。
搭建互動話題，引發消費者主動分享UGC，促進二次傳播
根據漫畫內容與消費者搭建互動話題，讓消費者有更多的參與感，在話題選取上，漫畫後的“杯杯有問答”環節，提出互動話題“如果有兩杯莫吉多，你想和誰一起喝？”話題出發點從生活裡的“陪伴與分享”入手，在當前快節奏的工作和生活裡，提起與情感相連線的話題可以讓每個人都有自己的表達欲。通過話題問答互動，用帶有思考的話題來引發消費者的關注，在互動中增加他們對品牌的粘合度，讓消費者願意主動參與話題評論。這些互動內容不僅可以使消費者個性化的參與品牌動態，更多的是讓消費者在參與分享中感到有趣、好玩。
互動的根本目的除了讓消費者關注並參與，樂於分享自我看法，促進對內容的二次傳播外，對潛在消費者也有一定的影響，能夠吸引他們增加對品牌的關注度，從而使潛在消費者對品牌建立起信任與好感。
利用趣味小程式，分列式傳播，調動線上沉浸式體驗
放在文末的趣味小程式，可以再一次引發受眾對內容的關注以及對體驗小程式的好奇心和參與感。線上小程式本身自帶傳播推廣屬性，可以使線上使用感更流暢，沉浸感更強。小程式通過分裂式傳播，更寬廣的開啟傳播渠道，以更快的方式為品牌傳播。在開啟小程式“味知實驗室”後，不僅可以在[味知軼事]裡瞭解產品背後的趣味故事，還可以選取城市報名參加線下雞尾酒課程，小程式通過有趣的欄目給消費者帶來愉悅流暢的使用感，還能以便捷的方式連線線上和線下，以更直接的方式對接消費者需求。
（掃碼體驗小程式）
看完已經上線的第一彈漫畫，是不是已經開始迫不及待的想要知道後面更新的故事劇情了?在百加得近期的微信推送裡，可以看到有關後面幾期的獨家預告，他們分別是：
看漫畫是一種愜意有趣的消遣方式，有輕鬆的閱讀環境和豐富的視覺享受，它不受制於篇幅，使創作者有足夠的創作空間，讓品牌創意得到充分的表現。而品牌通過漫畫去講述故事來展示產品，在一定限度上，能夠消除受眾對廣告的厭惡感，其次，用漫畫打造出的IP形象可以獲取到更多粉絲青睞，從而把擁護品牌IP的粉絲轉化為消費者身份，讓品牌在內容輸出上，具有一定的認同感且粘性較強。
酒精變戲精？原來只因“杯杯有軼事”! 在後續漫畫的更新中，我們將會持續關注，和你一起來揭祕其創作背後的趣味“軼事”！