故宮“網紅”院長單霽翔退休：我每天都在故宮等您！
天下網商記者 汪帆
單霽翔，退休了！
4月8日下午，訊息甫一推出，迅速佔領微博熱搜和各大媒體頭條。
現年65歲的老單，在他“看守”故宮大門的7年裡，帶給了公眾太多的回憶。他是網紅院長；他開創了博物館網際網路+的模式，帶領故宮創造了一年文創銷售額達15億的盛況；他還讓越來越多的年輕人，愛上了故宮。
對於大眾，單霽翔這三個字，早已和故宮融為一體，成為了中國第一文創IP的形象代言人。
就像有網友留言道：“因為你，喜歡上故宮。辛苦了，看門人！”
“網紅”的誕生
今年年初，三亞，單霽翔給榮獲馬雲鄉村教師獎的老師們上了一課。
課上，他傳遞給大家一個“你不知道的故宮”。比如沉睡在庫房的藏品被喚醒、修復1200棟古建築、越來越多“遊客止步”的地方被開放、故宮開了家文物醫院……“我們要讓更多的人感受故宮的美，同時把壯美的紫禁城交給下一個600年。”
單霽翔是這麼說的，也是這麼做的。他用7年時間，“重建”了故宮，並將這個傳統地標，打造成了超級“網紅”。
這七年，故宮一改往日嚴肅的形象，通過花式賣萌吸人眼球，變得越來越親民。
有媒體曾這樣評價，“這座古老的宮殿愈益以年輕、時尚、親和的姿態呈現於世人面前，不復古板，不再隔絕，不作高深之態”。
同樣成為網紅的還有單霽翔本人。這位65歲的故宮院長既有嚴謹和莊重的一面，也有風趣和“萌”的一面。很大程度上，他定義了故宮的表情和麵孔。
課堂上，單霽翔發出邀請，“所有獲獎的鄉村教師，你們可以通過馬雲基金會聯絡我們，到時候我在門口等著大家”。同時，他還向馬雲提出了新年“願望”，他說：“要想讓更多的人看到故宮的美，離不開網際網路技術，數字技術，當然，也離不開馬老師。”
擁抱網際網路
說起擁抱網際網路，故宮堪稱博物館界的典範。
早在2010年，故宮為了售賣周邊產品，就已上線了“故宮淘寶”。彼時，在大眾觀念裡，博物館周邊產品依舊被當作是旅遊景點紀念品。
2013年，故宮文創開始涉足新媒體，並招了一群蛇精病的創意人員後，“故宮淘寶”成為爆款IP。2015年8月，故宮淘寶網上促銷，1500個手機座在一個小時全部售罄，日成交量1.6萬單。
自此，故宮淘寶敢於顛覆原本沉重莊嚴的刻板印象，轉而以一個極具個性，會賣萌會耍賤的形象，製造熱門話題，直戳年輕使用者G點。
從推出賣萌的雍正，到開設淘寶店，故宮憑藉文創產品成功擊中年輕人的心；《我在故宮修文物》《上新了·故宮》等視訊節目，又將故宮文化的外延拓展至更廣、更深；在這一番眼花繚亂的操作中，賣口紅引“宮鬥”、舉辦故宮上元之夜燈會等事件，更是將故宮的人氣推向了高潮。
2017年，故宮網站訪問量達到8.91億；世界各國民眾可以通過製作精良的外文網站了解故宮文化；故宮還把186萬多件藏品的全部資訊放到網上。
與此同時， 2017年，故宮文創產品銷售額達15億元人民幣。
文創的火爆反哺了文化，越來越多的年輕人走進故宮。今年1月，單霽翔曾表示，現在參觀故宮博物院的觀眾，30歲以下達到50%，這是近年來最令他欣慰的一個變化。
海棠依舊
時光荏苒，7年有如白駒過隙。
故宮完成了一場華麗的蛻變，而看門人單霽翔也迎來了最後的告別。
網友紛紛表示不捨。“單院長不再是院長，但依舊會是故宮看門人對吧”“7年辛苦了，感謝帶給我們不一樣的故宮”“謝謝您讓更多年輕人愛上了故宮”……
單霽翔曾笑言，“我退休以後想來當一名志願者，希望面試的時候手下留情”。
而對於單霽翔來說，他最後的得意之作是故宮的上元之夜，這或許是個不錯的結局，他甚至還給觀眾埋下了去文華殿前夜賞海棠的念想。
退休訊息傳出不久後，單霽翔通過媒體向大眾迴應：“快樂退休！”“我每天都在故宮等您！”
正是應了那首詞：試問卷簾人，卻道海棠依舊。
讓我們期待，故宮的下一個600年，會更好！