單霽翔退休了
單霽翔
曾經被無數觀眾親切稱為“掌門人”故宮博物院院長單霽翔，在今天退休了。
2019年4月8日，根據《新京報》釋出的訊息稱，現年65歲的故宮博物院院長單霽翔退休，繼任者為原敦煌研究院院長王旭東。王旭東1967年2月生於甘肅，畢業於蘭州大學地質系水文地質與工程地質專業。現任敦煌研究院黨委書記、院長，蘭州大學兼職教授、博士生導師，西北大學兼職教授、博士生導師。他1991年來到敦煌研究院，2014年12月成為敦煌研究院院長。
單霽翔生於1954年，畢業於清華大學建築學院城市規劃與設計專業，在來到故宮之前，單霽翔歷任北京市文物局局長，房山區委書記，北京市規劃委員會主任、國家文物局局長。
2012年，已接近退休年齡的單霽翔，接過了故宮博物院院長的重任。在他執掌的7年時間裡，無論是逐漸擴大的開放面積，引發巨大反響的文創周邊，因為紀錄片和電影而走紅的文物修復工作者，讓春節期間故宮一票難求的“紫禁城過大年”系列展覽，還是不斷提升的管理水平和參觀體驗，毫無疑問，600歲的故宮以前所未有的姿態成為了全新的文化大IP，也成為了一個可以研究如何讓傳統文化“活起來”的成功範本。
而單霽翔本人，也因為對館藏文物的如數家珍，親切幽默的形象，以及公開場合妙語連珠的演講，成為了故宮博物院自1925年建院以來，歷任院長中公眾知名度最高的一位。
如果說今日的故宮和以往有哪些不同，其實很多都體現在不斷提升的觀眾體驗之中。
單霽翔在7年前上任之初的最大感受是，真實的故宮體驗和資料裡“世界上最大最完整的宮殿建築群、收藏中國文物藏品最豐富的一座寶庫、全世界來訪量最多的一座博物館”不盡相同，他看到的是70%的範圍內豎著“非開放區觀眾止步”的牌子，人們進不去；99%的文物沉睡在庫房裡，人們看不到。“人們跟著導遊的小旗沿著中軸線走，沒有有尊嚴的、深刻體驗的文化之旅。”他說，“我認為這些都要改變。”
在接下來的幾年時間裡，故宮先後把午門廣場過於商業化的小商品買賣情況進行了整治；開放了32個賣票視窗，承諾觀眾3分鐘之內就能買到票；把原本只能貴賓車隊出入的午門中間門洞向公眾開放；增加安檢和驗票通道，讓排隊現象大為減少；實現全部網路購票；增加座椅、洗手間和指路牌；去掉了和環境不協調的水泥地面、井蓋、燈柱、鐵欄杆；拆除彩鋼房和臨時建築，大幅增加故宮的開放面積，用LED冷光源將大殿“點亮”……
故宮開放面積，也從2014年的52%，達到2018年的80%以上，8%的文物將向公眾展出。
“只有人們都喜愛這些文物，文物才有尊嚴。”他表示。
《千里江山圖》隨“青山綠水”特展在2017年9月15日亮相
用單霽翔的話來說，這是一場故宮的“管理革命”——關鍵在於“一切是以管理方便為中心，還是以方便觀眾為中心”。
“人們從很遠的地方來，不進博物館的人能花時間走進博物館，特別是為這個展覽、為這件展品而來，已經很了不起了。”單霽翔說，“我們應該讓更多人接觸文化，讓文化在他的生活中佔有一席之地。”
在不斷提升的管理水平、逐漸擴大的開放面積和豐富的展覽之外，不斷有新“爆款”的文創產品，是故宮的又一個金字招牌。
無論是一批精品APP、引領時尚潮流的紙膠帶，和騰訊、阿里巴巴、鳳凰科技的數字化合作，還是帶來巨大關注度的故宮口紅，都讓故宮以文化大IP的方式不斷走紅。
故宮淘寶口紅
持續攀升的文創產品銷售額，讓故宮成為了國內博物館效仿的物件。公開資料顯示，故宮在2017年的文創收入達到了15億元，而在2015年這一數字是10億元。
在單霽翔看來，今天故宮的營銷是一個充滿文化氛圍的空間，不能再是路邊的商店，滿是商業氛圍，而要成為人們參觀博物館體驗的延續。時代在進步，博物館的文化創意也有了更多“創意”形式，和人們的生活走得越來越近。
但伴隨著巨大喝彩聲而來的，還有喧囂和爭議。
一票難求的故宮上元節之夜活動，幾乎在一夜之間口碑反轉：前期人們對故宮首次開放的夜場抱有巨大期待，後來演化成搶不到票的失落，對燈光秀審美的失望和對現場管理應對不足的質疑；故宮神武門外的火鍋店在開張不到一個月後停止供應；加之對故宮文創“過度商業化”的批評……
故宮為“紫禁城上元之夜”除錯燈光
歸根結底，在網際網路時代，如何讓故宮從傳統的博物館轉變為超級IP，如何在文化調性和流量之間尋找平衡，單霽翔面臨的是歷任院長都不曾面對的難題。
為此，單霽翔也不是沒有做出過反思，“既不能用傳統高大上的語言、不接地氣的，特別是年輕人不喜歡的，也不能低俗惡搞和迎合人們完全娛樂化的；不能因為火就什麼都做。”
面對“網紅”和“掌門人”的稱號，單霽翔自嘲：“其實我真不是網紅，我是被網紅的，我就是在故宮博物院裡面看門。”“故宮院長是個高風險的崗位，有今天沒明天，整天提心吊膽怕出事兒。”
2020年，這座永樂皇帝建造的紫禁城即將迎來它的600歲生日，單霽翔曾經立下巨集願：“要把一個輝煌壯麗的紫禁城，完整地交給下一個600年。”
現在，這個把故宮帶向新高度的看門人即將離開。“謝謝單院長，不想讓他退休……”年輕人們在網路上表達對他的讚美和不捨，是他曾經為這所古老宮殿所做一切的最佳註腳。