故宮首次開放夜場一票難求，聽院長單霽翔揭開爆紅背後的祕密
鈦媒體注：昨日，故宮博物院院長單霽翔在“亞布力中國企業家論壇第十九屆年會”發表演講時表示，今年元宵節是故宮博物院94年來第一次開夜場。隨後該訊息得到故宮官網證實。今年元宵節紫禁城將開放夜場，舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動，於2月19日、20日連續舉辦兩晚。
該訊息一經發布，便引發了大量觀眾預約，昨日下午15時， 元宵節當天（即2月19日）夜場名額已經全部約滿。今天零點開放預約2月20日農曆正月十六活動票，更是由於搶票人數太多，故宮預約票平臺一度“502”。
目前，很多網友表示連購票網站都沒登進去，票就沒了。
94年來首次開放夜場
之所以獲得如此高的關注，是因為這是故宮博物院建院94年來首次對外開放夜場參觀，也是紫禁城古建築群第一次在晚間被較大規模點亮。
據介紹，此次“紫禁城上元之夜”的文化活動，故宮將會開放午門展廳、太和門廣場、故宮東城牆、神武門等區域。
“每隔5米一個紅燈籠，在我們城牆上，300多個紅燈籠串起一條紅龍，把5個展館連在一起，我們希望能夠把紫禁城的一些古建築打亮，舉辦上元節之夜。歡迎大家到故宮來，清明上河圖、千里江山圖將會在屋脊上演。”在2月17號的亞布力論壇上，故宮博物院院長單霽翔熱情地為這場活動打了廣告。
故宮方面介紹，此次“紫禁城上元之夜”文化活動作為“紫禁城裡過大年”系列展覽活動的延續，目的是滿足公眾的文化需求，心理需求，情感需求，更好地闡釋“傳統節慶“這一充滿團圓幸福感的話題，讓公眾能感受到博物館裡獨特的節慶味，人情味。
紀錄片+綜藝：讓故宮更加有趣
近兩年，“故宮”已經成為了流行文化的熱詞。也正在網際網路的推動之下，這座有著將近600年曆史的、獨一無二的“文化IP”變得愈發的年輕。隨著《我為故宮修文物》、《國家寶藏》等綜藝節目的播出，讓故宮成功打入了群眾“內部”，不再顯得那麼高冷了。
不同於以往的巨集大敘事，《我在故宮修文物》以一種平等視角來展現文物修復師的普通生活，就是在這種日常的語境中，文物變得不再冰冷，而是與修復師有血肉的關聯。
《上新了·故宮》更是邀請了鄧倫、週一圍、蔡少芬等眾多當紅明星加盟其中，也拓寬了這檔綜藝節目的受眾，有網友指出，“故宮早該應該深度開發了”。
故宮文創前年營業額已達15億元
近年來，不斷有新“爆款”的文創產品，是故宮的又一個金字招牌。
在“亞布力中國企業家論壇第十九屆年會”上，故宮博物院院長單霽翔現場給故宮口紅打了廣告，“這個絕對美，為什麼呢？它是提煉了故宮的服裝和藏品的元素，組成的一個系列。大概唯一的缺點就是買不著”。他還表示，面膜賣的不是特別好。
在回答“故宮的年收入有多少”的提問時，單霽翔直言“我們只能說，前年我們文創產業有15億營業額”。據悉，在2015年這數字是10億。
去年，故宮文創與故宮淘寶出品的口紅出現“撞車”， 引發了兩家運營主體的PK，到底誰才是正牌“故宮貨”？一時間引發網友的議論紛紛。在接受《中國經濟週刊》採訪時單霽翔稱，故宮博物院目前有3家自己的文創開發主體，提供多元化的產品，屬於正常競爭。“我們3個團隊都在做文創的東西，沒有競爭是不行的，不能把持資源，必須得有團隊競爭才能不斷趕超，把品質做好才是硬道理。”
單霽翔表示，“我們希望能夠把（故宮IP）滾大，故宮的事幹得越多，影響力越大，我們對城市經濟也好，對國家經濟貢獻就越大，這就是我們的財政。”
（本文由鈦媒體編輯武楓葉綜合自新浪財經、介面新聞、騰訊一線）
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