中商動力淘寶代運營:美工和運營的戰爭,實力演繹“喜歡不一定適合”
那天,美工和運營打起來了。
說到底,都是主圖惹的禍。
運營大哥,是個“朝三暮四”的人。
每當美工小姐姐做完一套主圖版式後,沒過幾天,運營那個大豬蹄子,又看好了另一款美膩的主圖版式。美工小姐姐,自然是怒從心起,惡向膽邊生,堅決向惡勢力說不。
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一來二去,倆人在公司群裡爭執起來。以下,還原二人撕X真實場景。
正方美工小姐姐:定好版以後,全店調整不應該。如果一開始不滿意,為什麼還要做完一整套主圖,過了幾天又要換?
反方運營大豬蹄子:我今天定好這個版,明天又覺得另一版更好看,想要更好的,這難道不是很正常的嗎?
正方美工小姐姐:我不懂運營,你不要跟我整這些虛的。我就問你,三天兩頭換主圖對展現會不會有影響。今天這個好,明天那個好,你測出點選展現了嗎?
......
最終,我剛正不阿(fo xi)的老大,及時結束了這場尷尬的局面。
1.你不是“鴻星爾克”,我勸你還是走尋常路吧
你知道,喜歡的恰巧是適合的,有多難嗎?主圖也一樣。
現在可以用來做主圖的素材網站很多,高顏值的圖片也不少,但不是每一款都適合你。
首先,根據產品特性去選擇主圖調性,肯定沒差兒。什麼是產品特性?就是產品的類別。
比如,你是做食品的,那主圖的色彩起碼飽和度要高,要“豔”一點兒,讓人一看就有食慾,想吃。
可是有些賣家想不走尋常路,想做出風格、做出水平。
於是,一個做食品的店鋪,也要整個什麼“小清新”“文藝風”“性冷淡”,讓吃貨看到食物就會悸動的心徹底冷靜下來,誰還會買。
可見,你不是“鴻星爾克”,尋常路你都走不好,還是不要另闢蹊徑了。
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2.主圖不是你想換,說換就能換
之前有個說法是,更換主圖會影響權重。其實不是這樣的。
還有人認為,換主圖也應該把要換的圖片放在第五張,然後再慢慢挪到第一張。
事實上,只要你不是換寶貝,正當換個主圖還真沒有在怕的。
重點是,主圖和點選率息息相關。你今天換了一張主圖,寶貝排名一下衝進了前五。第二天你又換了一張主圖,寶貝排名又掉出了前十。於是,你以為這是因為更換主圖而招致的降權。
但是,換主圖跟降權無關。換主圖後,店鋪排名落後了,是因為主圖展現不好,因此點選率下降了。
所以呢,運營那個大豬蹄子想換主圖,本身是正當且合理的。
可是,他在沒有測出固定的展現和點選的情況下,只是從視覺效果“偏愛”某款主圖,且頻繁更改,美工小姐姐自然要義正言辭的拒絕他。
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3.你大刀闊斧的改,不降你的權降誰的權
主圖和詳情頁的修改,都不會直接影響到權重。但如果你頻繁修改,且改動幅度很大,大到讓淘寶系統都誤以為你換了寶貝,那降權就是分分鐘的事。
那麼,如何修改主圖和詳情頁,才會在帶來高點選和高轉化的同時,還不被降權呢?
首先,換圖時差異性不能過大,尤其是詳情頁改動太多肯定不行,換一兩張圖片或修改一些文字,都是沒問題的。
其次,關於改動時間,午夜12點是最恰當的。這樣有利於對修改前和修改後的資料進行監控,實時觀察店鋪流量變化。
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總而言之,改好了沒問題,改差了可能就涼涼。
做網店不簡單,沒有一顆八面玲瓏的心,還真難以抵禦處處危機的淘寶審查。慢慢摸索,多碰幾次壁,多撞幾次南牆,說不定某一天,你就看到你的寶貝成為了爆款!
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