《上新了·故宮》被指“過度商業化”，別對文化類節目要求那麼苛刻

成功安利賤萌雍正、“土味”乾隆後，故宮又來推銷文創產品了。

近日，由故宮博物院和北京電視臺聯合出品的文化類節目《上新了·故宮》正式在愛奇藝和北京衛視播出。在每期節目中，嘉賓作為新品開發官將跟隨故宮專家進宮識寶，探尋故宮歷史文化，並與頂尖跨界設計師聯手高校設計專業的學生，每期誕生一個引領熱潮的文化創意衍生品。

簡單來說，《上新了·故宮》就是通過綜藝節目賣衍生的文創產品。它藉助文創產品“上新了”的內容安排以及嘉賓“文創新品開發員”的身份，把綜藝周邊產品的製作搬到臺前，讓嘉賓在邊逛邊看中將產品推廣給觀眾。

在很早之前，綜藝節目推出衍生品已經成了一項常規動作，形式也十分豐富，包括電影、遊戲、衍生節目、衍生產品等。例如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》等紛紛拍攝了同名大電影，推出同名手遊，而《中國有嘻哈》、 《這就是街舞》則推出了包括項鍊、T恤等在內的相關衍生產品。

與之相較，故宮出品的文化類綜藝推出衍生周邊甚至更加符合自身定位。畢竟故宮本身就是國內為數不多能出品文創產品的大戶。

據官方資料，早在2016年，故宮的文創產品已為其帶來了超過10個億的營收。其文創產品SKU 10500件，跨界美妝、時尚和食品等行業，甚至還開發出了旅遊、遊戲和表情包等泛娛樂產業產品。故宮文創產品在年輕人群也中擁有極高口碑，幾乎每次推出主打產品都能引發年輕消費者的追捧。 《上新了·故宮》此次也讓不少年輕消費者種草其主推的“仙鶴睡衣”。

淘寶資料顯示，《上新了·故宮》首期推出的美妝日用品“美什件”，單日搶購達到5000套，第二期的“暢心睡眠系列”睡衣，目前也拿到了超350萬元的籌款。

網友在微博上安利“仙鶴睡衣”

然而，在這一片種草聲中，《上新了·故宮》也遭遇了口碑危機。一種觀點是，“《上新了·故宮》已經變《上新了·周邊》，整個節目就像一個大型的廣告片，傳播文化是假，賺錢是真”。

平心而論，觀眾對於文化類節目的商業化會比普通綜藝要敏感的多，而與《國家寶藏》、《我在故宮修文物》、《一本好書》等文化類綜藝相比，《上新了·故宮》的確融入了更多商業化的元素。如果說它的目的只是為了賣廣告，則有些偏頗。

眾所周知，國內文創市場雖然規模龐大，但文創產業因為優秀IP較少、創意抄襲和侵權現象嚴重發展得並不容易，維權也十分困難。《上新了·故宮》將文創產品的製作生產過程擺上前臺，無疑能夠加深外界對於該行業的理解，促進文創產業的創作者與消費者直接的互動和溝通。在節目官微下，每天都有成百上千的觀眾在評論區提出疑問，想要對節目中呈現的產品和故事進行進一步的瞭解。

而文化類節目創新更是艱難，《上新了·故宮》打破此前單一的講故事模式，用“生產”和“種草”等新方式，吸引了年輕觀眾對故宮文化和中國歷史的興趣。也為民族文化的傳播找到了一條新的道路。

擔心節目被過度商業化的出發點是好的，不過，外界對於創新的節目模式也應該給予更多的寬容和支援。畢竟在諸多綜藝被指“抄襲韓綜”的行業大環境下，能夠主動創新已屬不易。