190歲生日，王老吉宣佈新戰略：佈局植物功能飲品領域

廣東百年老字號“王老吉”涼茶，今天迎來190歲生日，同時，其品牌影響力和產銷量達到歷史最高峰。11月29日，廣藥集團“王老吉190週年”創新發展大會在廣州舉辦，中國涼茶巨頭王老吉提出“下一個190年”戰略目標：持續做強做大涼茶主業，佈局植物功能飲品領域，打造全球飲料NO.1。

據廣藥集團董事長李楚源稱，未來王老吉大健康板塊將按照“1136”發展戰略規劃，其中包括實施3種經營模式，即產品經營、資本運營、虛擬創贏;並在人才、科技、文化、時尚、管理等方面著力。

未來新戰略：單品和品類多元化，並在資本層面發力

據瞭解，隨著涼茶行業規模的不斷擴張，以及消費者對涼茶口味等的多層次需求，單品打天下的時代已經過去。為此，王老吉大健康方面表示，今後該公司將聚焦以涼茶為主業的植物飲品領域，以單品多元化和品類多元化創造增量市場，比如推出新品茉莉涼茶和爆冰涼茶。在多品類佈局方面，則推出純植物精華飲料—植韻，有山楂陳皮與鹹柑桔兩種口味可選。

“隨著年輕化的健康消費成為趨勢，可以預見天然純正、輕養生的植物飲料植韻將迎來可觀的市場前景。” 廣藥集團總經理助理陳偉平指出，未來紅綠王老吉將協同發展，賦予涼茶更細分的產品、功能及消費場景，同時佈局品類多元化，形成優質產品組合。

此外，為迎合當前消費個性化趨勢，王老吉計劃緊抓個性定製化風口，推出定製罐。“消費者可以在王老吉產品上展示自己喜愛的文化，表達自我，塑造個性消費，而王老吉產品本身也將成為傳遞資訊、表達情感的紐帶。”上述人士如是說。

知名財經作家吳曉波認為，王老吉這種基於消費訴求的個性化生產模式，將使品牌與年輕消費者之間產生更深層次的情感交流，同時提升涼茶行業的產品附加值和消費體驗，從而推動品牌、涼茶產業的價值升級。

這兩年，快消品在新零售渠道的滲透在加快，對此，王老吉方面亦宣佈與阿里巴巴零售通簽約合作，未來將在大資料、渠道等方面與阿里零售通達成合作共贏，促進渠道數字化升級，積極探索新零售。

廣藥董事長李楚源表示，未來還將在資本運營層面發力，加強紅綠王老吉協同發展，與大企業、大品牌加強合作，吸收區域性有核心產品的中小規模飲料品牌，增強企業經營活力，提升市場競爭力。

參與“國家品牌計劃”提升品牌價值

據介紹，目前王老吉銷售量已佔據涼茶市場主要份額，在2018年上半年快消品總體增速7%的背景下，該品牌紅罐銷售量仍保持雙位數增長。在銷售節節攀升的同時，王老吉表示將加大投入品牌建設，持續提升品牌價值，並將該品牌打造成“中國健康哲學文化”的名片之一，輸出海外。

據透露，今年10月，該品牌已經入選央視“國家品牌計劃”，該計劃的目的是“推動中國產品向中國品牌轉變”，向世界展示國貨品牌的真正實力。

廣藥集團方面認為，藉助央視“國家品牌計劃”，王老吉將極大提升品牌價值，為“下一個190年”打造全球飲料領導者做好良好的品牌積澱，力爭在未來代表中國健康哲學文化，參與全球範圍競爭。

此外，為加速國際化，王老吉近日還在紐約曼哈頓開出首個海外涼茶博物館，未來還將在全球更多國家和地區建立涼茶博物館，向海外人士介紹品牌故事。

“中國企業走出海外最大瓶頸是文化差異，如何解決文化差異是影響國外消費者消費理念的關鍵所在。”王老吉大健康董事長徐文流表示，因此，王老吉首個海外涼茶博物館落地紐約，不僅是以文化開路加速國際化佈局，更是以“中國名片”身份向世界傳遞中國傳統文化和中國健康哲學。