規模超6500億元 視訊和直播成文娛行業投資風口
標籤：網路直播 資本市場 來源：北京日報 作者：李夏至 2018-11-24
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[摘要]
2018年上半年，視訊及直播領域投資額約200億元，為文娛行業投資最大熱門。
近日，在藝恩舉辦的2018中國文娛創新峰會在京開幕。峰會現場公佈2018年中國文娛產業發展的諸多資料，並指出如今視訊及直播領域投資成為文娛行業投資的最大熱門。
2018年娛樂產業規模總體預計超過6500億元，上游內容付費市場達3400億元。其中，視訊付費規模增速達40%以上，依然保持了較高水平。廣告營銷領域，短視訊進入大規模商業變現期；預計娛樂內容營銷將超過280億元，短視訊廣告有望超400億元。而在投資流向方面，2018年上半年，視訊及直播領域投資額約200億元，為文娛行業投資最大熱門。
使用者的使用習慣正在發生改變，短視訊及娛樂內容營銷表現活躍，短視訊應用在今年春節期間迅速崛起，增勢已經超過網路直播。截至2018年6月，8.02億網民中，74.1%使用短視訊應用，以滿足碎片化的娛樂需求，合併短視訊應用的網路視訊使用者規模7.11億，約佔網民規模的88.7%。
近幾年來，隨著網路視訊、直播、短視訊等新業態的次第興起，“爭奪使用者時間”的這場戰役變得更加慘烈。根據聯通大資料的APP指數監測可以直觀發現：短視訊市場爆發，使用者覆蓋規模和DAU/MAU（即日/月活躍使用者數量）各項指標均全面超越長視訊，三四線城市尤為顯著。
對比一二線和三四線城市移動網際網路使用者細分內容TGI（即目標群體指數）可以發現，差異較為顯著。在短視訊內容上，三四線使用者對趣味搞笑和娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內容更關注，休閒消磨時間訴求更強；而一二線使用者則對財經新聞這樣實用性較強的資訊更加接受。
此外，藝恩對比了中美視訊平臺的發展，指出中國的視訊平臺依然有著巨大的成長空間。
編輯：yvonne