《白夜追凶》《延禧攻略》《我不是藥神》為什麼能火？答案都在這裡
今年絕對是文藝界頗為感傷的一年，這些天更甚。
“飛雪連天射白鹿，笑書神俠倚碧鴛”。昨天晚上，小wifi突然收到了金庸先生去世的推送，愣了片刻。這個被“逝世”了30多年的文學泰斗，這次是真的永遠離開了我們，終結了一個時代。
小wifi朋友圈被刷屏的還有幾天前央視主持人李詠的去世，妻子哈文在微博哀悼：“永失我愛”。
直至發文前，小wifi在各種社交網站還能刷到人們關於懷念李詠的隻言片語。90後們在說童年關於6+1手勢的記憶一去不復返，60後在感嘆主持人工作辛苦身體健康比什麼都重要。
大概沒有誰會將李詠劃入大牌明星的行列吧。
無論是論流量還是論口碑，娛樂圈隨隨便都能拎出一大把比李詠“混得好”的老資歷。你可能已經不記得《非常6+1》和《幸運五十二》具體內容是什麼，應該也不知道何穗曾在李詠身後砸了4年金蛋。
但李詠的離開讓小wifi真切感受到什麼叫全民刷屏。正如小wifi的大學老師在朋友圈感嘆：李詠去世這件事，真的讓我明白了“國民度”是一種何等重要的指標。
全民刷屏的背後，大抵是因為無論金庸還是李詠，都是很多人這一生時間軸上一個重要的符號。或許是那一年你夜晚躲在被窩裡打著手電看《射鵰英雄傳》、白天上學總是想捉弄你前座的那個“黃蓉”；也或許是智慧手機尚不發達的年代，你和一大家子擠在客廳裡，看《非常6+1》走出的草根選手。
成為一個符號，有極高的國民度，在文學影視界亦是件了不得的事情。
今年也是文藝界揚眉吐氣的一年，好的作品猶如雨後春筍在不斷冒出，內容為王的時代好像不遠了。
小wifi昨天參加了由浙江省廣播電視局、浙江日報報業集團、浙江省作家協會和西湖區人民政府主辦的第三屆西湖IP大會。
與去年一樣，小wifi依舊是那個“blingbling”的合作媒體之一。
大會上，谷臻故事工場攜手浙數文化東方星空數娛、浙江大資料交易中心，抓取分析了過去20年間轉化成影視的960部小說文字，釋出了《20年中國影視文學/作家影響力榜》。
榜單中20年作家影響力第一的是金庸、20年作品影響力第一的是《神鵰俠侶》。
無論是金庸先生還是他的作品，即使是在網路影視盛行的年代，依舊是頂級大IP。
這屆西湖IP大會，就以“網生時代，用什麼樣的作品照進現實？”與大家談了談這其中的道理。
在這之前，小wifi覺得還是要先把大會的重磅嘉賓祭出來，供膜拜。
▵
曾監製《小鬼當家》、《生死時速》、《虎膽龍威》等鉅製的好萊塢著名製片人Tom Jacobson；《夏洛特煩惱》的劇本顧問李迅；阿里大文娛內容合作中心總經理王平；《白夜追凶》聯合出品人、五元文化聯合創始人馬李靈珊；《橙紅年代》原著作者驍騎校；2016上海電影節創投單元“最佳青年導演”周劼......
他們在本次西湖IP大會上舌燦蓮花，猛甩金句亮點頻出。小wifi在此整理出了重點，為大家解讀“網生時代，用什麼樣的作品照進現實？”
IP的成功在於
“超級人設+廣普情緒+主流價值觀”
如今，視聽化正成為網際網路傳播的一個重要演進的趨勢。可以這麼說，視聽無處不在。
小wifi瞭解到，到2017年年底，中國網路視訊使用者規模已超過了5.7億，IP視聽化正成為網際網路傳播重要演進的趨勢。
IP的重要，越來越凸顯。而現實題材的IP，在這些年更是大熱的點，《白夜追凶》、《延禧攻略》、《戰狼》、《我不是藥神》.....
現實題材並不是說拍當下發生的事情才是現實，而是能讓當代人產生共鳴的現實主義精神。縱觀這些近年來湧現的現實主義題材的IP，阿里大文娛內容合作中心總經理王平把它們的成功歸結為“超級人設+廣普情緒+主流價值觀”。
小wifi拿《延禧攻略》給你們舉個例子。
女主魏瓔珞自然是當之無愧的超級人設，不是以往的傻白甜，而是個頗有心機的女主，進能扇得了爾晴、退也搞得定大豬蹄子。
魏瓔珞這個超級人設的存在，讓我們把期待的人物魅力賦予到一個人身上，來幫我們表達情緒和釋放壓力。而這個時候，就是廣普情緒得到了釋放。
無論從《延禧攻略》還是剛剛謝幕的《如懿傳》，如今的人物角色和故事情節的塑造都不再單一，嫻妃從保有初心到變性，曾經真心愛如懿到性格多疑的乾小四，他們身上都能找到讓我們產生情感共鳴的點。
這才是成功的IP。
打造IP如同創造魔法
搭建元素的橋樑很重要
在小wifi看來，打造IP就如同創造魔法，搭建元素的橋樑很重要。能沉下心來做作品，就是通往好IP之路的橋樑之一。
“我始終覺得，細節是非常重要的，而劇本是最重要的。”TomJacobson這樣看如何打造一個好IP：“是否有時間把故事拍完整？能不能在一集中儘可能呈現更多的故事？往往最重要的決定在一開始就做好了,比如導演和劇本。”
線上文娛市場的持續增長，讓內容產業格局越來越呈現多元化、分眾化和圈層化的趨勢。
這就要求出品方在製作時需要更加用心對待，因為小眾的口味可能更“刁鑽”。
馬李靈珊回憶了當年拍攝《白夜追凶》的場景。
看過《白夜追凶》的人都不難發現，劇中在警局的場景幾乎都是夜景。當年拍攝《白夜追凶》的警局戲份時，其實就是在東莞的一個真警局中拍攝的。這個警局白天正常工作，所有劇組人員只得連續四個月晚上在警局拍大夜戲。
有網友說在《白夜追凶》裡潘粵明比當年胖了許多，其實不然，除了鏡頭顯胖，更多的是熬大夜後的臉部浮腫。
馬李靈珊透露，五元現在在做一個體育題材的乒乓球的劇。劇本開始創造到現在已經有3—4年的時間。編劇花了很長的時間，去看我們國家到底是怎麼選拔乒乓球國手。原來我們有大量的選拔體制，很多乒乓球國手是從體校選拔上來的，孩子們從3—4歲就開始訓練。國家隊到底是怎麼樣的？他有一本幾百頁的採訪筆記。“沉得下心才可能造的好IP。”馬李靈珊強調。
市場依賴於好IP
好的IP沒有地域歧視
好的IP沒有地域歧視。
IP好不好，市場能給出最好的答案。
前幾年《琅琊榜》、《人民的名義》在日本播出，廣受好評。其中《琅琊榜》在登陸韓國後，還引來多家電視臺爭奪韓版翻拍權。
除此之外，讓網播劇揚眉吐氣的《白夜追凶》，它的海外發行權被美國流媒體視訊服務提供商Netflix買下，在全球190多個國家和地區播出，成為首部正式在全球大範圍播出的國產網路劇。
今年8月底，陳坤、倪妮主演的《天盛長歌》，也被 Netflix 以全球獨家的 netflix 原創節目預購。
IP創投大賽
新的IP正在孵化中
昨天下午，本次西湖IP大會的重磅單元IP創投大賽也圓滿落幕。今年共有800餘個IP專案報名參賽，包含文學、影視和動漫三大領域。
最終，《我們復婚吧》、《小熊管家》、《意識遊戲》、《大神們》、《驚奇十八歲》、《花生滿路》、《熱血三國之水龍吟》、《風來風去》獲得了“創投大賽”星空獎。
最受矚目的“評委會特別大獎”則由《詩畫大唐宇宙》摘得。《冰上無雙》獲得“麥浪影業-最受產業關注獎”。
2018年我們總在與文壇巨匠遺憾告別
人們總說這是一個又一個時代在離去
但2018年我們也遇見了文娛界許多讓人振奮的好IP
敢愛敢恨的令妃娘娘，不是藥神的程勇
時代需要不斷注入新鮮的血液才能有良好的迭代
接踵而至的好IP是一個訊號
內容為王的時代，可能不遠了呢
本文作者：小野
圖片製作：小野
☟
作者系網易新聞·網易號“各有態度”簽約作者