為掙錢拼了？Google Play或推出付費訂閱服務
最近這一段時間以來，谷歌圍繞著Android系統展開了讓人眼花繚亂的各種操作，在這其中傳說將對Android系統收費的訊息也更吸引了大量的關注。而作為其從Android系統上獲取收益的核心之一，日前有訊息稱谷歌將在Google Play上推出新的收費服務專案。
谷歌或將推出月付費的Play Pass
日前Android開發者論壇網站XDA中有網友發現，有程式碼和Google Opinion Rewards的調查暗示，谷歌將有可能會推出Play Pass應用訂閱服務。在訂閱這項服務之後，每月只需支付一定的費用，就能夠享用價值數百美元的各類應用。
作為目前全球最知名的兩家應用分發渠道，App Store和Google Play在過去的時光裡為蘋果和谷歌兩位巨頭貢獻了大筆的利潤。並且不可否認的是，App Store與Google Play伴隨著智慧手機的興起，也創造了一套全新的數字分發商業模式，建立了使用者、開發者、平臺在一定程度上獲得三方共贏的機制。
相比於應用商店建立之初，如今的Apple Store及Google Play都發生了很多變化。2012年，谷歌在一次性付費買斷了免費+廣告並行的模式之外，推出了Google Play的訂閱服務，使得使用者可以按日、月、年的時間單位進行APP內部訂閱，此舉也為第三方開發者帶來了更為靈活的收費模式。
這一點與iOS上的Apple Music會員、愛奇藝會員、微博會員的訂閱服務是同一型別，相比開發者為了獲取前期成本將軟體一次性出售或者通過廣告變現，訂閱模式對於獨立開發者來說顯然更有吸引力，也讓基於應用商店的分發和推薦讓細水長流成為可能。
什麼值得買之谷歌版
儘管受到了以堡壘之夜開發商Epic Games、線上視訊巨頭Netflix、音樂流媒體Spotify等業界巨頭的質疑，但以應用商店為核心的分發模式，依然是目前移動端上最核心的樞紐。不過在應用商店的分發模型愈發老邁，以及受到嚴峻挑戰的今天，Google Play儘管依舊是當仁不讓的Android第一大渠道，但是面對“更懶”也更挑剔的使用者，谷歌推出這種付費訂閱包服務，僅僅是順應潮流而已。
當然，相比於一般的訂閱服務，傳言中的谷歌Play Pass稍有不同，它並非是由平臺上某些開發者來決定，而是平臺運營方作出的決策。作為更為強勢的一方，谷歌幾乎可以動用Google Play上的所有資源，確實也有能力保證每個月的Play Pass，能給使用者提供極具吸引力的應用。
谷歌版的“什麼值得買”，可能就是Play Pass的真面目。事實上，目前不管是Apple Store還是Google Play上的訂閱服務都顯得比較“繁瑣”，不同開發者所提供的服務也基本是分隔開的，這對於續訂或是取消付費都會造成一定的麻煩。而谷歌得益於其平臺運營方的地位，能夠要求或者說服開發者提供相當於一種類似整合服務的“捆綁包”，這就和紐約時報、彭博社的付費牆一樣，由谷歌這樣的專業人士來親自“帶貨”。
需要注意的是，這種一攬子的訂閱套餐服務目前在網際網路中並不少見，只不過呈現給使用者的形態更有不同。比如說，大名鼎鼎的Steam特賣捆綁包，價值3000多的十幾款大作只需要幾百就能夠拿下，讓消費者一看就能感覺到賺了。因此可以預見的是，谷歌也會採用一個大部分使用者可以接受的定價，來實現持續收費的願景。
如何從使用者口袋裡掏錢，是一門學問
將免費使用者轉化為付費其實是最難的，根據相關機構的統計，Google Play使用者下載了超過360億個應用程式，而iOS使用者則下載了150億個應用程式。但有意思的是，App Store累積的應用下載量不到Google Play一半，可Google Play的營收卻被Apple Store甩開了整整一個身位。
作為追趕者，谷歌有理由採用這種“看起來向用戶讓利”的模式，來促使一些原本對於付費抱有疑慮的使用者。對於很多幾塊或者幾十塊的付費APP，使用者肯定是更加傾向於買斷，但是花相對較少的費用就可體驗到價值數百美元的付費內容，想必也會打動很多“精打細算”的使用者。
但需要指出的是，谷歌這項新服務並非完美無缺，其想要真正落地還需邁過多道難關。首先，谷歌會按月將原本需要付費下載的APP免費提供給訂閱使用者，那麼一旦訂閱暫停，這些已經下載的APP怎麼辦？能夠想到的方案，差不多就是像Office 365一樣，過期之後停用大部分功能，並提高使用過程中的易用性來敦促使用者續訂。
其次，Play Pass肯定是和谷歌賬號繫結，但是實際上數字遊戲所有權以及相關DRM政策在業界的爭議本身就很大，一旦遊戲下架（主動或者被動），谷歌就需要妥善處理。不論是學習Apple Store從已購專案之中找回，還是向Steam在Subscriber Agreement中規定使用者只擁有對於數字版的訂閱權，也都是可選策略。