那個總是刷屏的新世相，能打造出短片領域的《延禧攻略》嗎？
10月16日晚，重慶大學城熙街人頭攢頭，150架無人機在夜空中“燃”起了解放碑、千廝門大橋、火鍋等重慶人的“心頭好”，數萬人在現場一同完成了“I love 重慶”打卡。最後“燃”起的“凌晨四點”透露出這是為一部片子做的預熱。
而第二天在重慶人朋友圈刷屏的《凌晨四點的重慶》進一步揭曉了答案。如果你從江北坐過重慶的長江輪渡，就會發現重慶曾經是許多老電影的取景地，而《三峽好人 》和《從你的全世界路過》的故事也發生在重慶。
然而，這部《凌晨四點的重慶》的取景地既不是沉入江底的三峽庫區，也不是已被拆毀的“十八梯”，而是如今年輕人最為熟悉的解放碑、江北機場、觀音橋……只不過未曾見過的凌晨四點的樣子，既熟悉又陌生。
而這部取材於真實重慶故事的主題是“錯過”，與重慶高低錯落的城市景觀尤為契合，裡面的“一個重慶人喜歡另一個人有多難，可能要跨很多道橋，轉很多個彎。”更是說到了每一個重慶人的心坎裡。
這樣大手筆的宣發，深入重慶人心底的策劃，既不是來自重慶官方，也不是來自本地媒體，而是來自於一家總部在北京，中國最善於造話題、搞事情的新媒體——新世相。
新媒體宣發時代，替別人“帶流量”的新世相要自己上
《凌晨四點的重慶》作為新世相城市短片“凌晨四點”系列的“第二彈”，是在上次全民刷屏、上海本地人熱議的基礎之上的乘勝追擊，也是這條“鯰魚”在衝進影視行業之前證明自己的又一次“試水”。
逃離北上廣、丟書大作戰——新世相在過去兩年證明了自己在把握年輕人心理，引爆社會話題方面的能力。這種“策劃力”讓它製造了一篇又一篇爆款文章，成就了一個又一個品牌，擁有著驚人的“帶貨能力”。
而找到它“帶貨”的最多一類客戶就是影視劇。《我不是藥神》和《延禧攻略》在今年的“現象級”爆紅，讓上海電影節上的每一個論壇都在談論“社會話題的重要性超過了演員和IP”，觀眾心理正在發生改變，影視劇對於話題的渴求從來沒有像現在這麼急切。
而新媒體則正在成為中國覆蓋人群最廣的“宣髮網絡”與“話題製造器”，擁有700萬女性使用者和300萬男性使用者的新世相，作為頭部新媒體，成為每一部影視劇爭相合作的物件。
既然可以幫助別的影視劇“帶話題”、“帶流量”，為什麼不乾脆自己做？
新世相自認是最懂中國白領女性使用者的媒體，掌握了100多萬真實故事庫，還可以同時集結多家頭部大號“聯合宣發”（在爆款文章的操作上早已輕車熟路），唯一欠缺的只是影視製作能力。
當公眾號的紅利期黯然落幕，新世相併不想降低自己的品質格調向下滲透，去覆蓋兩千萬、三千萬使用者，而是要在1000萬用戶身上挖掘出更大的商業價值。
作為一家宣稱“改變潮水方向”的新媒體，新世相的內容調性與使用者畫像，決定了它不可能向抖音、快手這樣短平快的娛樂化短視訊靠攏，它選擇的是一條高資訊密度、引爆社會話題、製作精良的短片之路。
既然掌握著微信埠最大的宣髮網絡，有著已被驗證的話題製造能力，何不嘗試拍出跟傳統院線不一樣的“新媒體院線作品”。
不再追求“全民爆款”，只做“圈層爆款”
新世相選擇的方向是城市話題，因為1000萬用戶基本上都來自於一二線城市，而他們的愛情、職場、生活都可以成為影視題材，而理解使用者與故事徵集能力，將成為源源不斷的題材來源。創始人張偉也在內部多次強調“我們要擁有IP運營能力，在中國最大的IP是什麼？中國最大的IP是城市。”
相比於逃離北上廣這樣的“全民爆款”，新世相城市計劃的第一個系列“凌晨四點”更想打造精準命中各個城市年輕人的“圈層爆款”，目標很明確，就是在當地年輕人中引發刷屏和討論。
新世相負責影視業務的聯合創始人汪再興在找重慶媒體談合作時發現，竟然很難找到深受本地年輕人喜歡的新媒體。當全國性品牌也想要逐個突破二線市場的“圈層”，卻找不到精準觸達本地年輕人的媒介。
而新世相通過“凌晨四點”系列城市短片，和各個城市的年輕人建立了深度的情感聯絡，也搭建了一條品牌城市拓展的“新通路”。在這次《凌晨四的重慶》中，百事可樂和安吉星都進行了品牌植入。
既然新世相唯一欠缺的是影視製作能力，它就從最重的事情開始做起，培養自己的導演，自己的演員，從選題、劇本、拍攝、剪輯、宣發全程掌控。新世相請來了首位獲得威尼斯獎的馬拉西亞導演，請來了馬拉西亞的攝影團隊，按照電影的品質要求來拍攝十幾、二十幾分鐘的短片，以至於《凌晨四點的重慶》成本遠遠高於同類型短片。
汪再興認為“製作精良”是新世相必須堅持的，這既是新世相的內容格調決定的，也可以吸引高階的品牌，更能積累以後拍攝系列劇乃至大電影的經驗與能力，從而有進入乃至改變影視行業的資本。
《凌晨四點的重慶》“輕軌佛圖關”版海報
新世相已經摸索出自己的劇本模式，從讀者留言和話題徵集中提煉故事和話題，通過採訪做深度挖掘，最後再經編劇團隊之手變為劇本。《凌晨四點的重慶》之所以主題是“錯過”，就是從重慶讀者留言統計高頻關鍵詞得到的結果。
“凌晨四點”系列的下一部杭州篇已經在籌備之中。未來，新世相的目標是把中國有特色的一二線城市全都拍一遍，這將考驗它持續製造“圈層爆款”的能力。
面對短視訊“蠶食”，話題短劇會成為視訊網站的突破口？
當抖音、快手等短視訊在紛紛搶食視訊網站的流量，動輒50集以上的長劇又讓很多使用者“太長不看”， “話題短劇”可能會成為未來打破競爭格局的突破口。
如果說上一部《凌晨四點的上海》視訊網站還紛紛處於看不懂的觀望狀態（汪再興表示很多業內人的第一反應是“why”），這一部他們已經醒悟過來，優酷也和新世相達成了戰略合作。
為了增加話題性，《凌晨四的重慶》在新世相和優酷上還推出了雙版本的故事。在優酷平臺推出的32分鐘版本增加了男二的角色和副線故事，情節更為完整豐富。城市短片只是一次“試水”，未來，新世相還會和優酷等平臺一起開發系列迷你綜藝和迷你劇，題材將圍繞著城市生活和女性展開。
汪再興直言，傳統影視行業面臨製作話題短劇的困境：“因為沒有跟使用者的交流，沒有生活，沒有故事來源“。所以中國的年輕人才紛紛轉去追日劇、美劇，“日劇可以去討論女領導喜歡男下屬怎麼辦”這樣的話題，中國的現代劇還在圍繞著“能不能嫁出去，美不美，職場菜鳥怎麼混”這樣的主題，“太糙了”。
而優酷的合作在汪再興看來，是一個積極的訊號，這表示新世相的模式被視訊網站接納了，“以前視訊網站面對新世相的短劇，會覺得你是一種“邪術”，不能歸類，都不知道該放哪兒。”
正如《延禧攻略》的製作方成為視訊網站爭相合作的物件一樣，汪再興認為話題短劇的製作、宣發能力是未來影視市場的稀缺資源，未來新世相大可以待價而沽。
雖然才推出了兩部短片作品，但新世相的視訊專案已經實現了整體盈利。然而，如果僅靠品牌植入來收回投入，對於高成本短片來說壓力未免太大。
汪再興表示，新世相和視訊網站的合作將逐漸轉向版權和商務分成模式，“重慶這部片子證明了我可以影像化，證明了我有全產業鏈的能力，可以拿出爆款的影像作品，但下一部他們就要掏錢了。”
目前，新世相正在籌備自己的影視子公司，下一步將挖掘、培養和簽約自己的導演和演員，既然《延禧攻略》證明了話題可以帶演員，那麼演員身價倍漲的紅利新世相也不想錯過。而如果啟用知名的導演或演員，不僅有可能失去主導權，也很容易淪為“走賬的”。
“我們的目標是為中國未來的迷你劇樹立一個標杆”，汪再興表示。
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