淘寶啟動雙12、JWT與偉門合併、可口可樂重新定義...
一週過去了，在經過了大量的碎片化閱讀過後，為了避免你錯過重要資訊，我門篩選出了下面這幾件事，來看看這周都發生了什麼。
這周品牌進行了哪些操作
淘寶啟動雙12：第一小時3折起，滬穗蓉8城“兩小時達”
近日，淘寶啟動雙12活動。據淘寶雙12負責人聞仲介紹，12月12日0點-1點，活動商品將會以低至3折起的價格限時秒殺。雙12期間，淘寶直播還將邀請明星、紅人、PGC機構等，豐富直播內容。此外，今年雙12，上海、成都、武漢、廣州、西安、福州、廈門、深圳等八個城市還將開通最快兩小時送達的“淘寶速達”服務。
淘寶又一重大內測：接入小紅書
近日，手淘已經開啟新一輪內測，商品可實現與小紅書內容的打通。根據部分商家提供的截圖，商家可以在裝修後臺裝修與當前商品相關的小紅書內容，但沒有對內容的決定權，呈現內容由演算法推薦。一位移動網際網路從業者表示，阿里的意圖很明顯，要流量、要內容。小紅書是一個使用者沒有購物需求也會逛的平臺，淘寶目前積極推動‘電商內容化’，非常需要小紅書所帶來的社群流量。
京東入局社群團購 上線“友家鋪子”小程式 藉助分銷模式賣貨
11月27日，京東上線“友家鋪子”小程式，主體資訊為“北京京東叄佰陸拾度電子商務有限公司”，也是“京東購物”小程式的開發主體，系京東集團子公司，由劉強東擔任法人。當前的主要陣地包括石家莊、保定、衡水、煙臺、濰坊、太原以及呼和浩特，與其他社群團購平臺一致，都主攻二三線城市市場。
網易雲音樂與線上電音廣播DI.FM達成戰略合作
11月25日，網易雲音樂與線上電音廣播DI.FM達成戰略合作，上線“DI電音”電臺，聽眾可在該電臺24小時不間斷收聽超過90類電音訊道內容。雙方達成戰略合作後，聽眾在網易雲音樂App的首頁“主播電臺”頁面，點選“DI電音”即可進入電臺。網易雲音樂在上線“DI電音”電臺後，還做了不少本土化工作，包括詳細翻譯了每個電音訊道名稱與簡介、加入指數圖表等，幫助使用者在享受電音的同時，更直觀瞭解電音。
小米與宜家達成戰略合作
據36氪，在11月28日舉行的小米AIoT開發者大會上，小米宣佈與宜家達成戰略合作的訊息，雙方將在智慧家居和IoT領域進行合作。
11月28日，微博CEO王高飛在財報電話會議中首次確認微博在第四季度收購了一下科技旗下的一直播產品，並將用1-2個季度，對微博和一直播產品實行融合和優化。一直播在2016年成立之初，就成為了微博直播的唯一入口。母公司一下科技旗下的秒拍、小咖秀也為微博大量導流。QuestMobile報告指出，短視訊是使用者時長保持增長的領域之一。微博第三季度短視訊日均播放量、日均釋出量繼續保持兩位數增長。
百度將推出智慧小遊戲，Layabox完成引擎適配支援
據36氪，百度已完成智慧小遊戲的內測接入，即將推出百度小遊戲平臺業務，推測其正式開放時間或在12月底或1月初。百度小遊戲將首先覆蓋擁有1.6億使用者流量的手機百度APP。另外，引擎廠商Layabox已完成了引擎對百度小遊戲的適配，並在LayaAirIDE裡集成了百度小遊戲的釋出，Layabox還將承擔為百度小遊戲平臺提供與推薦精品小遊戲內容的服務。
快手科技斬獲2018“金印獎”三項大獎，用“500個家鄉”溫暖鄉愁
11月23日，第十三屆4A金印獎頒獎典禮在北京落下帷幕，本屆4A金印獎共有1010件參賽作品，其中入圍終審336件。其中，快手科技發起的“快手的500個家鄉”案例斬獲“4A創意金印獎公關類金獎”、“4A創意金印獎戶外類金獎”，以及被譽為含金量最高的“4A創意金印獎全場大獎”在內的三項大獎。
二更釋出2019年內容產品佈局及商業戰略
11月22日，由二更主辦的“2018融媒體峰會”暨二更四週年盛典活動在北京舉辦。盛典活動由論壇和釋出會構成。上午舉辦“2018融媒體峰會”，邀請業內專家、行業精英、品牌企業高管、投資人、內容創業人等共聚一堂，圍繞主題“融媒體主流內容的美好時代”， 共同探索融媒體時代的創新發展之道。當天下午舉辦的“二更2019年產品釋出會”上，二更首次釋出了2019年二更內容產品佈局及商業戰略，共同見證以二更為代表視訊行業內容和營銷的全新升級。
FILA國內最大門店開業
FILA官方微博和官方微信公號近日宣佈，FILA全國最大門店已正式在福州開業，同時宣佈黃景瑜成為FILA時尚運動代言人。在業內人士看來，這是繼6月簽約王源成為品牌代言人後，FILA向品牌年輕化的再次嘗試。2009年8月，安踏以不超過6億港元從百麗手中收購FILA品牌業務。近年來，FILA已經逐漸成為安踏業績增長的重要驅動。在今年的釋出會上，集團透露FILA的增速達到了85%以上。
蘋果下架拼多多App，官方迴應：有bug
11月27日，拼多多在蘋果APP Store被下架，此事引發了大家的關注和討論。目前在APP Store搜尋“拼多多”只能檢視到拼多多商家版，使用者版app已經搜尋不到。對此，拼多多官方迴應稱：是技術bug導致短期下架，緊急修復後將盡快上架。安卓應用商店和IOS客戶端（商家版）下載不受影響。
可口可樂刪除國外社交賬號內容，將重新定義品牌形象
近日有網友發現，可口可樂刪除了其官方賬號在Facebook、Twitter和instagram上釋出的內容，對於此次清空官方社交賬戶內容一事，可口可樂Social Center主管Sarah Traverso表示：這只是品牌想要重新定義其品牌形象，統一其社交賬戶內容風格的一個舉措，他們希望能夠將可口可樂積極、樂觀的情緒通過社交媒體傳達給關注他們的人。在這之後不久，可口可樂逐漸在各社交媒體釋出新內容，僅一天便在Instagram上釋出了99條帖子。帖子的內容更加“正能量”，搭配插圖樣式的圖形，圖形顏色按照可口可樂的紅、黑、白配色方案製作，不但符合其品牌形象，而且在社交網路中具有很高的辨識度。
據《日經新聞》11月27日報道，騰訊將與日本即時通訊平臺LINE合作，為小型日本零售商提供移動支付服務，預計於明年啟動該計劃。LINE也將於12月中旬開始租借可以同時相容微信支付和LINE Pay的終端裝置，雙方使用者都可以掃描二維碼付款。該業務主要面向前往日本旅遊的中國遊客。開發微信海外版，在海外支付領域謀求新增長機遇，一直是騰訊的計劃。LINE計劃在2021年前將大部分資金用於LINE Pay和其他新的金融服務。此次，騰訊與LINE的合作是向海外推廣移動支付業務的重要一步，與支付寶的競爭勢必會在日本展開。
Zara母公司將大力進軍香水市場
據外媒訊息，自今年以來受龐大門店網路拖累而出現銷售增長放緩的西班牙快時尚Zara母公司Inditex日前宣佈將大力發展香水市場，其高階品牌Massimo Dutti近日推出全新香水系列“The Secret of Scents”，共有6款香水。據個人護理協會Cosmetics Europe資料，2017年歐洲香水行業的價值為119.3億歐元，其中西班牙香氛和香水的銷售額增長5.42％至13.1億歐元，已連續第三年增長。
時代集團1500萬歐元收購義大利奢侈品牌a.testoni
據義大利媒體訊息，在香港上市的時代集團近日斥資1453.5萬歐元收購義大利奢侈鞋履製造商a.testoni 95.35%的股權，將以953.5萬歐元現金以及買房承接500萬歐元股東貸款的形式支付。a.testoni由設計師Amedeo Testoni於1929年創立，主要經營奢侈鞋履的設計生產和研發，目前共擁有5家海外分公司，在全球擁有超過50個銷售點，去年銷售額達3000萬歐元。
YouTube擬免費開放原創內容，轉為廣告盈利
據悉YouTube計劃從明年開始，將未來的所有自制內容免費向用戶開放，轉而藉助廣告盈利。屆時YouTube Premium服務訂閱使用者將不再擁有自制內容的獨家權益，導致訂閱使用者喪失一項主要福利，但仍可享受免廣告和流媒體音樂的權益。而在內容方面，YouTube也將轉向更為主流的名人明星製作的真人秀等節目，對於部分“指令碼影視”（根據劇本拍攝的電影電視劇）專案，YouTube仍會提供資金支援。
TikTok亮相印度ad:tech全球營銷大會，開闢出海營銷新價值
11月28日~29日，為數字營銷、廣告技術等專業人士量身定製的印度第一大數字營銷和媒體技術峰會adTech在孟買舉辦。藉助此次峰會，抖音短視訊的海外版TikTok也首次亮相印度營銷市場，為印度當地品牌創新營銷帶來了更多、更新的產品和玩法，同時也為國內品牌出海印度市場帶來了新思路。作為全球性的營銷盛會，ad:tech 通過多場業界巨頭主旨專題演講、展商陳列、互動交流等環節，探討如何助力世界廣告主應對顛覆性的數字技術帶來的營銷革命。
這周你需要知道的重要資料
11月23日~11月25日晚間綜藝節目收視率排名TOP10
上週的週末晚間電視綜藝收視率的榜單上榜節目和前一週一模一樣，只是名次和具體數字略有變動，整體榜單仍舊沒有破1。排名第一的還是《夢想的聲音3》，以0.931的收視率排名第一；第二名也沒有變化，是《蒙面唱將猜猜猜》。《我就是演員》收視率有所提升，排到了第三名。《快樂大本營》則是下滑到了第8名。
2018全國電影票房已超去年全年，其中國產影片佔比超過60%
截至11月25日14:05分，2018年全國電影票房達559億人民幣，已經超過去年全年票房成績，其中國產影片票房佔比超過60%。同時在73部票房過億影片中，國產影片達39部。今年整體票房的走勢是高開低走，國產電影的製作益發精良，整體資料都好於進口影片。票房排名前五位的分別是《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》《西虹市首富》和《復仇者聯盟：無限戰爭》，累計票房分別達到36.51億元、33.98億元、30.99億元、25.48億元和23.89億元。票房TOP 5中，4部都為國產片。此外，《捉妖記2》《侏羅紀世界2》《前任3》《毒液》《頭號玩家》緊隨其後，與上述五部影片共同構成TOP10排行榜。今年前10月票房前50的電影裡，國產片有29部，其中過10億的有9部，過5億的18部。
微博2018Q3營收31.39億元，廣告收入達27.92億
11月28日，微博釋出了截至9月30日的2018年第三季度未經審計的財報報告。財報顯示，第三季度微博營收達31.39億元，同比增長48%，超出市場預期，其中廣告營收達到27.92億，同比增長52%。月活躍使用者達4.46億，繼續保持7000萬的同比淨增長，日活躍使用者也增至1.95億。增值服務營收5090萬美元，同比增長18%。
2018貝恩報告：5個關於奢侈品產業趨勢的觀察
全球諮詢公司貝恩（Bain＆Co）與義大利時尚協會Altagamma合作，於11月15日釋出了一份新報告，該報告預測今年全球個人奢侈品市場銷售額將增長6％ ，與2017年的增長速度保持一致。到2025年，中國的千禧一代和Z世代購物者的購買量將佔市場全部的46％，高於2017年的32％。在中國政府的指導下（具體舉措包括降低進口稅、縮小价格差異和打擊代購）和國際奢侈品品牌的不斷加強的中國舉措和服務影響下，報告預測中國市場將佔這些預期銷售額的一半。該報告還強調了兩個客戶群 – M千禧一代（穆斯林千禧一代）和C千禧一代（中國千禧一代）。這兩個群體具有完全不同的文化、政治和宗教信仰，值得品牌注意。
《2018年中國網路視聽發展研究報告》釋出，短視訊使用者達5.9億
近日，由中國網路視聽節目服務協會完成的《2018中國網路視聽發展研究報告》(以下簡稱“《報告》”)28日在成都發布。《報告》顯示，截至2018年6月，我國網路視訊使用者規模達6.09億，全年視訊內容行業的市場規模預計超過2016億元，同比增長39.1%，行業呈現蓬勃發展態勢。
雙十一資料專題研究報告：拼多多逆勢增長，女性使用者佔比增加
截至2018年11月，綜合商城行業使用者規模達8.79億，較去年同期上升28.3%，滲透率達79.9%。阿里系的手淘和天貓2018年雙11增長勢頭放緩，拼多多表現突出；拼多多2018年雙11獨佔率逆勢增長，達5.5%。2018年雙11，每使用者手機中裝有4.3個綜合商城app,去年同期為3.7個。受拼多多異軍崛起的影響， 2018年雙11綜合商城app一二線城市使用者佔比提升；另外，女性使用者和36歲以上使用者佔比有所增加。，今年雙11全國網路零售交易額超過3000億元，其中天貓公佈的資料，天貓雙11交易總額就達2135億元；京東公佈雙11累計成交額達1598億元；交易金額資料年年攀新高，首當其衝的是綜合類電商平臺。
《2018中國居民消費升級指數報告》釋出，“懶人經濟”時代到來
11月24日，蘇寧金融研究院聯合國家金融與發展實驗室、PP財經聯合釋出《中國居民消費升級指數報告（2018）》。報告顯示，我國居民消費升級綜合指數加速攀升，從2013年的0.341上升至2018年的0.376，京滬浙蘇粵五省市消費升級水平繼續領跑全國，消費向發展和享受型傾斜，“懶人經濟”時代到來。針對當前“消費降級”的聲音，《中國居民消費升級指數報告(2018)》做出了專業證偽。報告指出，以“社會消費品零售總額增速放緩”和“榨菜泡麵銷售業績亮眼”作為消費降級的依據站不住腳：一方面，社零指標沒有涵蓋教育、醫療、文化、藝術、金融等服務性消費，不能全面反映居民的最終消費支出情況，實際上進入2018年以來，最終消費支出對GDP的貢獻不降反升;另一方面，榨菜和方便麵業績提升，與單品漲價和單品升級有莫大關聯。
時隔8年，微軟首次反超蘋果成為全球市值最高企業
據外媒報道，美國科技龍頭微軟週二市值在收市時達到8280.76億美元(約6.46萬億港元)，超越蘋果公司8268.38億美元的市值，成為全球市值最高企業，同時也是微軟自2010年來市值首度超越蘋果公司。
這些品牌有了新代言人
鄧倫、楊紫成為百度APP代言人
近日，鄧倫、楊紫成為百度APP的最新代言人。
關於代理商，你需要知道這些
JWT與偉門合併，新公司名為偉門·湯普森
據來自倫敦的訊息稱：WPP進一步合併旗下子公司，將兩大代理廠牌- 智威湯遜（J.Walter Thompson）和偉門（Wunderman）進行合併，共同組建一家新的公司——偉門·湯普森。（Wunderman Thompson）
亞洲航空和阿聯酋航空分別更換媒介和創意代理商
亞洲航空（AirAsia）近期指定 BPN 作為其全球媒介代理商。陽獅集團（Publicis ）贏得比稿，負責打理阿聯酋航空 (Emirates) 的創意業務。新加坡航空（Singapore Airlines）也在全球獨立諮詢公司勝三（R3）的協助下召集全球創意，數字和媒介比稿。除了航空品牌，美國鐵路客運公司 Amtrak 也於近期宣佈揚羅必凱（Y&R）（現VMLY＆R）為其美國創意代理商。酒店品牌 Bahamas resort Atlantis, Paradise Island 將其數字業務交給 Saatchi & Saatchi 紐約打理。
VW大眾全球總部宣佈全新營銷計劃，Cheil集團北京贏得中國區業務
2018年11月26日，德國沃爾夫斯堡——Volkswagen大眾全球總部在官方網站宣佈，從2019年起，VW大眾將在全球範圍內成立四大地區性品牌營銷基地（Powerhouse），分別位於北京、紐約、柏林和聖保羅，這四大營銷基地將分別由三家代理集團負責，Cheil傑爾集團北京（Cheil Group Beijing）將負責中國區業務，WPP集團負責北美業務，Omnicom集團將負責歐洲和南美業務。
琥珀傳播獲封LIA倫敦國際獎華文創意“年度最佳本土代理商”及兩座紅天使
11月28日，2018 LIA倫敦國際獎華文創意頒獎典禮在上海隆重舉辦。琥珀傳播憑藉艾美龍2.0系列《Chop Chop 好塊》及DIESEL《不完美系列》分別斬獲平面類及品牌娛樂類兩座紅天使（金獎）和多個類別的11項入圍，並獲頒“年度最佳本土代理商”黑天使。
方怡婕出任競立媒體全球首席財務官
群邑11月26日宣佈，其現任中國首席財務官方怡婕（Christine Fang）獲任命為MediaCom (競立媒體)全球首席財務官，她將於2019年3月履新，今後將常駐倫敦總部工作。