二次元引領反向造IP，騰訊波洞星球深耕產業鏈
成都晚間溫度只有10度左右，但有大量二次元裝扮、衣衫單薄的年輕人在五糧液成都金融城演藝中心排隊，他們來觀看晚上6點半開始的“QQJOY波洞星球電波之夜”，40位ACGN（Animation、Comic、Game、Novel合併縮寫，分別代表動畫、漫畫、遊戲、小說，泛指二次元）明星將在這裡表演節目。
在多家遊戲公司、內容公司看來，二次元已經成為主流文化。線上使用者和線下觀眾更給了他們信心，這場演出觀眾不僅有95、00後，更有來自哈爾濱的70後。二次元也是騰訊重倉的內容領域，是騰訊重點關注的三個內容版塊之一。
內容行業呈開放趨勢
這場晚會由波洞星球主辦，波洞星球成立不過三個多月，是騰訊PCG（平臺與內容事業群）下的ACGN社群。
除此之外，騰訊還有篝火營地、騰訊動漫等二次元社群，騰訊大比例持股的B站亦是國內知名二次元社群。上述社群共享漫畫資源，在定位上又有何不同？
波洞星球負責人林海強稱，波洞星球基於使用者的反饋和需求成立，“我們希望通過波洞星球的出現和更多敏捷嘗試，去抓住這一代或者下一代年輕人喜歡的內容。”
中投顧問統計資料顯示，二次元使用者中，90後、00後佔比超過六成，這也意味著二次元是未來年輕人的喜好方向。
在林海強看來，未來兩到三年使用者對內容喜好會發生很大變化，隨著5G時代到來，工具形態會發生變化，內容也會隨著使用者裝置和網路環境的變化而變化，波洞星球承擔了跟使用者快速互動、發現使用者喜好的任務。
林海強稱，“漫畫只是波洞二十多個分類中的一種，波洞一直希望能夠打通UGC和PGC內容，讓從業者不會因為沒有版權不做內容創作，也不會讓創作者因為所屬領域不同得不到認可。對於創作者的開放程度和決心，我覺得我們是這個領域裡邊最大的。”
波洞星球第一個版本以漫畫為主，UGC內容相對較少。但僅僅三個月之後，已經有超過60%的使用者在大量瀏覽UGC內容，相關帖子閱讀數量要遠遠超過漫畫。
“整個內容行業是相通的。一部電視劇在一個平臺上獨播，但仍然可以在另外一個平臺上搜索到看到，內容行業會在不同的內容領域越來越開放。”林海強稱。
深耕二次元生態
二次元也是騰訊在內容領域重點的發力物件。騰訊副總裁殷宇曾在2018騰訊全球合作伙伴大會上表示，騰訊重點關注三個內容板塊，分別為資訊流（資訊流）、電競和二次元。
林海強對第一財經表示，在二次元領域，不同的從業者可以做有聲服務或遊戲等不同產品，但這些產品基於不同載體，目前還沒有哪個平臺能打通原創圖文內容、音訊、周邊衍生品等整個完整產業鏈條，波洞星球優勢是可以掌握並放大創作者的產業鏈條。
可以看到的是，二次元產業各環節融合度越來越高，並引發了遊戲、電影廠商反向打造IP的意願。
“已經有遊戲、影視領域的人要反向和我們合作，他們願意花很大成本去打造更高質量的圖文內容，價格也是過往原創漫畫所沒有的。這在之前沒有出現過，或者說沒有出現過類似成功案例，我們也希望把多端內容整合到業務生態裡面。”林海強稱。
中手遊CEO肖健曾對包括第一財經在內的媒體表示，遊戲行業發生著翻天覆地的變化，二次元已經成為主流文化。
艾瑞諮詢一份報告指出，二次元核心使用者已從2014年的4984萬人升至2017年的8000萬人，以90後、00後佔主體的二次元使用者群體對遊戲、社交和文學內容付費意願較高。
波洞星球正在挖掘二次元生態產業鏈，目前已經和米婭公司、銀漢遊戲、鵝漫U品等二次元產業下游平臺達成戰略合作，開發周邊衍生品、IP手遊、出版物等實現IP商業化變現。
但值得注意的是，和歐美、日本相比，國內二次元IP衍生品變現率還很低。“騰訊在推出一些正版衍生品實物產品。衍生品定價其實還是源於使用者對內容質量的要求，隨著IP使用者對衍生品質量的訴求變化，逐漸會過渡到正版化的。”林海強稱。
責編：寧佳彥
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