增持B站股份之後，騰訊在二次元方向上會怎麼走？
雖然騰訊已經在其二次元陣地上豎起了高牆，但看重二次元市場的可不止騰訊一家。
文| 西鶴
距自家的波洞星球上線還不到兩個月，騰訊在二次元陣地上又投下了一顆重磅炸彈。
10月3日，嗶哩嗶哩和騰訊控股聯合宣佈，雙方已達成協議，騰訊控股將對國內知名彈幕社群嗶哩嗶哩進行共3.176億美元現金的投資，以每股12.67美元的價格購買B站2510萬股新發行Z類普通股。
交易完成後，騰訊對B站持股比例將由之前的約5.2%增至12%左右，騰訊系的二次元陣地也愈加牢固。
騰訊選擇B站，看重的是背後龐大的“Z世代”人群
儘管被稱為二次元第一股，但B站上市之後的表現並沒有大家預想的那樣亮眼。其最大的問題還是在營收結構上。
根據嗶哩嗶哩釋出的第二季度未經審計財報顯示，B站本季度遊戲收入為7.9億元人民幣，同比增長61%，環比增長14.7%，在總營收的佔比仍高達76.7%。雖然與前一季度的79%的佔比相較已有所下降，但過於單一營結構還是讓資本對其抗風險能力表示擔憂。
B站其實和騰訊一樣，都有著過於依賴遊戲收入的問題，特別是在當前這個遊戲政策不明的大環境下，B站和騰訊近期的股價都有所回落。
儘管B站目前的運營狀況一般，但騰訊還是加大了對嗶哩嗶哩的投入，文創資訊（id：chuangyiyun）認為騰訊做出這樣的決策，看重的是B站背後龐大的“Z世代”人群。
據B站釋出的公開資料顯示，它有75%的使用者年齡在24歲以下，在“Z世代”中有廣泛的使用者基礎。
B站董事長陳睿曾在接受騰訊《一線》採訪時表示：“使用者在哪裡，創作者就在哪裡，如果這方面的使用者都在我們這，那個創作者一定先到我們這裡創作內容，不會到別的平臺創作內容。”
作為最受24歲及以下年輕使用者偏愛的APP（資料來源：QuestMobile釋出的《移動網際網路2017年Q2夏季報告》），B站牢牢掌握了一大批消費潛力巨大的使用者群體。當這批使用者成長起來並掌握一定的經濟能力之後，他們的消費習慣也會對現在的二次元市場帶來巨大改變。騰訊這次加大對B站的投入，應該也是看好B站使用者對二次元市場的影響力。
戰略升級給騰訊二次元內容產業帶來了什麼
9月30日，即將迎來20週歲生日的騰訊，啟動了新一輪整體戰略升級。
騰訊原有七大事業群（BG）整合重組為六大事業群，騰訊在《騰訊啟動戰略升級：紮根消費網際網路，擁抱產業網際網路》一文中稱：“新成立的平臺與內容事業群（PCG，即Platform and Content Group），將會對原社交網路事業群（SNG）、原移動網際網路事業群（MIG）、原網路媒體事業群（OMG）中，與社交平臺、流量平臺、數字內容、核心技術等高度關聯且具有高融合性的板塊，進行有機地拆分和重組。”
在此之前，騰訊與二次元相關的部門結構十分繁雜，騰訊動漫、騰訊影業和騰訊遊戲屬於IEG，騰訊視訊和企鵝影視屬於OMG，閱文集團和波洞星球則屬於SNG。不僅外人搞不清騰訊動漫、騰訊視訊動漫等部門間的關係，業內人士在與騰訊進行專案合作的時候有時也是一頭霧水。
戰略升級之後，PCG接管了動畫、漫畫、網文的內容製作和分發，IEG則專注於遊戲。至此、騰訊對自身的二次元內容產業做了進一步的融合，平臺與內容的雙向賦能大大增加了騰訊在二次元陣地的影響力。
在二次元方向上，騰訊今後會怎麼走
二次元市場是一個潛力和規模都頗為巨大的市場。據中商產業研究院的資料顯示，2017年中國二次元產業市場規模約在1000億人民幣左右，預計到2022年將達到1000億美元。而騰訊作為國內的互娛巨頭，對二次元市場也是勢在必得。文創資訊（id：chuangyiyun）認為，騰訊為了繼續深耕二次元，會採取以下措施：
對內整合與對外擴張並行
PCG的建立只是騰訊內部資源整合的開始，想要打通各個部門原本各自為政的狀態還需些時日。二次元產業鏈包含了創造、製作、分發、衍生等各個環節，而騰訊各個分管部門人員齊全，如何能直接有效地發揮人才和資源優勢是騰訊接下來的重大議題。
騰訊獨到的投資眼光也是騰訊能屹立不倒的原因。據IT桔子統計，2017年騰訊的投資事件超過120起，投資活躍度秒殺絕大部分一線投資機構。之前國內視訊彈幕鼻祖AcFun已經獲得了騰訊系的快手的投資，再加上對B戰的投資和本身騰訊視訊和波動星球強大的影響力，在二次元視訊社群這一塊可以說已達巔峰。今後騰訊應該會繼續加大它在動漫製作方面的投資，從源頭上保證騰訊的二次元陣地。
深耕“連結+內容”戰略，擴大平臺優勢
掌握國人社交的騰訊擁有著中國最好的流量渠道，文創資訊（id：chuangyiyun）也在《波洞星球上線一週，離“新 B 站”還有多遠？》一文中分析了社群平臺的分發能力對產品增長的巨大影響。
騰訊手上握有的可不只是社交這一渠道，不管是作為App分發渠道的應用寶還是作為網站入口的QQ瀏覽器，都能源源不斷地給騰訊的二次元內容帶來流量。
深度開發年輕使用者，擴大二次元受眾
騰訊在年輕群體中一直都很有影響力，在上文提到的“24歲及以下使用者十大偏愛App”中，騰訊系應用就佔據了半壁江山。而二次元受眾與年輕群體的高重合度也讓騰訊掌握了大量潛在使用者。
而騰訊對國產動漫的深耕也與“Z世代”二次元使用者的需求相合。從原創IP開發到遊戲、動漫的多角度切入，再到相關衍生品的販賣，掌握完整二次元生態鏈的騰訊對各類使用者都有很強的吸引力。
最後的話
雖然騰訊已經在其二次元陣地上豎起了高牆，但看重二次元市場的可不止騰訊一家。阿里大文娛與迪士尼的合作情況如何？愛奇藝動漫的內容矩陣又會給業內帶來怎樣的影響？一切都尚未可知。