蜻蜓FM張強:萬物互聯來臨後 音訊會從配角到舞臺中央
新浪科技訊 11月28日下午訊息,蜻蜓FM創始人兼董事長張強今天在WISE 2018大會上提到萬物互聯時代的網路音訊,他認為之前音訊都是在內容領域,是個配角的地位,但是萬物互聯來到後會佔到舞臺的中央。
張強指出,與視訊、文字相比,今天音訊的滲透率還是不夠高,大概20%多,而視訊已經達到90%了。主要因為,一方面音訊的發展起步比較晚,在PC網際網路時代就沒有起來,內容儲備也不夠。另一方面,更重要的是,移動網際網路的終端是用螢幕互動、眼睛互動的終端,音訊當然不會比視訊或者文字有更大的機會。
但是近兩年越來越多的企業開始探索物聯網,當萬物互聯時代到來後,“你進行語音互動的時候,聲音內容產品就要比視訊、比文字擁有更大的機會。所以在這個時候,聲音完全有可能滲透率覆蓋到像視訊、文字這麼大的滲透空間。智慧音箱就是典型的代表。”張強表示。
以下為演講實錄:
大家都知道在過去20年有兩個超級大風口,一個是20年前的PC網際網路風口,在那個時代,網路音訊是沒有出現的。這個背後的原因是什麼?因為你對著一個固定電腦的時候,是不需要用耳朵獲取資訊的。
在不到十年前,移動網際網路大風口來到了,在這個時代網路音訊開始出現了,背後的原因就是移動網際網路的移動性和音訊特有的伴隨性相結合,從而適配了很多新的場景。
比如典型的場景,你不想用眼的時候,睡前始終是音訊平臺的使用者高峰。另外一個場景是不能用眼,比如開車、洗澡、做家務、健身。所以網路音訊快速發展起來了,發展到今天,它成為了網際網路上一個重要的細分市場。
但是與其他內容平臺相比,與視訊、文字相比,從今天來看,音訊的滲透率還是不夠高。大概20%多,視訊已經達到了90%,甚至100%了。原因是什麼呢?一方面音訊的發展起步比較晚,前面說了,在PC網際網路時代它就沒有起來,它的內容儲備也不夠。因為在PC網際網路的時代,整個音訊只有廣播電臺,不像視訊有大量的製作公司圍繞著做電視、電影、綜藝。
更重要的原因,對著移動網際網路的終端,其實就是手機,它是用螢幕互動、眼睛互動的終端。這個終端上,音訊當然不會比視訊或者文字有更大的機會。現在情況逐漸發生變化了?為什麼呢?手機作為移動網際網路幾乎唯一的渠道終端滲透率接近飽和了,流量的紅利結束了,所以整個產業的上下游開始尋找新的終端,新的流量紅利的渠道。
這是什麼呢?就是正在到來的萬物互聯。這兩年大家看到很多資訊,包括36氪有越來越多的文章開始講,越來越多的企業開始探索物聯網。最典型的已有產品,包括智慧手機、智慧眼鏡,也包括幾大巨頭拼命搶佔的智慧音箱。更為普及的典型的是,大家都會使用的共享單車,它也是物聯網的終端。只不過這些終端由於在現有的基礎設施,就是網路的基礎設施配套下,資料的傳遞是有限的,其實它能夠實現的功能和體驗是有限的。
5G將要來臨了,中國的運營商宣佈明年2015年要商用了,明年開始小規模商用,後年要正式商用。
5G來臨的好處是什麼?它解決的幾個問題。第一,它帶來的高速度和低延時。更重要的是,它能夠同時處理更多的終端資料,按照5G的標準,它在一個終端基站在1平方公里具備100萬終端裝置的處理能力。這樣一來就會為萬物互聯打下非常好的基礎。
所以在萬物互聯的時代來臨以後,音訊的情況就有可能發生變化。之前,音訊都是在內容領域,它是個配角的地位,但是萬物互聯來到以後,它會佔到舞臺的中央。原因是什麼呢?
以前的互動介面是螢幕是不是用眼睛互動的。但是萬物互聯以後,大家可以想像身邊所有的物件都會連上網,你坐的沙發都可以上網。但是這些東西不可能都是跳出個螢幕和你互動,更多的可能會採用語音互動。這也是大家看到人工智慧重點打的第一個突破點,智慧音箱就是典型的代表。當你進行語音互動的時候,聲音內容產品就要比視訊、比文字擁有更大的機會。所以在這個時候,聲音完全有可能滲透率覆蓋到像視訊、文字這麼大的滲透空間。
現在智慧音箱這次雙十一,我看到一些報道提到,在電子類產品裡面,增長最快的一個就是智慧音箱。目前國內主要的三大智慧音箱廠商,天貓精靈、 百度 小度、小米小愛同學,他們的量增長非常快。這帶來的語音控制、語音操控的快速普及,也一個使用者教育的過程。所以我相信在未來萬物互聯的時代,音訊藉助這樣的機會可以更快更好地去滲透整個市場。
基於這麼美好的場景,我們做了哪些準備工作,我們的戰略有怎樣的部署呢?首先就是生態的戰略。以前我們更關注的是自身APP的增長和發展,這一點我們還會堅持。但同時我們開始用更開放的生態去迎接未來。因為在未來的時候,在手機終端以外的終端上,可能都不是APP的形式存在了,也可以說一定不是APP的形式存在了。怎麼在更多平臺上去觸達使用者、服務使用者、去實現體驗,這就是我們現在做的,我們做了大量的生態部署。
包括跟國內主流的手機廠商,包括跟很多汽車的廠商,包括汽車的前裝、後裝大量的供應商,都部署了生態合作。當然很多智慧音箱是我們的重點合作物件,我前面提到的三大音箱廠商,他們使用的內容基本上都是以蜻蜓內容為主。當然還有其他,像手錶,這些已經作為生態開放的部署戰略。
同時音訊的內容豐富程度不夠,還需要整個產業不斷去豐富它。而且音訊的內容,在之前最成功的內容就是偏知識、偏人文,這也是為什麼知識付費在音訊先做起來,而且做得比較好。
這跟音訊滲透的使用者有關,相對來說偏高階、成熟一點。這方面我們還會繼續加強,剛剛在11月初開的內容釋出會上,我們也發了新的九大內容矩陣,這裡面一方面會加強在人文、知識、兒童等領域的領先優勢,另一方面,我們開始更多去探索音訊形態的娛樂型內容,當然這方面內容在音訊上本來就有,就像大量的有聲書。但是怎麼樣讓這些有聲書更好地提升它的體驗,我們會嘗試在今年年底、明年年初會推出新形態的超級廣播劇,這些都會是一些嘗試。因為更娛樂化的內容,可以覆蓋到更廣泛的使用者,因為這身後是萬物互聯時代更廣泛的使用者需求。既然未來的音訊滲透有這麼大的提升,內容也要能夠更好的適配大家。
最後,把我們自身的內容端,通過對使用者端的大資料挖掘,與的硬體進行更好的匹配。因為不同的硬體,它在使用者體驗上,包括在使用者的使用方式、使用場景都是不一樣的,這可能跟我們原來在APP端的使用者標籤體系、使用者的體驗體系都是完全不同的。不同的終端,我們都會有專屬的團隊去做針對它的使用者體驗和標籤體系,來跟這些終端背後的人工智慧體系對接,而我們的智慧體系跟他們進行對接,更好的服務使用者。
未來的音訊使用者體驗,他可能是早上被智慧音箱叫醒、在無人駕駛汽車上收聽,回家有智慧冰箱播報菜譜等等,在使用上應該是非常連貫的體驗,是非常個性化的體驗。所以這將是我們在迎接未來萬物互聯時代的網路音訊美好時代上,我們所推出的戰略。我們也相信當這個時代來臨以後,音訊一定會成為主角,將站在內容大舞臺上的中央,謝謝大家。