歐陽娜娜、王源都在玩的 Vlog，會成為下一個短視訊風口嗎？
那個 「加油」 鹿小葵和 「螞蟻競走了十年了」 的歐陽娜娜已不再，取而代之的是一個更坦率有趣的元氣娜比。
不演戲的她憑藉釋出在今日頭條上的 vlog 圈了一大波粉。她去宜家買床，在公園聽爵士樂演出，去紐約看秀，去商場掃貨，就像在出演一部 「真人秀」 偶像劇。
她每一條 vlog 都是日常，每條 vlog 都有上百萬的點選率，她因此被稱為國內明星 vlog 第一人。
與娜比同歲的王源，月初在忙著慶祝自己的 18 歲生日。在這個少年蛻變的重要節點，王源在微博上釋出了 4 條 vlog，記錄他為十八歲演唱會籌備的每個瞬間，微博因此打出了 「王源首支 vlog」 的標籤。
兩位代表性的 00 後藝人，兩個聚焦短視訊流量紅利的平臺，一個在中國正興起的全新視訊形式，正在重新定義視訊流量入口的新風向。
早已在國外風靡的 vlog，是拍攝者將內容製作成具有個人特色的視訊生活記錄，成為了 95 後表達個性的一種新的潮流方式。在 Youtube 上，每小時就會誕生超過 2000 條 vlog 作品，vlogger 依靠廣告分成的穩定變現模式也已形成。
而在中國，vlog 還屬於小圈子流行的新鮮事物，當然它在今年開始有了明顯的變化：越來越多的人成為 vlogger，並開始出現頭部的 vlog 紅人；一些平臺發起 vlog 博主召集，似是要在短視訊下半場中押注 vlog。
但另一層面，娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬（id：marketingyuzijiang）也發現：1，vlog 在中國還未實現 「漢化」，定義相對模糊；2，還未真正迎來爆發期，民眾接受程度較低；3，還未有統一的行業標準，商業變現模式還不明晰。
對此，vlog 博主需要思考的是如何將視訊拍得更具有中國風格；而平臺則需要承擔將 vlog 本土化的重任。
vlog 在中國要想實現完全落地，還有一場硬仗要打。
怎樣去定義 vlog？
開啟 B 站搜尋 vlog，你會看到上千條帶有 vlog 標籤的視訊；在微博，開始出現一批自稱 「vlogger」 的人，而張靜初、何穗、瞿穎等越來越多的明星都在發 vlog。
最近一年，越來越多的 vlog 視訊出現在大眾面前。這些視訊以自我視角，記錄自己一天的生活瑣事，可以是正在做的事情，也可以是親眼目睹的正在發生的事。
2012 年，vlog 開始在國外興起並逐漸流行；2015 年，vlog 在 Youtube 上井噴迎來爆發期，並開始出現一批職業 vlogger。其中最有名的是被譽為 vlog 之父的 Casey Neistat，他在 Youtube 上擁有超過 900 萬的訂閱者，許多人受到他的啟發開始拍攝 vlog。
2016 年，一些海外華人開始拍攝 vlog，並上傳到中國的社交平臺，這其中最有代表性的是 @冬瓜孫東山；2017 年大量海歸在中國傳播 vlog，vlog 開始在小圈子中流行，並逐漸出現一些打響了名氣的職業 vlogger，比如 @大概是井越和 @flypig（飛豬）。
▲ @大概是井越
vlog 最初的概念是 video-log，就像寫流水賬日記一樣，只不過是以視訊的形式，因此 「日常」 是 vlog 最突出的標籤；後來 log 演變成 blog（部落格），對 「日常」 的要求也變高，不僅要求完整的內容故事，還有影像級的畫質、流暢的剪輯以及清晰的標識如字幕、片尾等。
因此，一個嚴格意義上的 vlog，更注重後期編輯性以及個人風格化。Vlogger 孫東山將其比喻為一個 「綜合性的脫口秀」，他認為 vlog 是在向人們講述一個故事，分享你對這個故事的心得或看法，通過影像將觀點包裝輸出給觀眾。
他說：「vlog 的核心在於講好故事，這個故事的內容決定了視訊的質量。國內的短視訊傾向於突出形式，而 vlog 傾向於講述故事的手法。vlog 的內容是有格調的，但也是更加接地氣的東西，其講究的是層次，是不同階層的群體展示流行和嚮往的生活方式。」
Vlogger 陳康納也認同 vlog 的重點在於 「把故事講清楚」，「其他短視訊圍繞的是內容，而 vlog 的中心是圍繞著人，它強調個人性，突出人格魅力，能吸引有共鳴的人去關注你。」
「與其他欄目化的 PGC 內容或者更短一點的表演類視訊相比，vlog 更加人格化、生活化，更接地氣、更真實，通過 vlog 沉澱下來的粉絲也是更認可你生活和價值觀的忠實粉絲群體。」 微博使用者運營總經理陳福雲這樣評價 vlog。
視訊剪輯工具小影 App 市場品牌總監 Kathy 也認同 vlog 更趨於真實性與自然。「相對於其他快消型的視訊形式，vlog 更符合年輕人實現自我表達，追求生活品質的特性，在形式上更注重儀式感和分享性，注重傳遞包容性的正能量，更能拉近與觀看者的距離。」
總結起來，一些職業 vlogger 與部分行業人對 vlog 都形成了一定的共識：一是 vlog 是記錄生活化的視訊形式，講究真實，無需表演；二是 vlog 更突出個人的特質，強調個人表達與生活價值觀的展現。
▲ 觀看這個視訊，你會更瞭解 vlog 是什麼
而在中國市場上，還沒有一種視訊形式如此強調調性和品質，其自然首先吸引到了一線城市的受眾，而隨著 vlog 潮不斷上湧，許多遭遇短視訊流量天花板的平臺，開始將目光投向這個新鮮事物。
vlog 將成為新風口？
現在人人都在說短視訊迎來下半場，而市場上新的表達形式又不斷湧現，今年有許多平臺已將觸角伸到 vlog，開始試探 vlog 究竟能不能成為良方解藥。
娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬（id：marketingyuzijiang）經過梳理髮現——
- 1 月，小影 app 邀請一些早期 vlogger 做論壇分享；2 月份舉辦大型釋出會，對外宣稱用社群打造 Vlog 生態圈；
- 秒拍，宣佈補貼作者，正式推廣 vlog；
- 人人視訊 app，利用美劇愛好者聚集社群推廣 vlog；
- 9 月，微博 Vlog 官方發出正式召集令，成為微博認證的 Vlogger 享受微博扶持，同時收回 vlog 超話；
- 9 月，今日頭條與歐陽娜娜聯合開展首個明星 vlog 計劃，並與其他多位明星進行 Vlog 接洽；
- 11 月，騰訊釋出短視訊平臺 yoo 視訊，以 Vlog 和 Vstory 為主要的內容形式，同時召集 vlogger。
如果大資本爭相看中 vlog 的發展潛力，那麼 vlog 就有機會邁入一個新時代。
「Vlog 的出現，一定會產生一批優質的博主，聚起很多個大大小小的流量池。越是年齡小的受眾，越接受並瞭解 Vlog ，其已經成為一個年輕潮流的東西，相信會引起投資界的關注。」 微博使用者運營總經理陳福雲告訴娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬（id：marketingyuzijiang）。
微博對外在拍攝器材和剪輯工具上尋求合作伙伴，對內更看重泛生活化的 vlog 品類，計劃推出 vlog 專區，也保證認證博主優先加入微博創作者廣告共享計劃。@史裡芬 Schlieffen 將自己感興趣的 Vlog 題材（河北旅遊視訊），拍攝成了《大史記》系列，平臺助推其成為了微博爆款。
而騰訊系的資源整合能力較為突出。在月初的騰訊合作伙伴大會上，騰訊邀請了 「假笑男孩」Gavin、@王怡蘇 VLOG、@大概是井越等 vlogger 進行記錄；企鵝號則組織 vlogger 進行活動拍攝，比如參觀成都大熊貓產房，去青島奧帆中心體驗帆船等。
▲ 出自 @Welber 的 vlog《和 vlogger 一同前往騰訊大會》
許多品牌也在謀求與 vlogger 合作。這個月中旬 LV 在上海舉行《飛行、旅行、航行》專題展覽，通過微博邀請到了井越和飛豬兩位 vlogger 進行現場拍攝記錄，併為他們提供了服飾、包包等 LV 單品。
▲ 井越拍攝的 LV 展覽現場
OPPO 為推廣新機 R17 Pro 而發起的 「發現夜的美」 的營銷戰役，聯合飛豬、井越、影視颶風、熊小默四位 vlogger 拍攝了同名廣告片，飛豬還擔任了這個廣告片的導演，同時 OPPO 還邀請了其他 vlogger 拍攝手機測評的 vlog。
很多跡象表明，或許 vlog 將要在中國迎來曙光。對於很多 vlogger 來說，他們相信獨立內容創作者的春天即將來臨，憑藉 vlog，原本 UGC 領域的博主能更好地進入到 PGC 領域進行廝殺。
娛子醬通過採訪發現，被 vlogger 寄予厚望的卻是 B 站。Vlog 更適合社群化，而 B 站更適合做 UGC 內容，在一定程度上，B 站已經形成 UP 主文化，UP 主之間形成聯動，共同協作的模式也趨於成熟。不過 B 站的原創 vlog 氛圍還未完全形成，視訊搬運仍佔據一大比重，而平臺也未見任何扶持動作。
事實上，一些頭部 vlog 創作者即使沒有入駐任何平臺，其自身已經和廣告商有合作，市場也在逐漸證明他們的商業價值，那麼平臺還有哪些擔憂呢？vlog 在中國還有哪些水土不服的地方？
vlog 落地中國的瓶頸在哪兒？
「vlog 在經歷自己本土化的變革和探索，國內的 vlog 還處在一個自我記錄和小眾消費的階段，」 小影 app 市場品牌總監 Kathy 向娛樂資本論的矩陣號營銷娛子醬（id：marketingyuzijiang）指出。
vlog 面臨的第一個問題就是如何突破圈層，走向全民。「在中國這個多維度的市場，一方面要對使用者進行‘記錄生活到分享生活’的理念灌輸，另一方面對使用者實行包容性的引導，引導他們從消費性質聚焦到分享屬性上。」 Kathy 說道。
vlog 其實是把平凡的普通人生活中發光發熱的部分展現出來，如何把無聊的一天拍攝得很精彩，從而能產生分享性，是每一個 vlogger 需要解決的問題。
但在中國，有 50% 的 vlog 內容都是日常流水賬。對於普通使用者來說，他們還沒有形成 「講述故事」 的概念，而 vlog 要求的高清畫質需要對專業器材的嫻熟使用，要求的剪輯流暢性和一些標識的新增則需要學習掌握後期製作技巧，這些都是 vlog 天然的門檻。
而 vlog 素有 「舶來品」 一說，其有格調的內容和強調輕奢的精神，致使現今中國大多數的 vlog 內容都帶有強烈的歐美化烙印，這與中國本土特別是中國三、四線城市的消費理念匹配度差距不小，無意中也樹立了參與的門檻。
如何拍攝更具中國化的內容成為橫亙在 vlogger 面前的難題。其中有一些成功的本土化案例給予了他們一點啟示：比如臺灣人 Alex 的 vlog 頻道 「臺客劇場」，就展現出了與中國大陸不同的臺灣風貌；日本 PPAP 原創者市野莉佳、市野莉子，則展現了霓虹妹子代表性的可愛日常形象。
▲ 市野莉佳、市野莉子
但是不少中國內地的 vlogger 運用中國的音樂，簡單粗暴地拍攝一支土味 vlog 時，最終都以慘敗收場，不適感突破天際，反而落得個 「四不像」 的下場。
要想實現全民 vlog，可能需要平臺進行有意識的創作引導，使使用者下沉。但平臺面臨的第一個問題，就是如何發現為數不多的 vlog 創作者，並培養他們。
陳福雲也表示：「絕大多數的 vlog 博主還都是個人群體，沒有簽約機構，微博首先要做的就是怎樣讓更多的人看到他們的視訊，幫助他們把 vlog 分享給更多人。」
而平臺需要主攻的方向，就是要為這些 vlogger 提供利於創作的平臺壞境，以及對標的消費人群，並形成生態鏈閉環。
「vlog 本身的生態涉及幾個部分，包括拍攝、剪輯、平臺分發，」 陳福雲提到，「微博上調了視訊的清晰度，推出了視訊專輯等功能，讓 vlog 創作者及消費者都能有更好的消費體驗，也更大力度地幫助優質博主找到自己的精準受眾群體。」
不過平臺還需要擔憂的是，這些召集或培養起來的 vlogger 是否具有足夠大的商業價值，他們能否吸引到足夠多的廣告主。
微博認為對於 vlogger 的運營，和以往的紅人運營模式類似。「vlog 博主已經是一種職業，一些內容優質且高產的 vlog 博主，未來有可能成為職業 vlog 博主。廣告、電商都是微博上很成熟的變現模式，微博會鼓勵 vlog 博主去簽約 MCN 機構，在內容製作和商業變現上，獲得更成熟更專業的服務和指導。」
但是，雖說變現模式有跡可循，卻也還處於粗放狀態，遠沒有直播等行業的變現模式明晰。一方面，短期內 vlogger 的數量和產出的作品質量，無法滿足市場的商業化需求；另一方面，vlog 其實一種視訊的呈現手法及表現形式，而不是一個視訊種類，vlog 的進展可能並不能如抖音一樣，迅速實現爆炸性的使用者增長，以及實現對短視訊行業的重新定義，標準化的變現模式還不能實現推廣。
而對於 vlogger 來說，選擇哪個平臺成為一大困擾。國外的 vlog 創作者，甚至是 MCN 機構，只需要吃透 Youtube 一個平臺就足夠了，只要將 Youtube 的標題、運營封面、熱度、上傳時間、演算法推薦等研究透徹，就能成功打造一個高流量的創作者，並得到穩定的收入，有些創作者至今還能憑藉 10 年前釋出在 Youtube 上的視訊拿到廣告分成。
▲ Youtube vlogger Madelynn
但在中國，每一個平臺都有不同的標準和體系，無論是個體博主還是 MCN 機構，都需要花費大量的時間和成本去研究，MCN 機構面臨成本壓力會要求 vlogger 儘快實現變現而進行商業化干預，但是 vlog 的拍攝本身要求弱干預性，而很少有廣告客戶能放棄商業定製放任其自由發揮，許多頭部 vlogger 選擇不簽約的原因也是想擺脫控制性。
在平臺缺乏推動力的情況下，那些想依靠 vlog 賺錢的博主，遠還不能看見獨立內容創作的曙光，而 vlog 距離成為下一個短視訊風口還有一段距離要走。
ofollow,noindex" target="_blank">本文 來自微信公眾號營銷娛子醬（ID：marketingyuzijiang ），作者為飛虹，愛範兒經授權釋出，文章為作者觀點，不代表愛範兒立場。